Ситуационный анализ: анализ сильных и слабых сторон продукта, конкурентный анализ, анализ потребительских предпочтений
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Итак, проведем ситуационный анализ бренда Mango. Цель сети магазинов Mango: увеличение продаж и рост узнаваемости бренда. Поэтому компания нацелена как на рынок B2С, так и на рынок B2B.
Рассмотрим инструменты продвижения для рынка B2B:
Социальные сети. Для компании создана группа Вконтакте, в которой публикуются регулярные посты. Также есть официальная страница в Instagram, а также группа в Facebook и блог на официальном сайте.
Продвижение группы Вконтакте в основном происходит за счет приобретения рекламы у групп со схожей тематикой (мода). Блог и группа Вконтакте были созданы специально для российского направления.
2. Работы со СМИ
Инструменты продвижения для рынка B2С:
Emai-маркетинг. Рассылка newsletters для оповещения партнеров и потенциальных партнеров о событиях и акциях компании.
Работы с узкоспециализированными СМИ в сфере гостиничного бизнеса и туризма
Сотрудничество с модными выставками.
Mango, является уникальной сетью магазинов, которая известна многим девушкам-модницам. Алгоритм технологии ситуационного анализа зависит от типов ситуаций и целей применения ситуационного анализа. Все виды социальных ситуаций можно разделить по уровню устойчивости: стабильная, неопределенная, конфликтная, кризисная. Ситуационный анализ описывает факторы, которые влияют на место организации на рынке, а также ее коммуникацию с различными группами общественности. Анализ ситуации может следовать данным о ранее проведенных исследованиях рынка, а особенно опираться на уровень осведомленности потребителей о продукте и их отношении. Эта информация помогает понять ситуацию более объективно, и создать действенный маркетинговый план, который будет работать в нужном направлении. Для того, чтобы провести оценку текущей ситуации, нужно провести сравнительный анализ с предыдущих данных
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Подход к ситуационному анализу с маркетинговой точки зрения, подразумевает учет всех изменений, которые вероятно произошли как на рынке, так и в экономике. Выявление изменений позволяет выявить факторы, которые могут повлиять на ситуацию и изменить ее.
Mango динамично развивающая компания. Но конкурентов на рынке большое количество, и чтобы компания была на плаву, стоит предложить следующие рекомендации:
1) служить достижению общей цели управления производством и вместе с тем иметь собственные задачи;
2) предусматривать определенные формы планирования, организации, стимулирования и учета;
3) ориентировать деятельность органов управления и исполнителей на повышение эффективности маркетинговой деятельности;
4) уделять достаточное внимание оценке коммуникативной эффективности управления производством.
Следовательно, необходимо уделять должное внимание анализу конкурентной среды. Кроме того, Mango, полезно измерять коммуникативный эффект своей рекламной деятельности, то есть фактическое или потенциальное воздействие рекламы: на уровень осведомленности потребителя.
При отборе конкурентов был сделан акцент на такие качества как: известность, ценовой сегмент, уровень сервиса, наличие уникальных услуг, карт лояльности или акции. Основными конкурентами магазина «Манго» являются: Zara, Insiti, Berchka.
Рассмотрим каждую сеть магазинов более подробно:
Zara - является одной из крупнейших мировых компаний в сфере производства модной одежды. Она входит в группу Inditex, одну из крупнейших мировых дистрибьюторских групп. Клиент находится в самом центре особенной бизнес-модели, включающей дизайн, производство, дистрибьюторскую деятельность и реализацию через обширную собственную сеть магазинов.
Insiti - это динамично развивающаяся компания, которая с момента создания в 2003 году построила одну из крупнейших федеральных сетей модной женской и детской одежды, белья и аксессуаров в России – INCITY, в настоящий момент насчитывающая свыше 330 торговых точек в более чем в 140 городах России и Казахстана
50% дипломной работы недоступно для прочтения
Закажи написание дипломной работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
