Роль видео рекламы в продвижении бренда

Рассматривая рынок рекламы в России, становится очевидным, что это быстрорастущая ниша. И так как продвижение рекламы с помощью видео еще не заполнилось в полной мере, компании используют данный метод для позиционирования своего товара. Видео реклама, является формой рекламы, которая размещается в Интернет и телевидение видео с целью создания имиджа компании для повышения своих продаж.
В широком смысле видеоролик – это трансляция имиджа компании, которая существует в Интернете, кинотеатрах, выставках, телевидение и, digital-экранах на улицах города.
В узком смысле видеоролик – это создание и показ рекламных роликов на различных Интернет –ресурсах для повышения продаж, узнаваемости бренда и создание положительного имиджа компании.
В 2017 году объемы рекламного бюджета на digital впервые обогнали бюджеты на ТВ-рекламу. Объемы вложений составляли 41 млрд. руб у Интернет –рекламы, а у телевидения лишь 36 млрд. рублей.
Поэтому можно сделать вывод, что реклама в Интернете значительно растет и становится наиболее популярной.
Рост видео рекламы способствует следующим показателям:
1) интересу рекламодателей и доступности развития крупного бизнеса;
2) развитию персонализации рекламной кампании, а также использование тертенга и инструментов для повышения эффективности;
3) появление новых возможностей для разрешения рекламы.
Трендом видео рекламы в наше время является усиленное внимание к мобильным форматам, которые бывают интерактивными вертикальными и полноэкранными.
Сравним рекламу по телевидению и Интернету. На данный период Интернет реклама старается сблизится с телевизионной. Сейчас уже пользователи стирают границы между двумя видами рекламы. К примеру, теперь зрители могут смотреть YouTube-ролики на экране телевизора, а передачи смотреть на повторе в Интернете. Рассмотрим плюсы и минусы двух рекламных площадок:
1) Телевидение делает акцент на те возрастные категории, которые редко используют Интернет. Но при этом молодежь почти не смотрит телевизор, и на них реклама не влияет.
2) Реклама на телевидение используется как перерыв между фильмом или передачей, и зрители откликаются на другую деятельность, зачастую не запоминая смысл рекламы.
3) Реклама в Интернете может быть настроена так, что появляется возможность таргетинга, которое позволяет демонстрировать заинтересованный товар или услуги конкретному пользователю.
4) Реклама в Интернете имеет больше возможностей для анализа деятельности кампании.
5) Для старшей аудитории большее доверие заслуживает реклама по телевидению, чем Интернет –реклама.
6) Формат онлайн- рекламы на данный период стал больше, чем на телевидение

. Для рекламодателей это является хорошей возможностью создание креатива согласно цели и аудитории.
Из этого следует, как и реклама в Интернете, так и реклама на телевидение способствует увеличению охвата аудитории и узнаваемости бренда. Сочетание двух видов реклам помогает охватить большую часть людей.
Остановимся ближе на формат видео рекламы в Интернете. Выбор формата, является ключевым для создания рекламной кампании. В зависимости от бюджета, целей и площадки размещения можно выделить следующие типы:
1) Pre-roll. Данный тип демонстрируется до выбранного онлайн-ролика.
2) Mid-roll. Данный тип рекламы запускается после того как пользователь ставил на пауза рекламный ролик.
3) Pause-roll. Данный тип рекламы производится автоматические после окончания видео.
4) Multi-roll. Данный формат, включает в себя объединение трех типов: Pre-roll, Mid-roll, Post-roll.
5) Wow-roll . Данный формат, содержит анимированные вставки, выходящие за пределы видеоплеера и продолжающие движение по экрану монитора.
5) Overlay. Данный формат видеорекламы, при котором графический баннер показывается во время проигрывания видео.
6) Top-line (Billboard баннер) – видеобаннер, который располагается в верхней части экрана.
7) In-stream / TrueView In-Stream - формат рекламы в виде multiroll с возможностью пропуска после 5-ти секунд.
8) Out-Stream - это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах партнеров и в приложениях. Они автоматически запускаются без звука, а пользователи могут при желании его включить.
9) Fullscreen – видеообъявление появляется на несколько секунд на полный экран сверху основной страницы сайта.
10) Bumper ads – ролики-заставки длиной в 6 секунд без возможности пропуска. Используются для увеличения охвата аудитории.
11) Видео-ролики с CPV (или Native Video Seeding) – видео, размещенные на информационных и развлекательных порталах. Такие ролики запускаются пользователями. Рекламодатель может платить за количество запусков ролика, количество просмотров до конца или до определенного момента.
12) Видео 360 – ролики, где зритель может поменять менять ракурс обзора.
13) Rewarded Video – формат подразумевает, что после просмотра ролика пользователь получает награду