Разработка дизайна торгового предприятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. Эксперты сходятся во мнении, что проработанный в результате правильно продуманной и осуществленной программы продвижения торгового предприятия дизайн меняет в положительную сторону при формировании мнения целевых групп и делает организацию более привлекательной для партнеров и клиентов, повышает ее паблицитный капитал, в конечном счете это позволяет увеличить доход, обеспечивает более сильные позиции и поддержку широких слоев аудитории. Грамотный подход к концептуальному единству в дизайне оформления торговых точек, рекламы, всех элементов фирменного стиля позволяет увеличивать количество партнеров, клиентов, организаций, сотрудничающих с фирмой, укрепить позиции на рынке, добиться поставленных целей. Дизайн — это не только отражение профессионализма команды фирмы, он влияет еще на целый ряд других критериев, таких как репутация торгового предприятия, доверие клиентов, коммерческих организаций и государственных органов, уважение коллег и партнеров – а все это, в свою очередь, влияет на успех на рынке. Все эти составляющие формируются в течение длительного времени, как правило, не один год, в процессе работы с полной самоотдачей и ответственностью. Объект исследования: ООО «ОК». Предмет исследования: дизайн торгового предприятия ООО «ОК». Целью данного исследования является обоснование актуальности применения мультисенсорного подхода в коррекции дизайна торгового предприятия на примере анализа и проекта совершенствования дизайна в ООО «ОК». Задачи проекта: Рассмотреть понятие и содержание термина «дизайн» Охарактеризовать понятие торгового предприятия Выявить основные методики дизайна торговых предприятий Дать общую характеристику торгового предприятия ООО «ОК» Провести анализ финансовой деятельности ООО «ОК» Описать особенности фирменного стиля торгового предприятия для ООО «ОК» Очертить мероприятия по разработке проекта создания дизайна торгового предприятия ООО «ОК» Выявить экономическую эффективность предлагаемых мероприятий Структура работы: исследование состоит из введения, заключения и трех глав, в котором последовательно решаются указанные задачи.
Дизайн: понятие и содержание
В настоящее время в продвижении торгового предприятия важную роль играет его дизайн, который является неотъемлемой частью фирменного стиля предприятия. Существует много определений дизайна торгового предприятия, одно из которых представляется наибол...
Открыть главуПонятие торгового предприятия
Понятие торгового предприятия следует рассматривать с нескольких позиций. Это организационно-экономические, правовые аспекты, роль и место предприятия в системе общественного производства [16]. С организационно-экономической точки зрения торговое пре...
Открыть главуМетодики дизайна торговых предприятий
При дизайне торгового предприятия следует помнить о том, что в первую очередь дизайн должен быть функциональным, эстетичным, и обеспечивать привлекательность для потребителей, обеспечивая конкурентоспособность на рынке. В современной реальности челов...
Открыть главуОбщая характеристика торгового предприятия ООО «ОК»
Общество с ограниченной ответственностью «ОК» – компания, создана более 15 лет назад, в 2004 году. Основной вид деятельности данной компании – разработка программного компьютерного обеспечения. Компания ООО «ОК» имеет трех владельцев, с долей: 1. Бур...
Открыть главуАнализ финансовой деятельности ООО «ОК»
Финансовый результат – это выраженный в денежной форме экономический итог хозяйственной деятельности организации в целом и ее отдельных подразделений. Прибыль – это положительный финансовый результат деятельности организации. Анализ балансовой прибыл...
Особенности фирменного стиля торгового предприятия для ООО «ОК»
Основными элементами фирменного стиля принято считать следующие: Trade mark – ООО «ОК» имеет запатентованный товарный знак, действует под товарным знаком ООО «ОК». Логотип (с учетом фирменных шрифтов и цветов) – название использует белый цвет, шрифт...
Открыть главуМероприятия по разработке проекта создания дизайна торгового предприятия ООО «ОК»
Чтобы определить направления по коррекции дизайна и имиджа торгового предприятия были проведено исследование в рассматриваемом магазине «Первый ОК». Цель исследования: выявить особенности восприятия дизайна на принятие решения о покупке и необходимос...
Открыть главуЭкономическая эффективность предлагаемых мероприятий
Хотелось бы отметить, что имидж и дизайн ООО «ОК» не имеют четкой концепции, формируются стихийно, никто не занимается формированием имиджа и дизайна данного предприятия целенаправленно. Для дальнейшего развития и улучшения имиджа, определения концеп...
Открыть главуЗаключение
В ходе работы были сделаны следующие выводы. Дизайн - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления. Дизайн торгового предприятия – это одно из базовых средств создания фирменного стиля предприятия, формирования его имиджа, создания и поддержания имиджа бренда предприятия и его продукции. Торговое предприятие представляет собой основное первичное звено в сфере торговли, это самостоятельный хозяйствующий субъект, который имеет все соответствующие права юридического лица и осуществляет закупку и/или производство, хранение и реализацию товаров и оказание услуг в своей сфере деятельности для получения прибыли в целях удовлетворения потребностей рынка. При дизайне торгового предприятия следует помнить о том, что в первую очередь дизайн должен быть функциональным, эстетичным, и обеспечивать привлекательность для потребителей, обеспечивая конкурентоспособность на рынке. Проведя качественный анализ внешнего и внутреннего имиджа, а также фирменного стиля ООО «ОК» и дизайна торговой точки «Первый ОК» можно сделать вывод, что на предприятии существуют отдельные признаки сознательного формирования фирменного стиля, имиджа и дизайна торгового предприятия. Для дальнейшего развития и улучшения имиджа, определения концепции фирменного стиля и дизайна предприятию следует разрабатывать следующие направления: 1. Введение в организационную структуру предприятия отдела маркетинга и PR 2. Специалист по маркетингу и PR должен отвечать за анализ потребностей целевой аудитории, их мотивацию к покупке, анализировать влияния концептуальных решений в дизайне магазина на поведение потребителей, в соответствии с которыми будут разрабатываться коррекционные меры, согласовываться с руководством и передаваться локальным исполнителями. 3. Из предполагаемых решений по дизайну могут быть приняты такие меры коррекции, как: переоформление вывески на более эстетически строгую, с другими цветовыми решениями, возможно использование синих, зеленых цветов; решение проблемы с расположением витрин, создающих неудобство для посетителей; установка автоматических дверей; оформление внешних витрин и внутренних витрин, стеллажей и отделки в едином концептуальном стиле; над зонами должны быть пиктографические указатели; разделение наиболее востребованных групп товаров по разным зонам, чтобы посетитель смог увидеть наиболее полно ассортимент магазина; применение акцентированного освещения для эксклюзивных товаров; разработка решений для музыкального фона (в данный момент звучит радио, канал зависит от предпочтений продавцов-консультантов). Из расчетов видно, что через 9,5 месяцев предложенный проект полностью окупится. Это значит, что уже в этом отчетном году деятельность PR-менеджера будет приносить прибыль. Все рассчитанные критерии показывают высокую эффективность внедрения проекта, поэтому целесообразно принять его к рассмотрению.
Список литературы
Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. -М: ФАИР-ПРЕСС, 2017.- 384 с. Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 260 с. Бовыкин В.И. Новый менеджмент: управление предприятием на уровне высших стандартов; теория и практика эффективного управления / В.И.Бовыкин. – М.: Экономика, 2014. – 368 с. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – 3-е изд. – М.: Экономист, 2013. – 528 с.: ил. Веснин В.Р. Основы менеджмента: Учебник. - М.: Институт международного права и экономики. Изд-во «Триада Лтд», 2016. - 384 с. Воронин В.П., Гончарова И.В. Имидж и направления его формирования// Сборник научных трудов ВФ МГУК (выпуск 1). - В.: ВОТ издательство им. Е.А. Болховитинова, 2015. - С. 20-25. Воронин В.П., Гончарова И.В. Объективно действующие законы и факторы влияния на процесс формирования имиджа в коммерческой деятельности // Человек и общество: на рубеже тысячелетий: Международный сборник научных трудов (выпуск 5). - Воронеж: ВГПУ, 2014, с. 64-70. Воронин В.П., Гончарова И.В. Имидж предприятия. - Воронеж: ВГУ, 2013.-180 с. Воронин В.П., Гончарова И.В. Ситуационная модель человеческого доведения при принятии решений. // Экономика и обеспечение устойчивого развития хозяйственных структур: Международный сборник научных трудов (выпуск 1). - Воронеж: ВГТА, 2015, с. 82-89. Глухов А.В. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения – М.: Маркетинг, 2005 – 512 с. Гончаров В.И. Менеджмент: Учеб. пособие. – Мн.: Мисанта, 2013. – 624 с. Гончарова И.В. Формирование позитивного имиджа торгово-промышленных предприятий малого бизнеса// Проблемы развития малого бизнеса: Сборник научных трудов. Вып.1 - В.: ВГПУ, 2014, с.106-110. Гончарова И.В. Содержательный позитивный имидж - эффективная реклама в промышленно-торговом бизнесе// Актуальные проблемы экономики предпринимательства: Межвузовский сборник научных трудов. - Вып.З.- В.: ВГПУ, 2017, с.73-78. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. -СПб.: Издательство «Питер», 2014. - 224 с. Жан-Пьер Бодуан. Управление имиджем компании. Паблик релейшнз: предмет и мастерство: Пер. с фр. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ТНФРА-М, 2015. – 233 с. Краснова О.М. Развитие инновационных процессов // Экономический вестник. – 2013. – № 4. Круглова Н. Ю. Основы бизнеса (предпринимательства): учебник / Н.Ю. Круглова. – М.: КНОРУС, 2013. – 544 с. Ленский Е.В. Корпоративный бизнес. Мн.: Армита — Маркетинг,Менеджмент, 2016. – 318 с. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ.- М.: Дело, 2014. - 800 с. Минков Е.Г. Мотивация. Структура и функционирование / Е.Г.Минков – М.: Феникс, 2014. – 416 с. Молл Е.Г. Менеджмент. Организационное поведение: Учеб. Пособие. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 160 с. Никитин В.А. Управление качеством на базе стандартов ИСО 9000:2000.- СПб.: Питер, 2012. - 272 с. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - СПб.: Алетейя, 2016. -256 с. Почепцов Г.Г. Имиджелогия.- М: Ваклер, 2016. - 768 с. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г,Почепцов. - М.: Центр, 2015. – 352 с. Семенов А.К., Маслова Е.Л. Психология и этика менеджмента ибизнеса. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2018. – 200 с. Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.М.:ИНФА-М, 2015. - 600 с. Фатхудинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия,управление. - М.: ИНФРА-М.-2014.- 317 с. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2015. – 384 с. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 669 с. Шарков Ф. Константы гудвилла. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 300 c. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера./Д.Эйри. – СПб.: Питер, 2014. – 216 с. Hollis N. SMELLY BUSINESS The dollars and scents of brand building. ESOMAR Fragrance. 2007. Hultйn B. Sensory marketing: the multi-sensory brand-experience concept // European Business Review. 2011.23 (3): 256-273. Hulten B., Broweur N., Van Dijk M. Sensory Marketing / New York: Palgrave Macmillan. 2009. Jacob, C., et al., `Love is in the air': congruence between background music and goods in a florist. International Review of Retail, Distribution & Consumer Research, 2009.19 (1): p.75-79.). Kim J.B., Koo Y., Chang D.R. Integrated Brand Experience through Sensory Branding and IMC // The Design Management Institute. 2009. Lindstrom M. BRAND sense. Build Powerful Brands through Touch, Taste, Smell, Sight, and Sound / New York: Free P. 2015. Lowrey T. M. Brick & Mortar Shopping in the 21st Century / New York, NY: Lawrence Erlbaum Associates. 2008. Valenti C., Riviere J. The concept of Sensory Marketing // Halmstad University. 2008.
