Совершенствование креативной концепции автомобильного онлайн-журнала
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы. В настоящее время в эпоху медиа-коммуникации ни одно коммерческое предприятие не может рассчитывать на свой успех на рынке без грамотно продуманной и эффективной рекламной кампании. В ее разработке очень важную роль играет концепция и чем креативней она будет, тем больше внимания притянет со стороны потребителей рынка. В свою очередь, успешная креативная концепция даст возможности для перспективного развития организации. Сегодня возможностей для исследования рынка и позиций организации на этом рынке становится все больше. Эти возможности позволяют широким массам принимать участие в проектах компании, которая, в свою очередь, учитывает их мнения и запросы и, также, может воздействовать на это мнение. Гармонизация общественных связей становится непременным условием развития. С возникновением мировой глобальной сети и появления масштабного доступа к ней, Интернет занял особую нишу в сфере средств массовой информации. Ежегодно в мировой медиасреде увеличивается количество интернет-изданий, как онлайн-версий традиционных средств массовой информации, так и проектов, не имеющих печатных аналогов. В процессе конкуренции за внимание читателя применяются разные технологии, интернет-СМИ начинают выходить в оффлайн, распространяя свое воздействие на читателей не только в сети. Онлайн-издания уделают большое внимание разработке креативной концепции для собственного продвижения и узнаваемости. Если говорить о конкретном онлайн-издании для проекта в рамках выпускной квалификационной работы, то был выбран автомобильный журнал Somanyhorses.ru Актуальность работы в том, что для интернет-журнала важнейшим этапом является продуманная рекламная концепция, т.к. рынок очень насыщен. Грамотно продуманная креативная концепция- один из самых важнейших источников информации для целевой аудитории бренда. Объектом выпускной квалификационной работы является бренд автомобильного онлайн-журнала Somanyhorses Предметом выпускной квалификационной работы является креативная концепция бренда Somanyhorses Цель выпускной квалификационной работы: усовершенствовать креативную концепцию бренда Somanyhorses для повышения осведомленности о бренде Коммуникационной проблемой данной работы является: низкий уровень осведомленности об интернет-издании Somanyhorses.ru Для достижения цели были поставлены следующие задачи: Проанализировать направленность журнала Somanyhorses Проанализировать рынок онлайн-СМИ, связанных автомобильной сферой Определить стратегию совершенствования креативной концепции бренда Somanyhorses Сформировать креативную идею рекламного сообщения для автомобильного онлайн-журнала Somanyhorses Оценить коммуникационную эффективность креативной идеи рекламного сообщения бренда Somanyhorses
Обзор деятельности автомобильного онлайн-журнала Somanyhorses
Интернет-издание Somanyhorses.ru – это журнал, который рассказывает читателю о мире автомобилей, мотоциклов и всего, что с ними связано, в материалах сайта можно найти все, что может быть интересно и полезно начинающему и опытному водителю. Однако, ж...
Открыть главуАнализ конкурентной среды онлайн-журнала Somanyhorses
Конкурентная среда – то, что окружает и с чем сталкиваются все предприятия. Производители товаров и услуг в действительности находятся в состоянии «вечной борьбы» за своего потребителя, а также и за партеров и за свое положение на рынке [10]. Для гра...
Открыть главуОпределение целевой аудитории онлайн-журнала Somanyhorses
Somanyhorses позиционирует себя как журнал для мужчин и женщин, как уже было сказано ранее, идеальным показателем ЦА для компании было бы 50% мужчины и 50% женщины. На данный момент мужская часть все же преобладает, так как журнал в большей степени п...
Открыть главуАнализ существующей креативной концепции онлайн-журнала Somanyhorses
Креативная концепция компании- это важная и основная составляющая любой рекламной кампании. Она имеет воплощение в творческой идее, ее визуализации и в слогане. Креативность становится творческим продолжением стратегии бренда, отражает его философию...
Открыть главуФормулировка коммуникационной проблемы онлайн-журнала Somanyhorses.ru
Для формулировки коммуникационной проблемы журнала Somanyhorses.ru можно использовать все полученный ранее данные, а также проведенный специально для данной работы опрос. В результате на коммуникационную проблему указывают следующие данные: Достаточ...
Открыть главуКреативный бриф на совершенствование креативной концепции бренда Somanyhorses.ru
В результате анализа направленности онлайн-журнала Somanyhorses.ru, целевой аудитории и слабых сторон креативной концепции бренда, опроса аудитории, был разработан креативный бриф на совершенствование концепции портала Somanyhorses (см. таблицу 5). ...
Открыть главуСоздание скетчей и тестирование
Скетчинг – это направление в живописи, техника рисования быстрых рисунков, а также инструмент коммуникации. С помощью скетча показываются коллегам и заказчикам идеи, налаживается обратная связь, совершенствуется рекламный продукт. Техника скетчинга о...
Открыть главуСоздание рекламного макета онлайн-журнала Somanyhorses
На основе результатов опроса респондентов был разработан макет рекламного объявления в цвете и со слоганом (см. на рисунке 19). Рисунок 19 – Макет рекламы онлайн-журнала Somanyhorses Макет рекламы изготовлен с применением следующих принципов: 1.Прин...
Открыть главуОпределение медиаразмещения, оценка бюджета и KPI’s
Разработанное рекламное объявление будет демонстрироваться в цифровом формате в сети Интернет в социальной Инстаграм (таргетированная реклама) и на наружных цифровых экранах на автозаправочных станциях города Москвы. В современном мире невозможно пр...
Открыть главуВыводы и рекомендации по совершенствованию креативной концепции журнала Somanyhorses
В ходе исследования был проведен анализ уже существующей креативной концепции – названия, логотипа, слогана, цвета бренда. Определено, что логотип бренда выглядит довольно лаконично, просто, но в то же время стильно, выглядит завершенным, отражает см...
Открыть главуЗаключение
Целью данной выпускной квалификационной работы являлось усовершенствование креативной концепции онлайн-журнала Somanyhorses для повышения осведомленности о бренде. Для достижения поставленной цели был решен ряд задач. Рассмотрев деятельность автомобильного онлайн-журнала Somanyhorses мы выяснили, что тематика журнала следующая: автомобили, мотоциклы, аксессуары к ним, тест-драйвы, материалы о красоте и моде и т.д. Главным отличием журнала от конкурентов является то, что он относится к глянцевым изданиям. Интернет-журнал активно себя продвигает в социальной сети Instagram, работает на повышение узнаваемости, на создание собственного бренда, сотрудничает со всеми автомобильными брендами и автосалонами на бартерных условиях. Анализ конкурентной среды онлайн-журнала Somanyhorses показал, что у него достаточно много конкурентов, которые освещают мир автомобилей, причем они достаточно популярны. Но их целевая аудитория преимущественно мужчины, тогда как журнал Somanyhorses позиционирует себя как журнал для мужчин и женщин. Анализ существующей креативной концепции автомобильного онлайн-журнала Somanyhorses показал, что название журнала на английском языке звучит гармонично и красиво, логотип бренда выглядит довольно лаконично, просто, но в то же время стильно, а вот слоган никак не отражает позиционирование бренда. У бренда отсутствуют персонажи. Таким образом, выявлено, что слоган журнала нуждается в существенной переработке, так как он непонятен, в нем присутствует реклама другого бренда. Также, для журнала необходимо было продумать визуальную составляющую, которую можно использовать на разных медиаканалах, в качестве рекламы. По результатам анализа была сформулирована коммуникационная проблема онлайн-журнала Somanyhorses.ru: малый процент пользователей поисковой системы Яндекс вводят в поиск онлайн-журнал Somanyhorses, количество посетителей сайта в месяц значительно меньше, чем у конкурентов, что доказывает низкую осведомленность о бренде Somanyhorses.ru. В результате анализа направленности онлайн-журнала Somanyhorses.ru, целевой аудитории и слабых сторон креативной концепции бренда, опроса аудитории, был разработан креативный бриф на совершенствование концепции журнала Somanyhorses. Была выбрана проекционная стратегия совершенствования креативной концепции бренда Somanyhorses – имидж марки – по причине того, что ее воздействие может оказаться наиболее сильным также в тех случаях, когда потребитель не проявляет свой собственный интерес к бренду. В результате анализа направленности онлайн-журнала Somanyhorses.ru, целевой аудитории и слабых сторон креативной концепции бренда, опроса аудитории, были разработаны новый слоган и креативный макет рекламы журнала Somanyhorses, в котором отражена суть автомобильного онлайн-глянца. Макет рекомендовано размещать в Инстаграме и на АЗС. Для этого был подсчитан бюджет рекламной кампании. В связи с тем, что запущенная в социальной сети Инстаграм реклама привлечет повышенный трафик, рекомендовано было подготовить сайт онлайн-журнала Somanyhorses к его увеличению. Для это предложено провести внутреннюю оптимизацию сайта: В связи с тем, что запущенная в социальной сети Инстаграм реклама привлечет повышенный трафик, рекомендовано было подготовить сайт онлайн-журнала Somanyhorses к его увеличению. Для это предложено провести внутреннюю оптимизацию сайта под социальные сети: добавить к каждой публикации журнала иконки социальных сетей, кнопки «поделиться», «мне нравится», добавить возможность комментирования публикаций журнала, улучшить юзабилити сайта, оформить странички в фирменных цветах, усовершенствовать визуальное оформление сайта.
Список литературы
Автоновости дня – авто журнал АвтоВзгляд [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.avtovzglyad.ru/. Драйв — автомобильный интернет-журнал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.drive.ru/. За рулем [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.zr.ru/. Иванисов С. Реклама в Инстаграм: виды, стоимость, эффективность [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sergey-ivanisov.ru/reklama-v-instagram-vidy-stoimost-effektivnost.html. Интернет-журнал Somanyhorses.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/somanyhorsesru Иова Е. SMO – оптимизация сайта под социальные сети [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://1ps.ru/blog/smm-i-smo/smo-optimizacziya-sajta-pod-poiskovyie-seti/. Князева Е. Что значит инсайт в маркетинге [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://semantica.in/blog/chto-znachit-insajt-v-marketinge.html. «Колёса» — автомобильный онлайн-журнал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.kolesa.ru/. Колоколов А. Скетчинг: дизайн-мышление в бизнесе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://alexkolokolov.com/sketch_disign_business. Конкурентная среда [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://center-yf.ru/data/Marketologu/konkurentnaya-sreda.php Медиа-кит онлайн-глянца Somanyhorses.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://somanyhorses.ru/files/smh-12.pdf?v=2. Мотор — автомобильный портал — Motor [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://motor.ru/. Назайкин А. Главная идея в рекламном сообщении [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/_copy_concept.htm. Официальный маркетинговый партнер и реселлер Facebook, Instagram и Snapchat [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.aitarget.ru/. 5 Колесо — автомобильное издание [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://5koleso.ru/. Рекламная стратегия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ekrost.ru/poster/reklamnaya-strategiya.html. Сингарев О. Рационалистическая и проекционная реклама [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article22090.htm. Сила цвета в рекламе: какие цветовые сочетания помогают продавать [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.elitarium.ru/cvet-tovar-reklama-jemocii-vozdejstvie-vlijanie-fioletovyj-psihologija-cveta-illjustracii/. Что такое бенчмаркинг — виды, методы, примеры данного инструмента анализа конкурентов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://kakzarabativat.ru/marketing/benchmarking/. Что такое юзабилити сайта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://blogwork.ru/chto-takoe-yuzabiliti-sajta/. Экраны на АЗС - лучшее средство рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://reklama-na-azs.su/. Somanyhorses [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://somanyhorses.ru/redakcija/. Somanyhorses.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.instagram.com/somanyhorses.ru/. Somanyhorses.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.facebook.com/somanyhorsesru/ Somanyhorsesru журнал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/channel/UCW94T5En3mW-Eup3CEGOEHA
