Разработка рекомендаций по продвижению fashion-блогеров
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Таким образом, были рассмотрены две категории fashion-блогеров – с традиционными и с феминистическими идеалами. Было выявлено, что обе категории блогеров, высказываясь на тему моды, они так или иначе транслируют какие-то идеи и идеалы женственности или традиционные, или феминистические идеалы. И привлекают с помощью женственности и своего образа подписчиков, а не только с помощью контента.
У двух категорий fashion-блогеров разный вид женственности:
- Первая группа акцентируется на женственности в семье, в роли матери и жены. Поэтому их фотографии более нежные, в теплых тоннах. У данной категории блогеров много подписчиков, многим нравится смотреть за гармонией, которая окружает их в жизни, с которой они делятся в своих постах и сториз. Данной категории fashion-блогеров не стоит ничего менять, если они уже нашли свою аудиторию, ведь люди привыкают смотреть на их ежедневную жизнь (как они одеваются, куда ходят, чем занимаются в течении дня)
- Вторая группа акцентируется на своей женственности и сексуальности, которая привлекает, как и мужчин, так и женщин. Это уверенные в себе женщины, которые знают себе цену. Они на своих фотографиях демонстрируют уверенные позы (в какой-то степени раскованные и соблазнительные). Цель таких блогеров не только привлекать подписчиков своими проблемными темами о феминизме, которые тревожат множество женщин, но и демонстрация себя с помощью одежды, поз и внешности. Данный метод очень эффективен, ведь изначально Instagram был площадкой лишь для выкладывания фотографий.
Для начала рассмотрим значение рекламы в контексте работы с fashion-блогерами. Рассматривая рекламную деятельность, независимо от ее специфики и информативного носителя, стоит отметить, что реклама всегда говорит о предлагаемом товаре «хорошо» и никогда не говорит «плохо». Реклама в современном обществе, является оценкой услуг, товаров, организаций, специалистов какого-либо дела и.т.д.
Оценка выполненной работы над рекламой деятельности, воплощается за счет полученного результата от поста в Instagram. Поэтому необходимо выделить в целевой аудитории конкретные подгруппы:
1) постоянный покупатель, данная целевая аудитория является основой потребительского рынка;
2) случайный покупатель, данная целевая аудитория покупает покупки спонтанно без особых побуждений;
3) потенциальный покупатель, данная целевая аудитория направленна на колебания покупателя в свою сторону;
4) неудовлетворенный покупатель, данной целевой аудитории могут не устраивать какие- либо характеристики;
5) «модный покупатель», данная целевая аудитория способна приобрести вещь лишь за счет модных тенденций;
6) разносчики товара, данная целевая аудитория является перекупщиками;
7) посредники или оптовые покупатели, данная целевая аудитория приобретает товар оптом;
8) покупатели из числа акционеров фирмы, данная целевая аудитория использует скидки и льготы, за счет чего им выгодно покупать товар производителя;
9) большой бизнес, данная целевая аудитория строится за счет отношений с блогером на основе длительного и взаимовыгодного взаимодействия.
Целевая аудитория – это потребительская группа людей, на которую рассчитана некая услуга или продукт. Представителями целевой аудитории может быть совершенно разные люди, но при этом их должно объединять нечто общее (нужда в каком-либо товаре).
Целевая аудитория может разделяться на следующие признаки: пол, возраст, благосостояние, образование или семейное положение. Данное разделение очень важно, ведь только так организация может понять для кого именно они предоставляют свои услуги и что лучше в них включить, чтобы клиент всегда был доволен. При этом отметим, что практически ни одна организация не может охватить нужды всех людей, поэтому всегда необходимо выбирать целевую аудиторию, которая будет наиболее выгодна предприятию.
Целевая аудитория отличается следующими признаками:
заинтересованность в товаре или услуги;
способность купить продукт или услугу по его заявленной стоимости.
потенциальная восприимчивость к маркетинговой информации о продукте.
В первую очередь целевая аудитория определяется построению цели для построения рекламной деятельности организации. Разные категории потребителей нужно заинтересовывать различными предложениями. Знание о ней нужно еще в начале создания продукта для того, чтобы корректировать его в соответствии с пожеланиями потребителей. Это, наряду с рекламой, помогает увеличить продажи.
Остановимся ближе на рекламе и рекламной деятельности. В организации можно рекламировать. В любой организации, в том числе и образовательном учреждение существует большая конкуренция, она бывает не только в самом городе, но и в разных регионах, странах. Исходя из этого, в условиях такой жесткой конкуренции, очень важно разработать программу для продвижения.
Ключевой задачей является планирование ассортимента, цен и целей, направленных на: выход на новые рынки, поиск конкурентного преимущества, увеличенные сбыта продукции, а также товарных запасов, снижение издержек, формирование имиджа.
Образовательное учреждение является совокупностью мероприятий, для достижения цели, к ней можно отнести рекламу
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Реклама - это ход поэтапных событий, для реализации значительной социально - политической, либо общественной задачей, направленной на создание хорошего имиджа.
В организацию рекламной деятельности входит 9 шагов к цели:
1) Анализ ситуации в рекламной деятельности, обосновывает тенденции для выявления положения ее на рынке или отношения с потребителями, потенциальными клиентами, конкурентами и.т.д.;
2) Определение проблемы, данный шаг помогает сформулировать цель программы;
3) Формулировка цели, данный шаг должен быть достигаемым, вследствие чего оформлен на бумаге, где будут выявлены этапы решения проблемы или задач.
4) Определение целевой аудитории, данный шаг обозначает соединение нескольких целевых групп воздействия, учитывая степень важности каждой. Определение целевой аудитории, реально включает в себя три взаимосвязанные задачи: сегментирование массовой аудитории, выявление ценностей и идеалов каждого сегмента, определение каналов коммуникации, свойственных каждому сегменту.
5) Разработка стратегии, данный шаг рассказывает о способах и методах достижения цели, к которой относится: программа для достижения цели, выбор концепции, стратегия, для определения дальнейшего плана действия.
6) Конкретизация тактики, данный шаг, является последовательной формулировкой для достижения цели. Тактика - это «практическая» часть плана, где последовательно описываются конкретные виды деятельности, которые приводят стратегии в действие и помогают достичь поставленных целей.
7) Формирование бюджета, в данный шаг производится обязательные расходы расчет на форс-мажорные обстоятельства.
8) Разработка плана-графика, данный шаг, является составлением четкого, графика с целью информационных материалов.
Целями данного вида планирования являются обеспечение последовательности и состыковки элементов рекламы, где необходимость заключается в определение начала, завершения и продолжительности каждого из этапа операции.
В календарный план можно включить:
основные параметры, операции, фазы рекламы;
формы отчетности по этапу с указанием ответственных менеджеров за выполнение работы.
оценка проведенной рекламы, данный шаг, является заключительным этапом, который, состоит из таких элементов как:
анализ проделанной работы менеджеров;
содержательные итоги всех составляющих;
написание отчета и оценка эффективности;
расчет оценки перспектив организации.
Выделяются следующие подходы к оценке эффективности рекламы:
1. «вкусовой» подход – образовательное учреждение рассматривает эффективность рекламы по тому, нравится она ему или нет;
2. количественный подход - эффективность оценивается по числу публикаций в средства массовой информации;
3. научный подход - проводится исследование воздействия акций на параметры, характеризующие позиции целевых групп предприятия.
Реализация рекламы, имеет взаимосвязь с другими этапами работы предприятия, из этого следует, что:
1) выборка исследования;
2) исследование прогноза на несколько лет.
Итак, организация рекламы, должна включать в себя:
1.Обоснование работы маркетинга предприятия, а также выявление коммуникационного аудита каждого подразделения
2. Стратегию кампании, ее смысл;
3. Разновидность стратегий и его заполнение;
4. Разработку содержательной части текста;
5. Способы прогнозирования поведения посетителей ресторана;
6. Порядок и распределения основных информационных потоков.
7. Виды информирования, клиентов.
8.Базы данных и способы формирования.
9.Особенности проведения информации о кампании.
Далее рассмотрим факторы, важные для компании, которая хочет выбрать fashion-блогера для своей рекламы:
1) большое количество подписчиков для того, чтобы их рекламу увидела, как можно больше людей;
2) преподнесения себя как личность;
3) цветовые решения для ленты Instagram;
4) выбираемые позы блогеров для демонстрации одежды бренда;
5) внешний вид fashion-блогера;
6) умение преподнести рекламу до своих подписчиков с помощью поста;
7) умение преподнести рекламу до своих подписчиков с помощью сториз.
Ни для кого не секрет, что fashion-блогеры зарабатывают на рекламе. Хорошая реклама для Инстаграм, та, где пользователи не догадываются о ее существовании. И если блогер хочет, чтобы его целевая аудитория была лояльна к бренду, который он рекламирует необходимо подобрать стратегию для ее выполнения.
Анализируя пути, которые должна пройти компания при выборе своего блогера нужно:
- Обратить внимание на количество подписчиков, публикаций и каналы, которые он использует.
- Обратить внимание кто пишет посты о целевой аудитории компании, например, если это детская одежда, то стоит выбрать мамочку fashion-блогера, которая на примере своего ребенка прорекламирует необходимые вещи.
- Обратить внимание на отношения подписчиков к блогеру, посмотреть доверяют ли ему, каких комментариев больше позитивных или негативных.
После того, как компания определяется с рекламируемым продуктом, она начитает сотрудничество с блогером
50% дипломной работы недоступно для прочтения
Закажи написание дипломной работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
