Как бы я использовала в своей PR-деятельности мифологизацию?
Одной из важных проблем является понимание роли PR и рекламы в отношении культурных ценностей. Общественные связи всегда развивалась с ростом доступности информации и технологий. Вместо того, чтобы просто рассказывать аудитории о том, что им нужен продукт или услуга, ожидается, что каждое сообщение будет подкреплено доказательством эффективности, причинами, по которым покупатель должен выбрать один бренд вместо другого, и то, как бренд помогает решать реальные проблемы.
Прием мифологизации может быть использован как на уровне создания рекламных и PR-текстов, так и на более масштабном уровне – создания образов, историй, легенд как в продвижении товаров, брендов и услуг, так и в политическом или личностном PR и т.п.
Я бы использовала прием мифологизации в первую очередь для того, чтобы вписать продукт или услугу в окружающий мир и его текущие события. Ценностная реклама призвана помочь нам в этом. В этом типе рекламы основное внимание уделено внутренним идеям, которые представляет продукт, и той роли, которую он играет в жизни потребителя. Хорошая PR и рекламная кампания, основанная на ценностях, плавно и достоверно объединяет набор ценностей с ядром сообщения. Но здесь возникает вопрос межкультурных ценностей. Реклама становится тесно связанной именно с национальной культурой. Здесь нам и приходит на помощь прием мифологизации.
Так, например, P & G проделали большую работу, используя культуру в своей кампании 2015 года для Head & Shoulders, которая проводилась в Израиле
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. В еврейской традиции до Пасхи евреи ищут в своих домах любые крошки хлеба, которые, согласно традиции, должны быть уничтожены. Используя это понимание, P & G сделала поиск хлопьев от перхоти новым дополнением к традиции! P & G создала единую ассоциацию бренда, которая соответствовала культурному моменту и истинности бренда.
Вышесказанное является отличным примером того, как P & G использовала культурные знания для роста продаж. Однако были случаи, когда компания ошибалась. Одна известная кампания, которую P & G провела для Pampers в середине 1970-х годов, полностью провалилась в Японии, поскольку бренд подгузников не обратил внимания на культурные понятия и ассоциации у японцев. В рекламе говорилось, что аист летит по воздуху, чтобы доставить маме подгузники. Хотя образ аиста, рожающего новорожденных детей, понятен в США и Европе, это не универсальная идея. К сожалению, для P & G, идея аистов не работает в Японии. Вместо этого японский фольклор рассказывает о новорожденных, появляющихся на свет благодаря гигантскому персику, плывущему по реке. В связи с этим потребители проигнорировали рекламу. Здесь мы видим пример того, как неверно был использован прием мифологизации (без учета национальных особенностей). Никто из создателей рекламы не обратил внимание на то, что у японцев существует свой национальный миф о появлении детей.
Мифологическое сознание находит отражение в рекламных текстах, где рекламируемый товар не является только условным знаком чего-либо
50% эссе недоступно для прочтения
Закажи написание эссе по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Задать вопрос
