Анализ конкурентного преимущества и конкурентоспособности ООО «Елена» и разработка путей по его улучшению

Введение

За счет непрерывно меняющихся условий рынка и ужесточения процесса конкуренции предъявляются повышенные требования к способности организации адаптироваться к постоянным изменениям в короткий срок. Это объясняет необходимость построения такой системы управления предприятием, которая будет и эффективной, и гибкой, то есть оно своевременно сможет отвечать на «вызовы» как внешней, так и внутренней среды. Для того чтобы поддержать свою конкурентоспособность предприятие должно составлять прогноз своей деятельности, анализировать хозяйственный портфель с учетом конкурентоспособных товаров (услуг), которые обладают инновациями и отвечают всем потребностям рынка, а также с учетом исключения такой продукции (услуг), которая находится в стадии спада. На современном рынке товаров и услуг невозможно достичь высокой конкурентоспособности предприятия без определенных конкурентных преимуществ, которые соответствуют профилю компании. В условиях рыночной среды при ухудшении конкурентоспособности предприятия происходит снижение всей деятельности компании, что может в будущем привести к банкротству. Таким обозом, тема исследования является актуальной. Объектом исследования является Общество с Ограниченной Ответственностью «Елена». Предмет исследования: конкурентоспособность объекта исследования. Цель исследования: анализ конкурентного преимущества и конкурентоспособности ООО «Елена» и разработка путей по его улучшению. На основании данной цели в исследовании были поставлены следующие задачи: - определить сущность конкуренции и конкурентоспособности предприятия; - рассмотреть факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия; - выявить основные методы оценки конкурентоспособности предприятия; - проанализировать торговую деятельность розничной торговли Хабаровского края; - дать организационно-экономическую характеристику ООО «Елена»; - проанализировать конкурентоспособность ООО «Елена»; - рассмотреть на основании анализа пути повышения конкурентоспособности ООО «Елена». Цель и задачи определили структуру работы. Работа изложена в определенной последовательности. Первая глава исследования направлена на изучение теоретических аспектов конкурентоспособности предприятия. Здесь дано понятие конкуренции и конкурентоспособности, рассмотрены факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия и методы оценки. Также проведен анализ торговой отрасли розничной торговли Хабаровского края. Вторая глава исследования посвящена анализу конкурентоспособности Общества с Ограниченной Ответственностью «Елена». Рассмотрена организационно-экономическая характеристика предприятия, проанализирована конкурентоспособность и определены пути улучшения конкурентоспособности ООО «Елена» Теоретической и методической основой исследования послужили работы таких экономистов, как Абаева Н.П., Старостина Т.Г., Бронникова Т.С., Быков Т.Г., Горбашко Е.А., Карькова, Д.В., Ковапев В.В., Лавренова Г.А., Сысоев С.И., Мухина Е.Р., Овчаренко Н.А., Саламатова А.А., Тебекин А.В., Юданов А.Ю. и других. Методы, использующиеся при написании исследования: общенаучные методы (анализ, синтез, обобщение), изучение материалов научных и периодических изданий по проблеме. Практическая значимость исследования заключается в том, что сформулированные пути улучшения конкурентоспособности продуктового магазина «Елена» могут быть применены в компании для повышения конкурентного преимущества на рынке розничной торговли продовольственными товарами в городе Комсомольск-на-Амуре.