Продвижение рекламного агентства на рынке рекламных услуг
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Решение бизнес-задач по укреплению бренда, стимулированию спроса и, наконец, привлечению новых клиентов невозможно представить без грамотной рекламы. Залог успешного продвижения – не упустить новые технологии и адаптировать инструментарий под собственные потребности. Практическая значимость заключается в том, что зачастую, те компании, которые оказывают рекламные услуги, устремляют свои порывы создать чего-нибудь очень интересного и тем самым запоминающегося, либо, напротив, создать какой-нибудь неприглядный образ. Встречаются порой ситуации, когда деньги, затраченные на создание рекламы, имеющей все шансы занять призовое место на соответствующих конкурсах, почти не дают отдачи в виде роста продаж рекламируемого товара. И что же получается – рекламная группа, трудившаяся над созданием такой рекламы, преисполнена чувство гордости за проделанную работу, в то время как их заказчик подсчитывает убытки. В таких случаях потребителю запоминает не сам рекламируемый товар, а интересно снятый ролик, его рекламирующий. Эффективность рекламы определяется исключительно количеством отзывов, которое выражается количеством откликнувшихся на вашу рекламу клиентов, пришедших, позвонивших или же написавших. Вот это и определяет результат всей рекламы. Чтобы реклама показала желаемую эффективность, она первым делом должна быть заманчивой, вызывая расположение к продукту. Рекламу, созданную в наглом стиле, переваривают далеко не все потребители. В рекламе обязательно должна присутствовать изюминка, а не одна, повторяемая ежесекундно фраза, типа: «Только здесь и сегодня…», которая может вызвать неприязнь потребителя к вашей рекламе. Нужно найти середину, между шаблонностью и чрезмерной экстравагантностью. В обязательном порядке в рекламе должна содержаться информация, на основе которой потенциальному клиенту можно будет принять решение в пользу этого или другого позиционируемого товара. Нельзя допускать такого, чтобы человек угадывал, что за продукт рекламируют. Также важным является визуальное восприятие – надо чтобы у потребителя оно было легким и стремительным. Оформление дизайна, эфира должно пробудить у потребителя необходимое настроение. Реклама должна содержать образы и речевые обороты, подталкивающие к действию. Задача рекламы заключается не в произведении фурора, а в том, чтобы неназойливо дать потребителю понимание того, что рекламируемый товар ему крайне необходим. И только такой эффект от рекламы дает повод считать её двигателем торговли. Таким образом, актуальность данной дипломной работы вызвана той ролью, которую играет правильно спланированная реклама в системе маркетинга. В литературе рекламная деятельность определяется в терминах менеджмента и маркетинга. В менеджменте рекламная деятельность представляет собой социальную технологию, использование которой отражает умение управлять рекламным бизнесом, или комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения. В маркетинге рекламная деятельность выступает как стратегическая ориентация рекламодателя на создание конкурентных преимуществ через рекламу для обеспечения эффективного взаимодействия рекламодателя с потребителем в рамках маркетинговых целей. Рекламный маркетинг определяется как деятельность по организации и управлению рынком рекламы для удовлетворения потребностей рекламодателей в эффективном влиянии на целевую аудиторию с помощью рекламных средств. В основе этих определений лежит то, что у маркетинга и менеджмента общие корни развития, общая конечная цель в бизнесе. Но маркетинговая деятельность неадекватна рекламному менеджменту, она заключается в разработке комплекса основополагающих идей, принципов, правил, раскрывающих сущность рекламы и позволяющих определить систему показателей, которые способствуют оценке и принятию решений по оптимизации рекламной деятельности. Объект исследования данной дипломной работы – ARTMEDIA TEAM ( г. Саратов) Предмет исследования данной дипломной работы это планирование рекламной кампании. Цель написания данной работы - рассмотреть процесс планирования рекламного мероприятия. При написании данной дипломной работы необходимо было решить следующие задачи: ознакомиться с деятельностью ARTMEDIA TEAM рассмотреть рекламную деятельность исследуемого предприятия; оценить рекламный рынок г. Саратова; определить цели, задачи, этапы планирования рекламного мероприятия; разработать пример планирования рекламной кампании для ARTMEDIA TEAM Структура дипломной работы следующая: введение, основная часть из трех разделов, заключение, список использованных источников.
Реклама как форма продвижения
Одним из факторов продвижения рекламных услуг на рынок служит широкое использование рекламы. Являясь частью комплекса маркетинговых мероприятий, реклама становится сильным инструментом воздействия на потребителя. Но необходимо не преувеличивать роль ...
Открыть главуСпецифика деятельности рекламного агентства
Рекламные агентства появились в нашей стране в конце 90-х. В настоящее время этот бизнес набирает популярности и обороты, так как входной барьер в отрасль особенно в области Интернет – продвижения – минимальный. С другой стороны, в условиях нарастающ...
Открыть главуОписание рекламного агентства ARTMEDIA TEAM
Рекламное агентство АРТ МЕДИА ТИМ образовано в январе 2016 года, молодыми предприимчивыми парнями, блещущими новыми идеями, желающими покорить рекламный рынок. Рекламная деятельность компании заключается в предоставлении рекламных услуг по средствам...
Открыть главуАнализ рекламного рынка г. Саратова
На состояние рекламного рынка оказывают влияние основные игроки – рекламные агентства, потребители, новые игроки, заменители. Анализ конкурентов показывает, что на сегодняшний день рекламный рынок г. Саратова заполняют, по данным сайта 2gis.ru , 132...
Открыть главуСитуационный анализ ARTMEDIA TEAM
Деятельность рекламного агентства как игрока рынка рекламных услуг предполагает слаженную работу компании как во взаимодействии со внешней общественностью, так и в отношении общественности внутренней. Для того, чтобы сделать выводы о ситуации в рекла...
Открыть главуФормулировка задач для рекламной кампании
В результате ситуационного анализа были выявлены основные проблемы для рекламного агентства ARTMEDIA TEAM, а также сформулированы цели и задачи, направленные на решение этих проблем отображены в таблице 3.1. Таблица 3.1. Цели и задачи коммуникационно...
Открыть главуОпределение перечня средств рекламы
Для решения выше описанных задач, стоящих перед рекламной кампанией, предлагается обратить внимание на следующие средства продвижения. Выступить спонсором и спикером Саратовской интернет-конференции СПИК 2018 (29-30 сентября 2018 г.) Цель: привлечени...
Заключение
Грамотная рекламная кампания, проведенная по всем правилам, способна значительно повысить финансовые показатели деятельности предприятия и привести к увеличению его конкурентоспособности на рынке. Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещённых в различных СМИ в течение определенного периода времени, направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач. Реклама - одна из разновидностей маркетинговых коммуникаций и подчиняется общим законам коммуникации. Создание рекламной кампании проходит через 5 этапов: постановка задачи, разработка бюджета, рекламного обращения, выбор средств распространения, оценка рекламной кампании. Рост спроса на рекламные услуги обусловил возрастание специализированных рекламных агентств. Взаимоотношения субъектов рынка рекламы представляет слаженный механизм, где каждый составляющий выполняет важную функцию и обеспечивает таким образом успех компании. Рекламное агентство АРТ МЕДИА ТИМ образовано в январе 2016 года, молодыми предприимчивыми парнями, блещущими новыми идеями, желающими покорить рекламный рынок. Рекламная деятельность компании заключается в предоставлении рекламных услуг по средствам медиа контента в сфере indoor-рекламы, в частности через современные проекционные витрины Такой вид медиа контента широко развит в крупных городах России, в Саратове такого рода деятельности еще нет. Существующие рекламные агентства г. Саратова не располагают видео стендами, такой вид рекламоносителей является новым рекламным инструментом, а значит у рекламного агентства ARTMEDIA TEAM, есть шанс завоевать свою нишу в рекламном бизнесе. По итогам проведения коммуникационной кампании ожидается повышение активности целевой аудитории агентства, ввиду ее вовлечения и информированности о деятельности и услугах рекламного агентства ARTMEDIA TEAM. Из этого также следует формирование имиджа компании на рынке на начальных этапах. Кроме этого, благодаря инструментам рекламы и связей с общественностью элементы фирменного стиля рекламного агентства ARTMEDIA TEAM станут визитной карточкой агентства и позволят целевой аудитории без труда идентифицировать ее среди конкурентов. Говоря о конкурентах, надо отметить, что проведение коммуникационной кампании позволит выделить преимущества рекламного агентства ARTMEDIA TEAM на фоне конкурирующих агентств. Экономический эффект от предложенных мероприятий в период май - сентябрь 2018 г. составит 85000 руб. Следовательно, разработанную рекламную кампанию можно считать успешной. Основная задача маркетинговых коммуникаций для ARTMedia Team - создание образа эксперта в интегрированных маркетинговых коммуникациях. Специалисты ARTMedia Team создают эффективные мероприятия для своих клиентов, также грамотно они должны прорекламировать и себя. Разработанная рекламная кампания, состоящая из участия в Саратовской интернет-конференции СПИК 2018, проведения собственной конференции «Маркетинговый прорыв 2018» и перфоманс «Весна. Вы красивы!» потребует вложения денежных средств в размере 405 тыс. рублей. Чистый доход составит по предварительным расчетам - 490 тыс. руб. Следовательно, экономический эффект от предложенных мероприятий в период май – сентябрь 2018 г. составит 85000 руб.
