Анализ отечественного опыта применения технологии Product placement

Как было отмечено в первой главе данной курсовой работы, на Западе все направления product placement уже активно развиты, однако, в Российской Федерации данная технология остается недостаточно изученной и в настоящее время.
Одним из наиболее крупных барьеров, который препятствует развитию product placement, является отечественное законодательство, подстраиваться под норма которого обязаны все, кто на этом рынке функционирует.
Государство поставило рынок рекламы в довольно жесткие рамки законодательного регулирования – изначально Федеральным законом от 18.07.1995 № 108-ФЗ «О рекламе», а затем и Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-Ф3 «О рекламе», имеющим силу по настоящее время.
Пунктом 9 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» указывается, что В радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции не допускается распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, оказывающей не осознаваемое потребителями рекламы влияние на их сознание, в том числе такое воздействие посредством применения специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и другими способами».
В результате чего, проекты по product placement не реализуются в полной мере и в виде, в котором они были созданы креативными специалистами.
В настоящее время контроль соответствия скрытой рекламы законодательным нормам осуществляет Федеральная антимонопольная служба РФ.
Опыт российского использования product placement является довольно разнообразным и состоит как из успешных, так и неудачных примеров.
Так, например, одним из резонансных примеров использования product placement стал фильм «Вий»

. ФАС РФ было установлено, что в одном из эпизодов фильма был продемонстрирован дорожный столб с указателями "Москва", "Лондон" и "Хортиця", при этом последнее направление было стилизовано под логотип одноименной водки.
Несмотря на пояснения продюсерской группы о том, что Хортица – это географическое название острова в Запорожье и было упомянуто исключительно, как дорожный указатель, антимонопольной службой было сделано заключение, что реклама не была органично интегрирована в сюжет кинокартины и нарушает требования ФЗ-38.
Рисунок 1. Кадр из фильма «Вий»
Приводя примеры положительного опыта интеграции упоминания о товарах в произведения науки, литературы, искусства, можно отметить опыт размещения product placement коньяка Martell в самом популярном телесериале 2000-х годов «Бригада», а продукция предприятия «Русский стандарт» была успешно использована в рамках фильма Тимура Бекмамбетова «Ирония судьбы. Продолжение».
Рисунок 2. Кадр из фильма «Ирония судьбы. Продолжение»
Одним из примеров неудачного использования технологии может служить фильм «О чем говорят мужчины – 3». Так, в фильме чипсы «Lays» появляются в 7 разных эпизодах. Следует отметить, что всего в фильме было отмечено более 40 кадров со скрытой рекламой, что в совокупности значительно превышает 8 минут и составляет 9% всей картины.
Рисунок 3