Анализ макросреды рынка автомобилей бренда lexus

В рамках анализа макросреды рынка автомобилей бренда Lexus проведен PEST-анализ. Результаты данного анализа представлены в таблице 17.
Таблица 17 – PEST-анализ
Фактор В течение года Через 3-5 лет
Вес Влияние Взвешенное влияние Вес Влияние Взвешенное влияние
Политическая среда
Импортные ограничения между странами 0,5 7 3,5 0,5 7 3,5
Политическая нестабильность (санкционные ограничения) 0,5 5 2,5 0,5 8 4
Итого 1
6 1
7,5
Экономическая среда
Снижение покупательской способности 0,4 10 4 0,4 10 4
Рост стоимости кредитов 0,1 5 0,5 0,1 4 0,4
Ускорение процессов глобализации 0,2 6 1,2 0,3 8 2,4
Ограничения экономической активности в связи с пандемией 0,3 8 2,4 0,2 6 1,2
Итого
1
8,1 1
8
Социально-культурная среда
Рост лояльности к брендам 0,2 8 1,6 0,3 10 3
Рост активности потребителей в социальных сетях 0,2 7 1,4 0,1 9 0,9
Рост популярности электромобилей 0,1 3 0,3 0,1 5 0,5
Растущая цифровизация продаж 0,3 5 1,5 0,2 8 1,6
Усиление запроса на информацию 0,2 5 1 0,3 9 2,7
Итого 1
5,8 1
8,7
Технологическая среда
Ускорение технологической модернизации автомобилей 0,5 10 5 0,4 10 4
Растущее влияние цифровых и интернет-технологий, AR и VR, Big Data и т.д

. 0,5 7 3,5 0,6 9 5,4
Итого 1
8,5 1
9,4
Согласно проведенного анализа наибольшее влияние оказывают технологические факторы. В частности растет влияние интернет-технологий, AR и VR, Big Data и т.д