Анализ политики продвижения fashion-блогеров
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Резкий рост популярности fashion-блогеров, увеличение страничек в Instagram, а также добавление влияния на мнения аудитории позволяет рассматривать fashion-блогинг как новый инструмент воздействия на потребителей.
Для исследования анализа политики продвижения fashion-блогеров были выбраны аккаунты пользователей Instagram, которые являются известными личностями.
Были отобраны аккаунты людей, у которых есть посты с рекламной направленностью, которые в большей степени на тему моды и в них затронуты традиционные или феминистические взгляды.
Часть из них fashion-блогеры с традиционными взглядами у которых есть семья или молодой человек, и они рассказывают, не стесняясь о своих отношениях. Данная тема многим интересна, поэтому в их профиле можно встретить большую активность под постами. Эти блогеры имеют много лайков, и любови от своих подписчиков. Fashion-блогеры с традиционными взглядами зачастую имеют душеные, светлые профили, на которых приятно находиться.
Вторым видом fashion-блогеров, является блогеры- феминисты, они отличаются от первой категории блогеров множествами факторами. Эти блогеры, как отмечалось ранее делают акцент на своей внешности и фотографиях, чем и привлекают своих подписчиков.
Отметим, все выбранные fashion-блогеры родились и проживают в России. В большей степени в Москве или Санкт- Петербурге. Все блогеры до ведения Instagram работали в сфере моды, кто –то снимался для популярных журналов, кто-то был ведущий на известном канале телевидения. Также стоит упомянуть, что для многих fashion-блогеров Instagram, не единственная сфера, в которой они работают. И они всегда с большим удовольствием делятся информацией о своей основной работе.
Рассмотрим fashion-блогеров вошедших в исследование в таблице 1.
Таблица 1
Исследуемые fashion-блогеры
Фамилия и имя
Имя в Instagram Активность Контент
Анастасия Кузьмина anastasiakuzmina
1 пост в день + ежедневный сториз фото/видео/ личная жизнь/фото природы/одежды/ семьи ( дочери и мужа).
Анжела Арутюнян a_angi
1 пост в день + ежедневный сториз фото/видео/ мода/одежда/еда/ косметика/ аксессуары
Дарья Яковлева Whyshyme
Нерегулярные посты (несколько раз в месяц) + ежедневные сториз фото/видео/ личная жизнь/фото природы/отдыха/одежды/ресторанов
Евгения Эплбум eugeniapolyakova
1 пост в день + ежедневные сториз фото/видео/
фото природы/одежды/
аксессуаров/косметики
Ирина Булгакова bulgakovalife
Нерегулярные посты несколько раз в месяц + ежедневные сториз фото/видео/ личная жизнь/фото природы/одежды/ семьи ( дочери и мужа).
Елена Ленц Elenalentc
2-3 раза в неделю посты и ежедневно сториз фото/видео/ личная жизнь/фото косметики/еды/ одежды/фигуры/путешествия
Мария Колосова Kyklamasha
1 пост в день + ежедневные сториз фото/видео/ личная жизнь/фото/ одежды/фигуры/путешествия/мода
Нати Ко nati.ko
3-4 поста в неделю + сториз ежедневно фото/видео/ личная жизнь/фото природы, одежды/еды/фигуры/путешествия
Маргарита Галкина Ritagalkina
Нерегулярные посты несколько раз в месяц + сториз ежедневно фото/видео/ личная жизнь/фото природы, одежды/еды/фигуры/путешествия
Софи Елисеева Sophiesavenue
Регулярные посты 4-5 раз в неделю + сториз 4-5 раз в неделю фото/видео/ личная жизнь/фото природы, одежды/моды/фигуры/путешествия
Виктория Палатина viktoria_myr
1 пост в день + ежедневные сториз фото/видео/ личная жизнь/фото косметики/еды/ одежды/фигуры/путешествия
Жанна Ромашка zhanna_bianca Нерегулярные посты несколько раз в месяц + ежедневные сторриз фото/видео/ личная жизнь/фото подароков /одежды/еды/фигуры/путешествия
Валентина Ферари valentinaferragni
1 пост в день + ежедневный сториз фото/видео/ личная жизнь/фото семьи/одежды/еды/фигуры/путешествия
Ульяна Ким Theveryuk
1 пост в день + ежедневный сториз фото/видео/ личная жизнь/фото природы, одежды/еды/фигуры/путешествия
Анна Брейн anna_brain
1-3 постав в неделю + ежедневный сториз фото/видео/ личная жизнь/фото косметики/еды/ одежды/фигуры/путешествия
После рассмотрения таблицы, можно сделать вывод, что выбранные fashion-блогеры, являются активными пользователями Instagram. Fashion-блогеры пользуются всеми инструментами социальной сети (посты, сториз). Но, при этом у многих блогеров отсутствует системность выкладывания постов, многие из них делают акцент на сториз, выходя в них каждый день. Такая тенденция негативно может влиять на их рост, ведь есть подписчики, которым ближе лента постов, чем сториз. Поэтому fashion-блогеры должны стараться ежедневно уделять внимание двум инструментам Instagram.
Далее рассмотрим деятельность каждого fashion-блогеры в таблице 2.
Таблица 2
Деятельность fashion-блогера
Фамилия и имя Имя в Инстаграм Краткое описание блогера
Анастасия Кузьмина anastasiakuzmina
- персональный стилист;
- автор блога о стиле, моде и вдохновения;
- автор проекта «Рекомендации по стилю»;
- фото-модель для журнала Cosmopolitan.
Анжела Арутюнян a_angi
- запустила женский онлайн-журнал Starlook;
- завела два блога «My style Life;
- создала блог - «Angistyle.blogspot.ru»
- в блогах рассказывает о модных событиях, своих путешествиях и собственном стиле.
Дарья Яковлева
Whyshyme
- создала блог для самовыражения и мотивации других людей на поиски своего стиля;
- в блоге дает советы о моде, рассказывает о стиле знаменитостей, косметических новинках и путешествиях.
Евгения Эплбум eugeniapolyakova
- есть свой блог — «Eugenia Applebum»;
- блог занимает лидирующие строчки многих рейтингов;
- пишет о путешествиях и новых покупках, а также часто сотрудничает с брендами: она уже снималась в кампании аромата Nina Ricci и представляла новую коллекцию Lancome.
Ирина Булгакова bulgakovalife
- руководит российским отделом маркетинговых коммуникаций одного из крупнейших модных холдингов в мире;
- фото-модель в журналах Elle и Harpers Bazaar;
- Блог «MY LOOKBOOK by Irina Bulgakova» насчитывает 27 000 читателей в день
Елена Ленц Elenalentc
- российская телеведущая и стилист;
- ведущая программы на телеканале «Ю»;
- ведет блог рассказывая о своей любви к oversize вещам, освещает свои fashion-образы и светские мероприятия ;
Мария Колосова kyklamasha
- работала в знаменитом издательском доме Conde Nast;
- работает редактором отдела моды журнала Harper`s Bazaar;
- работает стилистом;
- ведет блог «KUKLAMASHA», в котором рассказывает о модных событиях и брендах, об искусстве, стиле жизни и вдохновении;
- в блоге много фото уличной моды, гостей модных показов, редакторов глянцевых изданий и модных блогеров.
Нати Ко nati.ko
- ведет собственный блог «4-trendy», рассказывая о главных модных трендах и путешествиях, а также вовлекая читателей во всевозможные beauty-тесты самых актуальных продуктов и процедур;
- ее обзоры новинок косметики и советы по уходу часто можно найти на страницах Cosmopolitan, OOPS и Topbeauty.
Маргарита Галкина Ritagalkina
- ведет lifestyle-блог «Diaries of big cities»;
- побывала на обложке Cosmopolitan Shopping.
Софи Елисеева Sophiesavenue
- молодая мама, телеведущая, владелица интернет-магазина;
- имеет свой блог «Sophie’s Avenue» покорила индустрию моды: она всегда готова на fashion-эксперименты и часто дает мастер-классы по стилю.
Виктория Палатина viktoria_myr
- в блоге «Viktoria Palatina» выкладывает фотографии своих образов, вдохновленных эклектикой и путешествиями;
- создала свое имидж агентство;
Жанна Ромашка zhanna_bianca - создала собственный блог о стиле «Only Stylish People».
Валентина Ферари valentinaferragni
- ведет блог - это своего рода площадка для самовыражения, благодаря которой она рассказывает всему миру о российских блогерах, дизайнерах, стилистах и моделях.
Ульяна Ким Theveryuk
- куратор отдела маркетинга aurora fashion week, преподаватель СПБГУ;
-ведет свой блог «The very uk».
Анна Брейн anna_brain
- успешный журналист;
- участница шоу «Каникулы в Мексике»;
- ведет блог «Oh my blog».
Из таблицы выявлено, что fashion-блогеры занимаются помимо блога и другими профессиональными делами, кто-то ведет дополнительные блоги в Интернете, кто работает на параллельной работе.
Далее остановимся на fashion-блогеров с традиционными взглядами и рассмотрим пример их фотографий, а также изучим насыщенность из контента (таблица 3).
Таблица 3
Fashion-блогеры с традиционными взглядами
Фамилия и имя Пример фотографии в аккаунте Насыщенность контента Взгляды на введение аккаунта
Анжела Арутюнян 30% мода, 20% косметика, 50% о семье, путешествиях, еде
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Традиционные
Дарья Яковлева
50% мода, 10% косметика, 40% о семье, путешествиях, еде. Традиционные
Ирина Булгакова 20% мода, 10% косметика, 70% о семье, путешествиях, еде. Традиционные
Мария Колосова 30% мода, 20% косметика, 50% о семье, путешествиях, еде. Традиционные
Маргарита Галкина 20% мода, 20% косметика, 60% о семье, путешествиях, еде. Традиционные
Софи Елисеева 30% мода, 10% косметика, 60% о семье, путешествиях, еде. Традиционные
Жанна Ромашка 30% мода, 20% косметика, 50% о семье, путешествиях, еде. Традиционные
Итак, было выявлено, что 7 fashion-блогеров имеют традиционные взгляды на жизнь. В их постах отмечается семейные темы, большинство из них имеют детей, либо встречаются с молодым человеком. Для них семья – это все. На это и влияет их введения страницы. В своих аккаунтах fashion-блогеры раскрывают вопросы:
- об отдыхе всей семьей;
- о модной тенденции – одинаковый стиль в одежде с ребёнком;
- об одежде и аксессуарах, удобные для молодой мамы;
- о семейных ценностях;
- о традициях, которые существуют у fashion-блогеров;
- о кулинарии;
- об отношениях с мужчиной/ мужем.
Отметим, что данные блоги пользуются большим успехов у молодых мамочек, у которых возникают вопросы о воспитании детей или те, кто следят за модой, но в большей степени находятся с ребенком и лучшем способом купить вещи- это заказать.
Из этого следует fashion-блогеры с традиционные взгляды необходимы для общества, они являются эталоном хорошей матери и жены, которой хочет подражать молодые девушки (подписчицы).
Далее рассмотрим fashion-блогеры с феминистическими взглядами (таблица 4)
Таблица 4
Fashion-блогеры с традиционными взглядами
Фамилия и имя Пример фотографии в аккаунте Насыщенность контента Взгляды на введение аккаунта
Анастасия Кузьмина 30% мода, 30% косметика, 40% о семье, путешествиях, еде. Феминистические
Евгения Эплбум 60% мода, 20% косметика, 20% о семье, путешествиях, еде. Феминистические
Елена Ленц 60% мода, 20% косметика, 20% о семье, путешествиях, еде. Феминистические
Нати Ко 40% мода, 20% косметика, 30% о семье, путешествиях, еде. Феминистические
Виктория Палатина 50% мода, 20% косметика, 30% о семье, путешествиях, еде. Феминистические
Валентина Ферари 60% мода, 20% косметика, 20% о семье, путешествиях, еде. Феминистические
Ульяна Ким 60% мода, 30% косметика, 10% о семье, путешествиях, еде. Феминистические
Анна Брейн 40% мода, 20% косметика, 40% о семье, путешествиях, еде. Феминистические
Было выявлено, что 8 fashion-блогеров имеют феминистические взгляды. Данные блогеры делают акцент на фотографиях, выявляя свои плюсы в фигуре, к примеру, красивые ноги не прячут за длинными юбками, красивую зону декольте подчеркивают глубоким вырезом, такой вид фотографий притягивает взгляд не только мужчин, но и женщины добавляются к ним на странички чтобы следить за ними. В своих аккаунтах fashion-блогеры раскрывают вопросы:
- о женской красоте;
- о трендах этого сезона, демонстрируя одежду на себе;
- о раскрепощенности и сексуальности;
- о проблемах женщин, об их неуверенности в себе;
- о взаимоотношениях с мужчинами и окружающем мире;
- о том, как быть счастливой;
- о том, как добиваться своих целей.
Блоги с феминистической направленностью также пользуются успехом у молодых девушек, которые хотят быть красивыми, счастливым, одеваться стильно и модно.
Из этого следует fashion-блогеры с феминистическими взгляды также необходимы для общества, они помогают молодым девушкам научиться правильно вести себя в жизни и столкнувшись с проблемой, могут найти ответ в постах блогера- феминиста.
Далее рассмотрим преимущества аккаунтов fashion-блогеров, в таблице 5
Таблица 5
Преимущества аккаунтов fashion-блогеров
Фамилия и имя Преимущества введения аккаунта
Анастасия Кузьмина - стильный аккаунт;
- демонстрация своей жизни, семьи;
- постоянные сториз жизни fashion-блогера;
- посты с содержательным текстом.
Анжела Арутюнян - лаконичный аккаунт;
- регулярные фотографии с постами на интересные темы для подписчков;
- заинтересованность в актуальных темах;
- регулярные сторизы на тему семьи, моды;
- отвечает на комментарии подписчиков
Дарья Яковлева - яркие и красивые фотографии;
- красиво оформленный аккаунт
- постоянные сториз о жизни fashion-блогера.
Евгения Эплбум - лаконичный аккаунт;
- регулярные фотографии с постами на английском и русском языке;
- регулярные сторизы на тему семьи, моды;
- отвечает на комментарии подписчиков.
Ирина Булгакова - душевный аккаунт мамочки fashion-блогера;
- регулярные сторизы на тему семьи, моды;
- отвечает на комментарии подписчиков.
Елена Ленц - яркие и красивые фотографии;
- красиво оформленный аккаунт
- постоянные сториз о жизни fashion-блогера.
Мария Колосова - лаконичный аккаунт;
- регулярные фотографии с постами на английском и русском языке;
- регулярные сторизы на тему семьи, моды;
- отвечает на комментарии подписчиков.
Нати Ко - душевный аккаунт fashion-блогера;
- регулярные сторизы на тему семьи, моды, беременности;
- отвечает на комментарии подписчиков.
Маргарита Галкина - лаконичный аккаунт;
- регулярные фотографии с постами на интересные темы для подписчков;
- заинтересованность в актуальных темах;
- регулярные сторизы на тему семьи, моды;
- отвечает на комментарии подписчиков
Софи Елисеева - лаконичный аккаунт;
- регулярные фотографии с постами на интересные темы для подписчков;
- заинтересованность в актуальных темах;
- регулярные сторизы на тему семьи, моды;
- отвечает на комментарии подписчиков
Виктория Палатина - лаконичный аккаунт;
- регулярные фотографии с постами на английском и русском языке;
- регулярные сторизы на тему семьи, моды;
- отвечает на комментарии подписчиков.
Жанна Ромашка - яркие и красивые фотографии;
- красиво оформленный аккаунт
- постоянные сториз о жизни fashion-блогера.
Валентина Ферари - стильный аккаунт;
- демонстрация своей жизни, семьи;
- постоянные сториз жизни fashion-блогера.
Ульяна Ким - стильный аккаунт;
- демонстрация своей жизни, семьи;
- постоянные сториз жизни fashion-блогера;
- посты с содержательным текстом.
Анна Брейн - стильный аккаунт;
- демонстрация своей жизни, семьи;
- постоянные сториз жизни fashion-блогера;
- посты с содержательным текстом.
Далее определим критерии оценки активности fashion-блогеров с традиционными взглядами
50% дипломной работы недоступно для прочтения
Закажи написание дипломной работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
