Подходы к проведению рекламных кампаний в сфере туризма: Российский и зарубежный опыт

В последние годы бизнес в туристическом направление стал стремительно развиваться как в России, так и за рубежом. Сравнивая опыт зарубежного туризма, можно заметить тенденцию успеха их деятельности. Это происходит потому что за рубежом государственное обеспечение данной отрасли находится на высоком уровне.
Для того чтобы в России получить необходимые доходы от туристического бизнеса, необходимо вкладывать значительные средства в их исследования, определяющие потенциальные желания путешественников. Цель исследования раскрывается в развитии туристического потенциала. Программы, расписанные государством должны направлять развитие туристического бизнеса, для создания необходимой инфраструктуры и информационного обеспечения. Практика туристического направления показывает, что данный сектор не может вложить большие инвестиции для туристических организаций. Данная задача является трудноразрешимой для Национальной Туристской Администрации.
Но за рубежом есть такие организации, которые подчинены министерствам, которые занимаются разработками национальных программ для развития туризма в их стране. К примеру, в Великобритании действует программа - British Nourist Authority, в Италии - ENIT, в Испании - Turespana, в Норвегии - NOTRA. Данные организации также имеют свои представительства по туризму в других странах.
Из этого можно сделать выводы, что туристический бизнес взаимосвязан с большим спектром отношений во внешней политики. В политику входят лица, которые участвуют в процессе формирования общего досуга населения. Эти отношения довольно разнообразны и порождают собой сложность в правовом регулировании.
В любой развитой стране взаимоотношения туризма и государства разделяются на: «турист- турфирма» и «турист –государство». Данное разделение должно охватывать каждый элемент взаимоотношений двух сторон.
Также стоит отметить, что в наше время сложилось несколько подходов к организационному процессу регулирования туризмом

. К примеру, в тех странах где развито рыночная экономика, регулирование полностью отсутствует и субъекты рынка сами осуществляют процесс регулирования. В странах где существует регулирование туристических услуг применяется две модели, к ним относится:
- специальные органы государственной власти;
- многопрофильные органы.
Развивая отрасль туризма, страны стремятся к созданию таких условий, которые смогут впечатлить иностранных туристов, посещающих новую локацию. Это делается для того, чтобы турист оставался довольным и мог распространить положительный отзыв о месте, в котором побывал. К положительным моментам можно отнести внутренние процессы страны, благосостояние граждан, уровень культуры, достопримечательности и.т.д.
Растущие ежегодные показатели международной туристической деятельности в 2016 является подтверждением слов Генерального секретаря ЮНВТО (Всемирная туристская организация), Талеба Рифаи: «Туризм продемонстрировал необычайную силу и жизнеспособность, несмотря на многие трудности, особенно те, которые связаны с вопросами безопасности». За последний год было принято 1235 млрд международных туристов, что на 51 млрд больше по сравнению с аналогичным периодом 2015 [1]. Абсолютный прирост показателя за 12 лет составил 436,0 млрд туристов со средним темпом роста в 103,7%. В географической структуре туризма 2016 рост более 7,0 % имели Юго-Восточная Азия и Океания, прирост в 8,1 % зафиксировано на Карибах и 4,6 % - в странах Европы. Капитальные инвестиции отрасли в среднем ежегодно составляли 674,4 млрд. долл. США со средним темпом роста в 104,7 %, отрасль сгенерировала 107,8 млн прямых и 283,6 млн косвенных рабочих мест, то есть 9,5 % от общей занятости [2, 3].
Вклад в ВВП международной индустрии путешествий и туризма составил 7420,5 млрд