Способы продвижения туристического бизнеса

В наше время происходит отчетливая тенденция снижения эффективности прямой рекламы в туристический агентствах, которая проявляется за счет средств массовых информаций. Чтобы отыскать вариант, способствующий изменению данной ситуации, нужно выделить рекламу через Интернет.
Интернет на сегодняшний день предлагает следующие пути продвижения: через создание Интернет – сайта компании, через электронную рекламу, промо-акцию, почтовую рассылку, PR-технологию и участие в международных выставках через социальные сети.
Отмечается, что наиболее эффективным средством для рекламы организации является открытие свей персональной страницы в Интернете. Данное направление широко используется в России и зарубежных странах. Поэтому почти все туристические агентства используют собственные Web – страницы.
Для того чтобы понять почему именно Web – страницы являются эффективным способом продвижения туристических агентств, стоит понять то, что она доступна для любого пользователя Интернет, который хочет найти необходимую информацию для будущего путешествия. Затраты на разработку персонального сайта довольно невысоки. Но чтобы понять точную цену, руководитель компании должен определиться с цветовой гаммой сайта, с его озвучкой рекламных роликов, насыщенности и дополнительных функций, делающий сайт понятным и лаконичным.
Сравнивая рекламу в журналах и газетах, реклама в Интернете представляет возможность компании получить общую информацию о тех, кто ее смотрел. Для этого существуют специальные сервисы, которые предоставляют своему клиенту (компании, заказывающую рекламу) показать кто смотрел их сайт или рекламу, к примеру, можно выявить из какого города смотрели сайт, в какое время вызывает интерес реклама, какая аудитория просматривает сайт (возраст, пол).
Информация, предоставляющая потенциальному клиенту компании может быть написана на любом необходимом языке чтобы охватить всех, кто требуется. При этом затраты на данные мероприятия довольно низки, но также, существуют и более продвинутые сервисы, услуги которых стоят значительно дороже.
Создание сайта в Интернете для туристических агентств способствуют реализации следующих услуг:
1) быстрый выход на необходимого клиента, входящего в целевую аудиторию;
2) создание благоприятного имиджа предоставляемых услуг агентства;
3) обеспечение доступности информации и об услугах агентства;
4) реализация возможности представления информации о товаре, к примеру, с помощью видеоизображений;
5) моментальная реакция на рыночную ситуацию, в которое может входить новая информация о компании, обновление цен и.т.д.;
6) продажа через Интернет, которая является быстрой и удобной для клиентов.
Разновидность туризма определяется своей целью поездки. Выделим следующие виды туризма: познавательно-деловой, культурно- лечебный, религиозный, культурно-развлекательный, специализированный, спортивный и промышленный. Также туризм отличается своим выбором передвижения до места, куда направляется турист, к ним отнесем: автобус, автомобиль, мотоцикл, самолет, речной корабль, поезд, лыжи, велосипед, водный транспорт и.т.д. [2, с.160].
Выделим двух авторов, рассматривающих классификацию туризма - В. Квартальнов и И.Зорин. Авторы классифицируют туризм как выделение внутренне однородных таксонов туристической деятельности в соответствии с определенным видового критерия [2]. Авторами предлагается рассматривать 9 классификаций, в пределах которых выделяются следующие категории:(табл

. 1.1).
Таблица 1.1
Классификационные признаки туризма
Основные классификации Категории туризма
I Субъект деятельности Индивидуальный Групповой Семейный
II Регион отдыха Национальный Международный
III Рынок Внутренний Иностранный
IV Способ организации Самодеятельный Организованный
V Цель Релаксационный Реабилитационный Рекреационный
VI Возраст Детский Молодежный средний Третий
VII Транспорт Автомобильный Автобусный
Водный
Пешеходный Железнодорожный Верховой
VIII Основная деятельность Конкреционный Познавательный Деловой Спортивный Экологический
IX основные ресурсы Горный Морской лесной Речной
Составлено по: [2].
Таким образом признаки, позволяющие классифицировать туризм по видам, авторы используют мотивационный фактор, который побуждает человека отправиться в путешествие.
К видам туризма авторы относят туризм с целью отдыха, изучения культуры, а также общественный, спортивный, экономический, научный и политический туризм. То есть на виды авторы классифицируют по внутренним факторам, а на формы - по внешним факторам и причинам.
Согласно указанным, к формам туризма автор Г.  Яковлев дополнил следующие формы:
- в зависимости от происхождения туриста;
- в зависимости от его организации;
- в зависимости от продолжительности путешествия (однодневный и с ночевкой);
- в зависимости от возраста путешествующих (дети, молодежь, относительно молодые, люди среднего возраста, пенсионеры);
- в зависимости от средств передвижения.
Итак, можно констатировать факт, что нет четкого подхода к классификации туризма. Мнения авторов различаются и при делении на виды и формы туризма. Именно поэтому в таблице 1.2 собрана классификация видов туризма, которая сгруппирована на основе обработки указанных источников. Отметим, что организационными формами туризма выступает международный и внутренний туризм.
Таблица 1.2
Классификация видов туризма
По количеству участников:
Индивидуальный Групповой
По масштабам охвата территории:
внутренний: пригородной; дальний международный: внутриконтинентальный; межконтинентальный; кругосветный
По способу организации:
Самодеятельный Организованный
По возрасту путешествующих:
Детский Молодежный Средний «третьего возраста»
По интенсивности туристических потоков:
Постоянный Сезонность
По источникам финансирования:
коммерческий Социальный
По продолжительности путешествия:
краткосрочный Долгосрочный
По способу передвижения:
Водный пешеходный Авиационный автобусный железнодорожный Верховой
Мотоциклетный автомобильный Комбинированный
Окончание таблицы 1.2
С целью путешествия:
Рекреационный познавательный Деловой Религиозный транзитный Устойчивый
экологический
приключенческий Военный социальной шоп-туры Промышленный
сельский зеленый лечебный Этнический Спортивный экстремальный
Ностальгический
культурно-развлекательный Комбинированный
Составлено автором
Таким образом, следует различать следующие виды туризма. По количеству участников: индивидуальный и групповой. Индивидуальный представляет собой путешествие одной или нескольких лиц по собственному плану. Путешествие группы людей по одному маршруту и с одинаковыми для всех условиями является групповым туризмом.
По масштабам охваченной территории, следует выделить: внутренний и международный, которые, в свою очередь, еще распределяются на соответствующие подвиды