Разработка рекламной кампании ООО ПБК «ЦСКА»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Этапы и методы разработки рекламной кампании ООО ПБК «ЦСКА» представлены на рисунке 3.4.
Рассмотрим подробно основные этапы разработки рекламной кампании ООО ПБК «ЦСКА» в соответствии с данным рисунком.
left9525Оценка рыночной ситуации
00Оценка рыночной ситуации
378714026479400160591521716900201549017145Определение целей проекта
00Определение целей проекта
right36195Определение целевой аудитории
00Определение целевой аудитории
49148992133600030727642349500057778641873250013201652159000038671523495000
-42291091440Анализ социально-экономической среды
00Анализ социально-экономической среды
4272915137795Маркетинговое исследование
00Маркетинговое исследование
2425065128270Бриф рекламного проекта
00Бриф рекламного проекта
110109090170Анализ рынка: конкуренты, потребители
00Анализ рынка: конкуренты, потребители
165417593980Составление бюджета рекламной кампании
00Составление бюджета рекламной кампании
319659074930Составление рекламных сообщений
00Составление рекламных сообщений
right7620Выбор средств и каналов распространения рекламы
00Выбор средств и каналов распространения рекламы
-22288574930Оценка эффективности рекламного проекта
00Оценка эффективности рекламного проекта
296545011112400132016514922400433959012064900
235267428194000381571429019500533018921399500
1586865173990Медиаплан
00Медиаплан
2987040192405Рекламные сообщения согласно выбранным средствам рекламы
00Рекламные сообщения согласно выбранным средствам рекламы
right107315Выбор рекламных средств согласно целевой аудитории
00Выбор рекламных средств согласно целевой аудитории
Рисунок 3.4 - Этапы и методы разработки рекламной кампании
1) На первом этапе производится оценка рыночной ситуации целесообразности разработки данной рекламной кампании. В целом хорошая рекламная кампания на сегодняшний день является залогом успеха любой фирмы.
Потребность в посещении матчей на сегодняшний день у большинства потенциальных болельщиков отсутствует.
2) Определение целей и задач рекламной кампании. Основной целью разработки рекламной кампании является привлечение болельщиков путем повышения узнаваемости бренда и позиционирования данного клуба как спортивного учреждения, организующего яркие и интересные матчи. В соответствии с данной целью был сформирован бриф под задачи и потребности рекламной кампании (Приложение 1).
3) Определение целевой аудитории проекта.
Соответственно, коммуникативное воздействие должно быть направлено на данные конкретные целевые сегменты потребителей: представителей молодежи, спортсменов и их родителей.
4) Выбор средств и каналов распространения рекламы. Разработка рекламных сообщений. Несмотря на охватный тип кампании, реклама в локации играет важную роль при планировании медиамикса.
Ключевыми целями рекламной кампании, на этом этапе будут:
попадание бренда в список отбора;
формирование списка ключевых факторов выбора, максимально соответствующих уникальным характеристикам объекта.
В соответствии с этими критериями, рекламная кампания должна обладать следующими базовыми характеристиками:
Максимальный охват аудитории, в рамках минимального периода принятия решения (месячный период). При этом оптимизирующим фактором будет сокращение периода максимизации охвата, для повышения шансов быть первым и стать базой для сравнения;
Качество коммуникаций определяется разнообразием средств донесения сообщения в рамках медиамикса и соответствием сообщения не только потребительским сообщениям, но и формату рекламного носителя и ситуации контакта с ним;
Сформированный список отбора – инициирует целевое для медийных задач действие – обращение непосредственно к продавцу;
Сформированный коммуникациями идеальный положительный образ бренда с легкостью обрастает негативными качествами, источником которых могут стать мелочи, не имеющие отношения к услуге причины, даже такие незначительные, как длительное ожидание ответа администратора, непродуманная навигация сайта, отсутствие наполнения заявленного раздела сайта;
Факт потребления знаменует появление внесистемной коммуникационной единицы, ценность мнения которой для потенциальных потребителей состоит в реальном потребительском опыте.
Задачей бренда на этом этапе является интеграция потребителя в систему коммуникаций, в рамках которой негатив будет оперативно отработан, а возможный негатив будет направлен в положительное русло.
Эффективная кампания требует уточнения ключевых параметров групп факторов
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Достаточно эффективной в этом отношении будет являться рекламная кампания на телевидении, поскольку:
ТВ: максимальных весов потребует кампания без поддержки других охватных медиа. В этом случае, для достижения устойчивого эффекта, потребуется достижения средней частоты контакта 3, и охвата 55%– 60%:
для ТВ характерен отложенный эффект рекламы: пик обращений наблюдается спустя неделю после старта кампании.
Оптимальным является размещение на ТВ без пауз, для поддержания постоянного высокого уровня знания. В случае наличия пауз, часть инвентаря будет потрачено на работу с эффектом забывания.
В качестве одиночного носителя малоэффективен – необходима визуальная составляющая, носителем которой является наружная реклама. В связи с этим, сплит «радио – охватная адресная программа наружной рекламы» максимально эффективно воздействует на регулярных водителей и пассажиров метро и легкового транспорта.
Для радио характерен отложенный эффект рекламы: пик обращений наблюдается спустя неделю после старта кампании.
Оптимальным является размещение на радио без пауз, для поддержания высокого уровня знания.
Оптимизация охвата – приоритетная цель, для максимизации совокупного охвата «радио – наружная реклама». Это достигается, прежде всего, широким сплитом задействованных станций.
При достижении весов около 100 TRPs в неделю, способствует скачку лидогенерации.
Значительно повышает эффективность размещения в сплите с ТВ.
Интернет – ключевое медиа у ядра целевой аудитории. С ним, чаще всего, связан процесс поиска информации о возможностях рынка.
Также это носитель, обладающий всем многообразием форматов медиа или их функциональных аналогов.
Возможность наиболее точной оптимизации стоимости контакта при работе с инструментами лидогенерации – одно из ключевых достоинств носителя. Однако, проведение охватной кампании, направленной на знание затруднительно, по причине высокой зашумленности.
Для пользователей 25–44 лет, высоко аффинитивны региональные и тематические площадки, для них популярно потребление видео контента.
Для поиска информации они обращаются в поисковые системы
50% дипломной работы недоступно для прочтения
Закажи написание дипломной работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
