Логотип Автор24реферат
Задать вопрос
Дипломная работа на тему: Маркетинговая деятельность профессиональных российских клубов по баскетболу в контексте работы с болельщиками и зрителями
100%
Уникальность
Аа
93104 символов
Категория
Менеджмент
Дипломная работа

Маркетинговая деятельность профессиональных российских клубов по баскетболу в контексте работы с болельщиками и зрителями

Маркетинговая деятельность профессиональных российских клубов по баскетболу в контексте работы с болельщиками и зрителями .doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод Эмоджи на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Введение

Актуальность исследования. Показателем продуктивной экономической деятельности любой организации, в том числе и физкультурно-спортивной, является менеджмент, эффективность которого зависит от слаженной координацией составляющих элементов, таких как маркетинг, управление персоналом, планирование, учет, контроль и координирование [?]. Проведение успешной маркетинговой деятельности считается одной из наиболее важных и трудных элементов менеджмента физкультурно-спортивных организаций. От правильного и четкого построения маркетинговой работы зависит успешность, прибыль и популяризация спортивной команды, как на национальном поприще, так и на международной арене. В профессиональных баскетбольных клубах Европы и Америки к формированию маркетинговой политике относятся также серьезно и ответственно, как и тренировочному процессу команды [?]. Успешная маркетинговая политика приносит огромную прибыль профессиональным клубам по баскетболу. В настоящее время баскетбол выходит на третье место по популярности среди всех видов спорта в России. В настоящее время численность занимающихся баскетболом составляет 1 340 565 детей, это 9,8% от всех детей занимающихся спортом в нашей стране. Функционирует около 400 спортивных специализированных школ и приблизительно 25 тыс. общеобразовательных организаций с объектами спорта, предназначенных для занятий и проведения соревнований по баскетболу. К 2020 году российская федерация баскетбола (РФБ) планирует вывести баскетбол на второе место по популярности в России, после….. какого вида спорта? [?]. Сегодня баскетбол, как многие другие виды спорта, одновременно развивается сразу в двух направлениях, в любительском, когда на развитие выделяется бюджетное финансирование, и в профессиональном, когда финансирование происходит посредством ведения коммерческой и предпринимательской деятельности [?]. Именно соревнования профессиональных баскетбольных клубов в большей степени привлекают к себе внимание болельщиков и зрителей, поскольку в эти клубы входят игроки-профессионалы высокого уровня, мотивированные к победе большими денежными вознаграждениями. Матчи профессиональных баскетбольных клубов пользуются большим спросом у представителей спортивного сообщества, болельщиков, также у большинства половозрастных сегментов российского населения [?]. За счет эффективной маркетинговой деятельности зарубежные клубы не нуждаются в бюджетном финансировании, у них есть много возможностей для самоокупаемости и получения прибыли. В России же в настоящее время только четыре профессиональных баскетбольных клуба существуют за счет полного самофинансирования, это «ЦСКА», «Зенит», «УНИКС» и «Локомотив-Кубань», что актуализирует проблему изучения положительного зарубежного опыта для совершенствования маркетинговой деятельности отечественных баскетбольных клубов в контексте работы с болельщиками и зрителями, которая позволит им выйти на самофинансирование и отказаться от зависимости региональных бюджетов. В связи с вышеизложенными обстоятельствами целью выпускной квалифицированной работы является совершенствование маркетинговой деятельности профессиональных российских баскетбольных клубов (на примере ……напиши название клуба) Задачи: - выявить особенности, сущность направления маркетинговой деятельности в физкультурно-спортивных организациях. - провести сравнительный теоретический анализ маркетинга профессиональных российских и зарубежных баскетбольных клубов и выявить проблемы в их организационно-управленческой деятельности. - посредством проведения социологического опроса зрителей соревнований по баскетболу выявить проблемы в маркетинговой деятельности, связанных с организацией данных спортивно-зрелищных мероприятий и сформировать выводы рекомендательного характера. Объект исследования: процесс менеджмента профессиональными спортивными клубами. Предмет исследования: маркетинговая деятельность профессиональных российских клубов по баскетболу в контексте работы с болельщиками и зрителями. Гипотеза исследования. Предполагается, что проведение сравнительного теоретического анализа маркетинга профессиональных российских и зарубежных баскетбольных клубов, также социологического опроса болельщиков баскетбольного клуба….(напиши здесь название клуба) и зрителей позволит выявить проблемы в маркетинговой деятельности, связанных с организацией проведения спортивно-зрелищных мероприятий и сформировать выводы рекомендательного характера. Методы исследования. - теоретический анализ научной, научно-методической, научно-популярной литературы, также интернет ресурсов по теме выпускной квалификационной работы. - контент анализ. Предметом контент анализа являлись данные официальной статистики Министерства спорта РФ, национальной федерации по баскетболу, сайтов российских и зарубежных профессиональных баскетбольных клубов (напиши здесь название клубов); - анкетирование; - методы математической статистики.

Краткая характеристика ООО ПБК «ЦСКА»

Уникальность текста 10.61%
6406 символов

Профессиональный баскетбольный клуб «ЦСК» ведет свою историю с 1923 года, когда он был сформирован под названием ОППВ (Опытно-показательной спортивной площадки Всевобуча), созданной на базе ОЛЛС (Общества любителей лыжного спорта). Нынешнее свое назв...

Эта глава неуникальная. Нужна работа на эту тему?
Уникальность текста 10.61%
6406 символов

Анализ маркетинговой среды ПБК «ЦСКА» г. Москва

Уникальность текста 100%
19153 символов

Прежде чем анализировать маркетинговую деятельность организации необходимо провести анализ внешней среды, чтобы выявить ее степень влияния и эффективность маркетинговых мероприятий. В ходе проведенного PEST-анализа было изучено влияние таких факторов...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
19153 символов

Анализ маркетинговой деятельности ПБК «ЦСКА»

Уникальность текста 100%
5905 символов

Среди проблем управления маркетингом профессионального баскетбольного клуба «ЦСКА» основной выступает отсутствие четко проработанной маркетинговой стратегии. Вопросы организации маркетинга и рекламы решаются менеджером по развитию, и PR-менеджером. П...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
5905 символов
Расссчитай стоимость уникальной работы по твоим требованиям

Предложения по реорганизации системы управления маркетингом ООО ПБК «ЦСКА»

Уникальность текста 100%
5604 символов

В результате анализа мы выяснили, что система управления маркетингом ООО ПБК «ЦСКА» на сегодняшний день до конца не сформирована. Отдельные маркетинговые и рекламные мероприятия проводятся разрозненно и выполняются в основном инициативными сотрудника...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
5604 символов

Разработка рекламной кампании ООО ПБК «ЦСКА»

Уникальность текста 100%
12836 символов

Этапы и методы разработки рекламной кампании ООО ПБК «ЦСКА» представлены на рисунке 3.4. Рассмотрим подробно основные этапы разработки рекламной кампании ООО ПБК «ЦСКА» в соответствии с данным рисунком. left9525Оценка рыночной ситуации 00Оценка рыноч...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
12836 символов

Оценка эффективности предлагаемых мероприятий представлена в следующем разделе выпускной квалификационной работы

Уникальность текста 100%
3722 символов

Объем оказанных платных услуг ООО ПБК «ЦСКА» в 2018 г. составил 1808 тыс. руб., в результате реализации мероприятий эффективность будет выражаться в увеличении числа болельщиков не менее чем на 500 чел./год. При средней стоимости билета на матч 1000 ...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
3722 символов

Заключение

В ходе проведения исследования, его цель была достигнута, поставленные задачи решены: Изучение теоретических аспектов темы позволило сделать следующие выводы: Проведенный анализ деятельности ООО ПБК «ЦСК» позволил сделать следующие выводы: Профессиональный баскетбольный клуб «ЦСК» ведет свою историю с 1923 года. В качестве учредителя клуба выступает компания «Норильский никель» – лидер горно-металлургической промышленности России, один из крупнейших в мире производителей высокосортного никеля и палладия. Согласно результатам проведенного PEST-анализа, наибольшую степень влияния на деятельность ПБК «ЦСКА» оказывают социально-демографические, культурные и экономические факторы. Особенно демография, уровень жизни населения, привычки потребления. Политические и технологические факторы имеют среднюю степень влияния. Среди технологических факторов - возможность применения современных технологий инноваций и технологического развития отрасли. Не очень сильное влияние оказывают на деятельность ПБК оказывают природные факторы, кроме географического положения. Внешняя маркетинговая среда ООО ПБК «ЦСКА» представлена спонсорами, болельщиками (потребителями), конкурентами, маркетинговыми посредниками. При проведении SWOT-анализа выделены ключевые сильные и слабые стороны ПБК ЦСКА, а также их возможности и угрозы. Результаты свидетельствуют о необходимости совершенствования маркетинговой деятельности ПБК «ЦСКА». В первую очередь необходимы стимулирующие мероприятия для болельщиков, позволяющие повысить посещаемость матчей. В целом маркетинговой проблемой выступает отсутствие четкого закрепления маркетинговых функций. Отдельные маркетинговые мероприятия проводятся постоянно, но при этом маркетинговая стратегия отсутствует. 3. В соответствии с этим разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО ПБК «ЦСКА». Предложена структура и матрица распределения функций отдела развития ООО ПБК «ЦСКА». Основной задачей ООО ПБК «ЦСКА» является формирование оптимальной общей стратегии маркетинга исходя из глобальных задач и стратегической ориентации организации. В качестве базовой стратегии развития исследуемому клубу рекомендовано реализовать стратегию специализации, усилить концентрацию на наиболее привлекательных сегментах развивая выявленные сильные стороны предприятия. Данная стратегия включает ряд последовательных действий, реализация которых позволяет организации держаться на рынке. Основным мероприятием выступает разработка рекламной кампании. В ходе разработки рекламной кампании нами были предложены следующие рекламные средства рекламы ООО ПБК «ЦСКА»: - реклама на телевидении; - контекстная и баннерная реклама в интернете; - коммуникации в социальных сетях; - внутренний пиар. При этом от применяемых компанией ранее рекламных средств предложено не отказываться. Расчет эффективности предлагаемых мероприятий свидетельствует о целесообразности их проведения.

Список литературы

Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ). Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (в ред. От 1.01.2017 г.) // Режим доступа СПС «КонсультантПлюс». Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 28.12.2016). Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации. — Москва: ВЛАДОС, 2016. - 135 с. Акулич М.В..Интернет-маркетинг [Текст]/ Акулич М.В.Учебник для бакалавров - М.: Дашков и К, 2016. - 352 с. Антипов К.В. Управление рекламным бизнесом : учеб. пособие / К.В. Антипов; Моск. гос. ун-т печати. — М.: МГУП, 2015. — 198 с. Балалаев, А.С. Основы современного маркетинга [Текст]/ Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. А.С. Бабалаев, С.А.Балалаев ,И.И. Климентьева – Хабаровск: ДВГУПС, 2013. – 162 с. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М. Маркетинг: Учебник для вузов - 2-е издание, переработанное и дополненное. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2013. – 718с. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг [Текст] / Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. И доп. -М.: ИНФРА-М, 2015, 253 с. Берман, М. Реклама, которая работает [Текст] / М. Берман. - М.: Попурри, 2014. - 352 с. Бердышев, С. Н. Эффективная реклама / С. Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 134 с. Богатская, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности / С. Г. Богатская. - М.: Логос, 2014. - 368 с. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2014. - 78 с. Блюм М.А. Маркетинг рекламы: Учебное пособие[Текст] / Блюм М.А., Герасимов Б.И., Молоткова Н.В. - 2-e изд. - М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с. Все для рекламы. Мастерская идей [Текст] / М.: Медиа Арт, 2016. - 100 с. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования современности: учебник для магистров [Текст]/ Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — М.: Издательство Юрайт, 2012. — 540 с. Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация [Текст] / И. А. Гольман. - М.: Гелла-принт, 2015. - 320 с. Гольман, И. А. Практика рекламы / И. А. Гольман. - Новосибирск: СП «Интербук», 2016. - 102 с. Гуров Г.Г. Интернет для бизнеса. — М.: Инфра-М, 2014. - 304 с. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации [Текст] / под ред. Джоунса Д.Ф.; пер. с англ. — М.: Вильямс, 2015. — 784 с. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс [Текст] / М.: Юнити - Дана, 2016. - 524 с. Козлов, В.А. «Реклама в системе маркетинга». / В.А. Козлов. - М.: 2012. – 414 с. Кормишкин, Д.В. Научные взгляды на стратегическое планирование маркетинга и его роль в управлении предприятием / Д. В. Кормишкин [Текст] // Экономика и предпринимательство. – 2013. - № 5. – С. 591- 596. Кормишкин Д.В. Системный подход к организации стратегического планирования маркетинговой деятельности на предприятии [Текст] // Экономика и предпринимательство. – 2014. - № 8. – С. 942-946. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / СПб: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс", 2013. - 699 с. Лебедев, А. Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей. Социальная психология в трудах отечественных психологов[Текст] / А. Н. Лебедев. - СПб: Питер, 2012. - 386 с. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c. Маркетинговые коммуникации — современный инструмент управления бизнесом [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.vpg.ru, свободный (дата обращения 21.04.2018). Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы [Текст] / В. Л. Музыкант. - СПб: Питер, 2014. - 122 с. О защите прав потребителей: Федеральный закон от 7 февр. 1992 г. № 2300-1 (с изм. и доп.) [Электронный ресурс]. - URL: http: // www.garant.ru (дата обращения 19.02.2018). Оптимизация и продвижение сайтов [Электронный ресурс]. -  www.exponet.ru/web/advancement.html (дата обращения 19.02.2018). Официальный сайт ПБК «ЦСКА». . Официальный сайт ПБК «НБА». Росситер, Джон Р. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование. Медиа-планирование. Эффективная реклама [Текст] / пер. с англ. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2013.— 651 с. Старов С.А. Позиционирование как ключевой этап строительства бренда [Текст] /С.А. Старов // Бренд-менеджмент. - 2014. - №4. - с. 198-211. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент [Текст]. - СПб.: "Издательский дом "Нева", 2016. - 288 с. Шарафутдинова Н.С. Маркетинговые инструменты как фактор повышения конкурентоспособности российских компаний [Текст] // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. 2013. № 2. - 76-81 с. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы [Текст]: Учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. - 521 c.

Больше дипломных работ по менеджменту:

Управление персоналом медиорганизации в условиях постиндустриальной экономики

97577 символов
Менеджмент
Дипломная работа
Уникальность

Упpaвление пpодaжaми нa pынкaх cыpья

114107 символов
Менеджмент
Дипломная работа
Уникальность

Анализ совершенствования управления в организации по продажам автомобилей

135569 символов
Менеджмент
Дипломная работа
Уникальность
Все Дипломные работы по менеджменту
Закажи дипломную работу

Наш проект является банком работ по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание работ по ненужным предметам или ищете шаблон для своей работы — он есть у нас.