Роль рекламы в создании визуальных образов имиджа компании

Реклама имеет свойство оказывать большое влияние на потребителя и стимулировать спрос на представляемый ею товар и создавать определенный имидж предприятия. Ключевая задача маркетинговых коммуникаций – это информирование потенциальных потребителей о товаре или услуге, создание заинтересованных взаимоотношений, которые обязаны привести к удовлетворению потребности покупателя и получению прибыли компанией.
Рынок рекламных коммуникаций в России в 2017 году достиг исторического максимума и составил 400 миллиардов рублей. На данный момент он уже занимает 5 позицию в европейском рейтинге и плавно приближается к объему итальянского рынка. Таким образом, можно говорить о занятии российской рекламной индустрией международных позиций.
В Российской Федерации деятельность в сфере рекламы осуществляется в рамках правовых актов органов законодательной власти федерального уровня. На сегодняшний день фундаментом рекламной деятельности в РФ является Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ.
В данном правовом документе сформулировано значение термина «реклама» – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных рекламных кампаний можно достичь формирования положительного имиджа и доверия потребителей, а также выделиться среди конкурентов.
Отдельно стоит отметить такое направление рекламы, как имиджевая реклама. Она нацелена на закрепление у аудитории информации о компании, а именно её названия логотипа, слогана.
Задачи имиджевой рекламы:
Создание у потребителей, партнеров и поставщиков благоприятного мнения о компании;
Убеждение общественности в том, что деятельность компании приносит пользу обществу;
Формирование у потребителей ассоциации имени компании и ее товарного знака с определенным качеством товаров и услуг и удовлетворением потребностей потребителей;
Повышение уровня осведомленности потребителей, партнеров и поставщиков о компании, создание мнения о компании, как о надежной, значимой и преуспевающей фирме.
При формировании имиджевой рекламной стратегии необходимо не только иметь конкретное представление о предмете рекламы, но и сформировать концепцию рекламируемого товара или услуги.
В данном контексте под концепцией подразумевается то, как как реклама представляет товар целевой аудитории. Для формулировки концепции необходимо понимать, как товар позиционируется на рынке, каковы его отличительные особенности, учитывать не только его особенности, но и особенности конкурентов и обстановку на рынке в целом.
Стоит подчеркнуть, что в основе эффективного рекламного обращения должна лежать «сильная» рекламная идея

. Задачей менеджера по рекламе является соблюдение четкого соответствия этих элементов задачам рекламной и маркетинговых стратегий, а также характеристикам других элементов рекламной стратегии.
Рекламная стратегия может быть реализована в детальных оперативных планах проведения рекламных кампаний. На каждом этапе планирования производится оценка результатов планирования на более ранних этапах. При возможности оперативно осуществляется корректировка планов или разрабатываются меры по совершенствованию маркетинговой работы.
Как известно, на инструменты распространения рекламы отводится более 80% предусмотренного бюджета, что обосновывает значимость изначально грамотной стратегии продвижения.
Выбор подходящей стратегии продвижения дает возможность конкретизировать главный акцент в рекламе и способы распространения рекламного сообщения.
В случае использования визуальных технологий в рекламе воздействие производится посредством создания визуальных ассоциаций в подсознании человека.
Можно выделить следующие типы визуального представления рекламируемого объекта: 1) прямая визуализация объекта, 2) визуализация эксплуатационных достоинств объекта, 3) художественная визуализация объекта.
В рамках визуализации могут применяться различные приемы. Наиболее популярным из них является акцентирование внимания зрителя на эстетичности и оригинальности дизайна товара или упаковки; выделение в фото тех или иных важных характеристик предмета рекламы.
Также нередко используется сравнение продукта с каким-либо другим предметом (нередко с товаром- конкурентом), позволяющее удачно оттенить» его уникальные потребительские свойства.
Важным приемом визуализации является презентация товара готовым к немедленному использованию и построение предметной композиции из нескольких модификаций товара.
В отдельных случаях применяется демонстрация рекламируемого продукта на фоне, формирующем благоприятное отношение к нему или представление рекламируемого объекта привлекательным персонажем.
Стоит отметить, что перечисленные приемы не являются константами, возможно использование иных, более креативных приемов, способных воспроизвести эффективное воздействие на целевую аудиторию.
Для грамотной реализации рекламной стратегии, необходимо понимать, какие каналы распространения визуального рекламного сообщения лучше использовать.
Виды визуальной рекламы отличаются и по каналу размещения, и по непосредственным источникам. По месту и способу распространения разделяют такие разновидности, как наружная реклама, в том числе билборды, лайтбоксы, брандмауэры, тривижены, штендерная реклама, видеоэкраны, магазинные вывески.
Также популярным каналом распространения является реклама на транспорте, которая включает наружные надписи, басорамы, печатные объявления в салоне.
Из традиционных каналов распространения следует отметить рекламу на телевидении, по радио, в печатных изданиях.
Не менее эффективной является сувенирная и печатная реклама, которая распространяется посредством листовок, открыток, плакатов, календарей, визитных карточек, записных книжек, авторучек с фирменными надписями и так далее.
Наиболее популярным в настоящее время средством распространения рекламы является реклама в интернете