Эволюция бренда «Coca-Cola» и его коммуникация

О «Coca-Cola» знают во всё мире. Это − крупнейший производитель напитков, объёмы которого завораживают. Учиться нужно у лучших, − и именно поэтому различные специалисты обращаются к опыту компании: её истории и ценностям, а также анализируют элементы бренда и его коммуникационную политику. Данное эссе − моя попытка проанализировать указанные модусы.
Ценности, которые провозглашает компания в рекламе − это: семья, любовь, дружба, история, волшебство. Ценности, на которых базируется бренд, можно разделить на несколько пунктов:
− быть верными собственным принципам. Опираясь на ценности, совершать справедливые поступки, и делать то, что правильно, а не проще всего;
− обучаться и развиваться. Слушать мнение других, обучаться с энтузиазмом;
− совершенствоваться во всем, что производится. Осуществлять работу быстро и с радостью;
− заботиться о сотрудниках;
− «Coca-Cola» – одна команда. А единая сила командных действий и вклад каждого в достижение цели даст максимальный результат;
− клиент − это основа всех действий, и побеждать нужно вместе с ним.
Имя бренда − «Coca-Cola» связано с его историей, которая уходит в далёкое прошлое. Согласно «официальной легенде», название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона (фармацевт, создавший напиток) − Фрэнк Робинсон, который, владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка

. На мой взгляд, «пронести» название и надпись сквозь десятилетия − это отличный маркетинговый ход, который демонстрирует ценность компании − бережное отношение к истории, напоминает о «работающей» легенде создания напитка, а также − показывает качество, высокий уровень которое поддерживается с начала основания компании.
Логотип практически не изменился за всё время существования бренда. Сегодня − это та же надпись, сделанная Пембертоном, но обработанная графически: белые буквы на красном фоне. Две буквы «С» создают запоминаемость, красный цвет привлекает внимание, а белый на красном отлично выделяется. Не смотря на достаточно простой и лаконичный дизайн, логотип компании знают во всём мире, а запоминаемость и узнаваемость − главное назначение логотипа. Логотип и название имеют связь с историей бренда, и адаптированы под современность. Это − образец продуманной модели ключевых элементов бренда.
В линейке «Coca-Cola» несколько наименований продукции, и, как правило, в рекламе у каждой собственный слоган. Но существуют слоганы, которые распространяется сразу на все продукты, и меняются время от времени. С 2016 года и по сегодняшний день − это: ««Попробуй… Почувствуй»