Анализ товарной и ценовой политики
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Проведем анализ товарного ассортимента по группам товаров в «Альфа Арс Метизы», за основу анализа будет взят метод портфельного анализа, а именно матрица BCG (матрица Бостонской консалтинговой группы).
Относительная доля рынка - это отношение между долей рынка, которую занимает каждый продукт предприятия (СОБ) и общим объемом рынка, на котором он представлен [13, c. 201].
Откладывается эта переменная на горизонтальной оси и свидетельствует об уровне конкурентоспособности или рентабельности. Названная доля рынка измеряется объемом аналогичной продукции, реализуемой лидером.
На рис. 1.4 представлены доли на рынке и позиции товарных групп для «Альфа Арс Метизы».
Дойные коровы. Для компании «Альфа Арс Метизы» сварочное оборудование является наиболее конкурентно способным товаром, а значит и является основным источником прибыли.
Темпы роста рынка, %
4,1 7,8 10 16 19
-2095588265Темные лошадки
Строительный инструмент
00Темные лошадки
Строительный инструмент
1463675194310
928370-31115Звезды
Метизы
115062061595Собаки
Инструмент электро-ручной
00Собаки
Инструмент электро-ручной
53975278130 -2540101600Дойные коровы
Сварочное оборудование
00Дойные коровы
Сварочное оборудование
1471295116224
0,17 0,7 1 1,4 1,7
Относительная доля рынка
Рисунок 1.6 - Матрица BCG для товарных групп ООО «Альфа Арс Метизы»
Звезды
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. К звездам компании можно отнести крепежные и монтажные решения (метизы). Несмотря на высоки спрос среди потребителей на данный товар, данная группа также нуждается в финансовой поддержке для поддержания доли рынка, поскольку требует постоянного поиска новых клиентов и поддержание объема продаж по существующим партнерам.
Темные лошадки. К темным лошадкам относят «Строительный инструмент». Компания совсем недавно вышла на рынок с этой линейкой товаров, а это значит, что нужны инвестиции для поддержания этого проекта и снижение рисков.
Собаки. Инструмент электро-ручной занимает наименьшую долю на рынке компании «Альфа Арс Метизы» и является не перспективной идеей, поскольку очень высокая конкуренция в данной нише на рынке.
Все товары, которые реализуются оптовой компанией и разбиты на группы по принципу схожести их составов
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
