Разработка концепции рекламной кампании в интернет-среде

Для определения задач рекламной кампании для брендингового агентства Brandson предварительно была проведена сегментация целевой аудитории (табл. 3.1). Ключевым критерием сегментирования являлось тип заказчика услуг по созданию и развитию бренда. В итоге было выделено три сегмента:
1) «Консерваторы» – это компании-заказчики и их менеджеры, стремящиеся использовать традиционные или проверенные на эффективность инструменты создания и развития бренда.
2) «Последователи» – это компании-заказчики и их менеджеры, стремящие следовать современным трендам в создании и развитии бренда.
3) «Инноваторы» – это компании-заказчики и их менеджеры, стремящиеся быть оригинальными и инновационными в создании и развитии бренда.
Таблица 3.1
Сегментация целевой аудитории
Критерии сегментирования «Консерваторы» «Последователи» «Инноваторы»
Критерий выбора брендингового агентства
– репутация +
– портфолио
+ +
– технологичность + + +
– креативность
+ +
– стоимость + +
Таким образом целевая аудитория брендингового агентства Brandson, т.к

. ориентирована на сочетание различных критериев выбора исполнителя услуг по созданию и развитию бренда. С учетом концепции брендингового агентства Brandson и стиля выполнения работ для разработки рекламной кампании в интернет-среде был выбран второй сегмент – «последователи». Профиль целевого сегмента рекламной кампании представлен в таблице 3.2.
Таблица 3.2
Профиль целевого сегмента рекламной кампании
Критерий сегментации Характеристика целевого сегмента
Размер компании Средняя, крупная
Интересы в области брендинга
Новые кейсы, новые инструменты, новые тренды
Общие интересы Конкурсы, номинации и т.д.
Предпочитаемый стиль коммуникации Позитивный, современный, трендовый, интерактивный
Для постановки задач рекламной кампании была использована коммуникационная пирамида (рис. 3.1).
Рис. 3.1. Пирамида целей рекламной интернет-кампании
Данная коммуникационная пирамида между целевой аудиторией и брендом имеет три основных уровня:
1