Отличие пиара от рекламы
Отличие пиара от рекламы
.doc
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Есть такая поговорка: "Реклама - это то, за что вы платите, пиар - это то, о чем вы молитесь."
Согласно Роберту Уинну, за рекламу платят, она основывается на воздействии, публика скептически к ней относится, ее размещение гарантировано, если за это заплачено, она полностью контролируется, рассчитана на визуальный эффект и строится по модели "Купи этот продукт", стоит дороже, в то время, как пиар зарабатывается, основывается на доверии, предоставляет мнение незаинтересованного, "третьего" лица, не гарантируется, поскольку не покупается, контролируется СМИ только на финальной стадии выхода, в основном, оперирует языковыми приемами и строится по модели "Это важно", стоит дешевле.
Первое отличие пиара от рекламы в том, что люди убеждают репортеров или редакторов написать позитивную историю о клиенте, кандидате, бренде или проблеме. Она появляется в редакционном разделе журнала, газеты, телевизионной станции или веб-сайта, а не в разделе "'платные СМИ", где появляются рекламные сообщения. Таким образом, этой истории будут верить больше, потому что она была независимо проверена доверенной третьей стороной, а не куплена.
Недавнее исследование, проведенное Nielsen в 2014 году по заказу inPowered о роли контента в процессе принятия решений потребителями, показало, что пиар почти на 90% эффективнее рекламы: “В среднем, экспертный контент поднял продажи на 88% больше, чем брендированный контент...” но я думаю, что процент даже выше. С помощью рекламы бренды поют себе дифирамбы. С помощью пиара люди сделают за них это сами
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Люди меньше читают газеты и журналы, смотрят телевизор и слушают радио. Куда чаще они заглядывают в социальные сети, которые основываются, в основном, на пиаре или продакт-плейсменте.
Реклама продолжает представлять собой устаревший, вывернутый наизнанку способ коммуникации. Он отражает точку зрения высшего руководства на то, что потребитель должен считать важным. Пиар же основывается на подслушанном разговоре и молве в народе.
Основными инструментами пиара являются использование экспертов и лидеров общественного мнения, таких как врачи, ученые и знаменитости, чтобы поддержать мнение клиентов и продвигать их продукцию; привлечение фокус-групп для определения общественного мнения и предрассудков; политическая пропаганда, которая используется в коммерческих интересах; использование рекламных трюков в пиаре, например, женщин, марширующих на публике за “право” курить сигареты для компании “Torches of Freedom”.
Еще одно огромное различие между рекламой и пиаром - это цена. Реклама в многотиражном журнале может стоит до 125 000 долларов и иметь нулевой результат. В отличие от этого, цитирование в газетах "Нью-Йорк Таймс", "Форбс" и "Рейтер" приводит к появлению приглашений на национальные выступления, звонкам от новых и существующих клиентов и солидному доверию. Большинство рекламных объявлений нужно повторять периодически, чтобы они имели результат. Пиар работает с первого раза.
Агентство Sydney Public Relations дает следующие различия рекламы и пиара: за рекламу нужно платить, зато ее можно контролировать, она существует длительное время, у нее есть целевая аудитория (женские журналы, дорожное радио, детские магазины и т
50% эссе недоступно для прочтения
Закажи написание эссе по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
