Позиционирование продукции предприятия, выпускающего корабельное вооружение, на рынке
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Залогом успеха любой фирмы занимающейся предпринимательской деятельностью на рынке является грамотное позиционирование. Фирма эффективно работает, когда производимый (предлагаемый) ею товар или услуга пользуется спросом со стороны потребителей, а удовлетворенная потребность покупателя приносит компании прибыль. Позиционирование можно сопоставить с ассоциациями, которые товар вызывает у потенциальных покупателей, способствующая принятию решения в последующем переходящая удовлетворенный спрос. Конкуренция на рынке настолько высока, что фирме и производимой продукции необходимо выделяться, не быть как все и запустить свое уникальное предложение в умы потребителей. Маркетинг помогает производимым товарам создать подходящий образ и наделить фирму новыми решениями в плане позиционирования, поскольку это является его одной и первоочередных задач. Как корабль назовешь, так он и поплывет - это как раз о позиционировании, так как оно уже заложено в названии фирмы или в продукции. Многие организации пересматривают свое позиционирование и позиционирование своей номенклатуры каждые 2-3 года, что бы соответствовать тенденции на рынке и работать ещё более эффективно. Позиционирование охватывает комплекс маркетинга и влияет на маркетинговую среду фирмы. Основные направления комплекса маркетинга: товарная политика, ценовая политика, сбытовая политика, коммуникационная политика (4P: товар, цена, сбыт, продвижение). Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара. Актуальность данной темы в наше время высока, так как на российском рынке, существует тысячи компаний, которые шаблонно дублируют атрибуты к своим товарам: качественные, надежные и т.д., хотя продукт фактически возможно даже им не соответствуют. Эти атрибуты в глазах потребителя давно приелись и не выделяют компанию, как и её товар на рынке, поэтому нужно искать новые качества, которые зацепят и останутся в сознании клиентов надолго. Цель курсовой работы – проанализировать позиционирование продукции предприятия, выпускающего корабельное вооружение, на рынке. На основании проведенного анализа подготовить ряд решений по улучшению ситуации. Для достижения заданной цели поставлены следующие задачи: -дать определение понятию позиционирование, разобрать его виды; -провести анализ позиционирования на примере компании АО «Концерн «Океанприбор» - основной акцент сделать производимую продукцию и сравнить её с конкурентами, так как они являются ключевыми силами влияющие на деятельность компании; -разработать рекомендаций и оформить вывод. Объектом изучения является деятельность АО «Концерн «Океанприбор». Предметом – позиционирование продукции предприятия и как оно влияет на результаты его деятельности. Работа состоит из введения, двух глав, включающих параграфы, заключения, списка литературы. В первой главе рассмотрено понятие позиционирования (теоретическая часть по исследуемой теме). Вторая глава посвящена описанию предприятия и его сравнение с конкурентами (характеристика деятельности, анализ технико-экономических показателей и среды избранного объекта исследования), так же даны обоснованные рекомендации способствующие улучшению деятельности фирмы на рынке. В процессе написания работы использовалась российская и зарубежная литература известных авторов по маркетингу и документация АО «Концерн «Океанприбор». Источниками ФЭП являлись: https://www.rusprofile.ru/ Investing.com http://www.testfirm.ru/ http://sbis.ru
Теоретические аспекты позиционирования компании на рынке
Основные понятия позиционирования и его виды. Понятие «позиционирование» в маркетинговой терминологии ввел Джек Траут. Первое печатное упоминание темы позиционирования в стратегическом маркетинге датируется 1969 годом. Позиционирование - это целенапр...
Открыть главуСтратегии позиционирования компании и продукции на рынке
Компания и её продукт, это безусловно связанные между собой стратегии позиционирования. Трудно представить компанию имеющее соответствующее название производящую и реализующую военную технику и параллельно решающую для себя задачу выйти на косметичес...
Открыть главуЭтапы при разработке стратегии позиционирования
Стратегия позиционирования включает три основные фазы: •Определение текущей позиции. •Выбор желаемой позиции. •Разработка стратегии для достижения желаемой позиции. В начале развития данной стратегии стоит понимание позиции, которую действительно зан...
Описание компании АО «Концерн «Океанприбор»
Научно-производственное объединение «Океанприбор» было создано в 1973 году. Помимо головного ЦНИИ «Морфизприбор» в него также вошли предприятия «Водтрансприбор» (г. Ленинград), «Ладога» (г. Кировск) и строящийся завод «Полярная звезда» (г. Северодвин...
Список литературы
1. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управления.7-е изд. - СПб.: Издательство "Питер", 2007. - 496 с. 2. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Издательство "Питер", 2002. - 352 с. 3. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах.: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 496 с. 4. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга.2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2002. - 944 с. 5. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент.11-е издание. - СПб.: Издательство "Питер", 2004. - 800 с. 6. Портер М.Э. Конкуренция. - М.: "Издательский дом "Вильямс", 2005. - 608 с. 7. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за умы. Пер. с англ. - СПб.: Издательство "Питер", 2006. - 272 с. 8. Старов С.А. Позиционирование как ключевой этап строительства бренда /С.А. Старов // Бренд-менеджмент. - 2009. - №4. - с. 198-211. 9. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. - СПб.: "Издательский дом "Нева", 2004. - 288 с. 10. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. - СПб.; Издательство "Питер", 2006. - 240 с. 12. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга напромышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 1996 г. 13. Эл Райс, Джек Траут. Маркетинговые войны. - СПб: ЗАО Издательство "Питер", 2000. 14. Хруцкий, И.В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие - Финансы и статистика, Москва, 2011. 15. Грахам Дж. Хулей. Маркетинг. Бизнес-класс – Питер, 2005. – с.394-396 16. Войны брендов / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптеревского. - СПб.: Питер, 2002. – с. 224 Официальные сайты компаний: Сайт https://niiatoll.ru Сайт https://nelaks.ru Сайт www.oceanpribor.ru Источники ФЭП: https://www.rusprofile.ru/ Investing.com http://www.testfirm.ru/ http://sbis.ru
