Примеры диффамации при формировании медийного имиджа Д. Трампа английским телевидением BBC
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Проведем анализ диффамации медийного имиджа Д. Трампа английским телевидением на примере диффамации на телеканале BBC согласно следующей схеме:
Эмоциональная привлекательность политика и его политической партии (результат имиджевой рекламы);
Отношения с государственными органами (легитимность актора);
Отношение населения страны и его поддержка (доверие как обратная связь от создания символического капитала);
Социальная ответственность (в узком понимании – благотворительность);
Репутация политика как лидера или участника политической партии (результат репутационного менеджмента);
Достижения (работа как имиджевой рекламы и маркетинга, так и репутационного менеджмента);
Нравственные и моральные идеалы, соответствующие общепризнанным.
Эмоциональная привлекательность как результат имиджевой рекламы и маркетинга.
Это основной, фундаментальный элемент, который служит формированию положительной репутации. Для организации довольно просто сформировать эмоциональную привлекательность рядом конкретных поступков здесь и сейчас.
В отличие от бизнес-среды политический актор не в состоянии быстро обеспечить все свои обещания и реализовать предложенную и получившую доверие программу. Эмоциональная привлекательность политического актора опирается во многом на закодированные образы, а не на рациональные факты и объяснения.
Так, например, тот же образ Д. Трампа оказался привлекательным внешне и с точки зрения стилистики одежды своему электорату, но, как и создаваемы имидж и складывающийся образ, и эта характеристика выглядит двояко – с одной стороны, Д. Трамп использует в своей одежде цвета американского флага, и апеллирует к консервативности и строгости, с другой, американцы не могли не заметить, что и Президент, и его семья предпочитают иностранные бренды в одежде, а не американские, т.е. образ миллиардера и роскоши, к которой может дотянуться простой американец, в образе Трампа превалируют над патриотичностью.
Тут важно отметить, что, как указывает Кривоносов, положительное восприятие политика базируется на трех основных параметрах, которые также являются составными элементами репутации политического актора и будут рассмотрены ниже:
на способах продвижения политических идей
на социальной ответственности, безукоризненно четкой миссии политика, основанной на вычленении положенной в основу ее деятельности социально значимой идеи.
на оценке работы политика со СМИ и отношения к нему общественных и государственных структур.
Интересен тот факт, что, несмотря на в целом понятную политику Трампа по отношению к СМИ, достаточно предсказуемый политический курс и отсутствие непредсказуемости в целом в направлениях внешней и внутренней политики, ряд СМИ, например, телеканал BBC, активно продвигает диффамации в образ Трампа, формируя негативную сторону его медийного образа, но не как CNN, с позиции некомпетентности, а с позиции политической.
Так, именно ВВС выпускает получасовой фильм журналиста Д. Суини, в котором журналист серьезно рассматривает с эмоциональных позиций и субъективной оценочности версию того факта, что Трамп – ставленник Путина и России в целом.
Здесь мы видим, что медийный образ Трампа демонизируется и сопоставляется с образом Путина, британский журналист напрямую заявляет о том, что «Кремль манипулирует американской политикой, словно в кукольном театре».
По сути, Д. Суини в своем документальном фильме собирает воедино все слухи, которые так или иначе возникали вокруг образа Трампа в период его предвыборной кампании, в период самих выборов и во время инаугурации. Т.е. данный фильм представляет собой одну из наиболее ярких диффамаций, поэтом рассмотрим содержание фильма немного более подробно.
Во-первых, следует отметить, что эмоциональное восприятие и субъективизм журналиста представлены в документальной работе с самых первых кадров, и присутствуют на протяжении всего фильма, что, кстати, недопустимо с точки зрения этики журналистики и подачи информации массовому зрителю. Такого рода позиция сильно дезориентирует массовое сознание, порождая ложные стереотипы.
Во-вторых, отсутствует проверка точности подаваемых фактов, что, опять же, является непрофессионализмом со стороны журналиста и телеканал ВВС в целом.
Тем не менее это прекрасные пример искажения информации и диффамации целевой аудитории телеканала, порочащих репутацию и искажающих образ Трампа сведений.
Так, в фильме использованы комментарии экспертов, причем Д. Суини претендует на объективность в доказательстве собственных выводов, говоря о том, что в фильме присутствует мнение всех стороной, тем не менее, можно отметить, что в действительно в фильме присутствуют политики, журналисты, эксперты по компьютерной безопасности, которые уже известны в прессе как противники и России, и президентства Трампа, т.е. активно присутствующие в кадре эксперты уже предвзяты. С точки зрения опроса «другой стороны» также наблюдается «выдергивание» цитат и событий из контекста, обращение к сторонникам Трампа только после того, как зрителей знакомят с их «промахами» - так, было отмечено, что специалист по национальной безопасности М. Флинн «сидел рядом с Путиным на интервью RT», республиканский политик, поддерживающий Трампа С. Бэннон призывал ранее сражаться с ИГ, а не с Москвой и т.п.
Те эксперты, которых журналист привлек с российской стороны также вызывают ряд вопросов – это М. Касьянов, К. Косачев и политолог А. Дугин, который известен как автор Четвертой политической теории и сторонник В. Путина и его политики, в течение беседы с политологом Д. Суини задает провокационные вопросы, и оказывается удивлен тем, что Дугин прерывает интервью, сославшись на некорректность поведения журналиста.
По его мнению, поведение проправительственного политолога представляет собой «голос государственной власти», также Суини сравнивает поведение Дугина с аналогичным поведением Трампа во время интервью с ним задолго до начала баллотирования бизнесмена в политические лидеры, т.е. Дугин по меньшей мере представляется «серым кардиналом» Путина, и аналогом Трампа, в то время как на самом деле, естественно, таковым не является.
Аналогично весь фильм журналист выстраивает логическую цепочку – хакеры – влияние ГРУ – управление Трампом со стороны России, причем с нарушением причинно-следственных связей и элементарной логики.
Так, например, в первоначальной версии фильма рассказывается о том, что Сирия была завоевана Россией при попустительстве и разрешении Трампа, вплоть до того, что Трамп разрешил писать на стенах в Алеппо соответствующие хвалебные надписи на русском, причем журналист не проверил, как переводится демонстрируемая надпись. На самом деле был показан вот этот кадр – это прямая диффамация, причем как в адрес Трампа, так и в адрес России.
Аналогично выстроено и интервью с украинскими жителями, и военными, которое взято журналистом в Донбассе при аккредитации с российской стороны, естественно, украинский военный отмечает, что украинский конфликт спонсирован Россией, что Трамп намеренно не присылает войска для возвращения в состав Украины Донбасса из-за сговора с Путиным и т.д.
Интересно также и то, что в настоящий момент, как свидетельствует анализ программ телеканала ВВС, прокремлевская позиция Трампа подвергнута пересмотру, теперь в британских СМИ наблюдается муссирование возможной войны России и США, которая будет инициирована Трампом, однако пока эти сведения не выходят на уровень диффамации.
А вот случаем искажения сведений от СМИ можно назвать претензию ВВС к внешнему виду президента. Британские СМИ упрекают американского лидера в том, что он не следит за собой, и публикует видео и фотографии, подвергшиеся цифровой ретуши, приводя в пример вместо прямой трансляции промо-фотографии, естественно, отретушированные. Такую небольшую «придирку» также можно назвать случаем диффамации (см Рис. 13).
Отношения с государством.
В отличие от фирм, политический актор сам представляет собой элемент государственной власти и должен учитывать в формировании имиджа и следом репутации свою позицию по отношению к легитимной власти, решая, строить имидж, а на его основе и репутацию, в качестве противовеса правящей партии и легитимной власти или же играть на ее стороне.
Поскольку Трамп сам является президентом, т.е. легитимность и отношения с государством рассматривать следует уже с позиции абсолютного политического лидерства, то здесь скорее надо рассмотреть отношения Трампа с государственным аппаратом, и мнения СМИ о этому поводу.
Здесь в первую очередь интересен инцидент, которым ВВС знаменовали инаугурацию президента Трампа – по технической ошибке, либо намеренно, журналисты ВВС снабдили текст клятвы Президента своему государству субтитрами из детского мультфильма, которые полностью дискредитировали торжественность момента.
Нельзя сказать, что это прямая диффамация, также нельзя, разумеется, исключать вероятность действительно случайной технической ошибки, однако на фоне предыдущего рассмотренного фильма, и в принципе отношения к Трампу как к президенту, который является ставленником Кремля – по мнению ВВС, вызывает определенные вопросы.
Отношение населения страны и его поддержка (доверие как обратная связь от создания символического капитала).
Доверие к бизнес-структуре гораздо проще создается, нежели доверие к политическому актору. Как уже было сказано выше, доверие к политику сложнее создать ввиду долгосрочности обещанных действий, а потому доверие во многом строится на эмоциональной привлекательности – т.е
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. на закодированных визуально, аудиально и графически образах, чем занимается брендинг и имиджевая реклама и маркетинг.
С этой стороны понятно, что британский народ будет воспринимать политического лидера с той позиции, которую им будут преподносить СМИ, а поскольку ВВС – канал с широкой аудиторией, к тому же имеющий доверие со стороны своих телезрителей, то и медийный образ Трампа в Великобритании оказывается скомпрометирован диффамацией со стороны данного канала получения информации.
Поэтому, когда ВВС в качестве доказательства связи Трампа с Россией и доказательства того факта, что Трамп подчинен России, и результаты его выборов – подделаны (что по сути, и есть диффамация), использует фрагмент из сатирической телепередачи «Международная пилорама», где телеведущий шутит над этой позиции британских и европейских СМИ, становится понятно, что британские СМИ намеренно искажает медийный образ Трампа.
Это привело в итоге к тому, что было инициировано глобальное расследование возможной причастности к выборам президента США России, ГРУ, российских хакеров – т.е. поиск «русского следа» в неоднозначной репутации нового Президента. Как мы знаем, доклад Мюллера, опубликованный совсем недавно, таких связей и доказательств их существования не находит.
Социальная ответственность (в узком понимании – благотворительность) – это тот элемент репутации, который в наибольшей степени может привнести положительные стороны в репутацию.
Здесь аналогично можно наблюдать диффамацию медийного образа Трампа в контексте телеэфира ВВС.
Так, апеллируя к социальной ответственности Трампа, ВВС фактически напрямую обвиняют Трампа в рассылке бомб почтой, о чем стало известно в октябре 2018 года.
По мнению журналистов, Трамп несет социальную ответственность за свои слова и действия, т.к., по их мнению, именно прогосударственная позиция и поддержка Трампа побудили неизвестного разослать почтой неактивные бомбы как знак угрозы политическим противникам Трампа.
Сами ВВС пишут об этом так: «Согласно последнему заявлению ФБР, взрывные устройства были отправлены следующим лицам:
Бывший госсекретарь Хиллари Клинтон
Бывший президент Барак Обама
Бывший директор ЦРУ Джон Бреннан, забота о CNN
Бывший генеральный прокурор Эрик Холдер
Калифорнийская Демократическая Конгрессмен Максин Уотерс
Либеральный филантроп и финансист Джордж Сорос (в понедельник)
Нью-йоркский офис CNN был эвакуирован в среду утром после того, как посылка, адресованная г-ну Бреннану, была найдена в его почтовом отделении.
… Все очевидные цели регулярно подвергаются критике со стороны консерваторов, особенно президента Трампа».
И ВВС, и CNN солидарны в позиции социальной ответственности Трампа за критику СМИ, особенно в контексте его знаменитого твита:
Этот твит вызвал резко негативную реакцию со стороны СМИ, особенно остро на твит отреагировали, естественно, представители CNN, которые написали ответный твит со смысловым содержанием о том, что не CNN дискредитируют образ страны, это результат действий президента и правительства: «Представлять США в мире – это работа не CNN, а ваша. Наша работа – сообщать новости».
Также не менее острую реакцию продемонстрировали и ВВС, разместив ряд обсуждений и новостей на электронном новостном портале, посвященных социальной ответственности за представителей СМИ, даже если они негативно настроены по отношению к Трампу. Их аргументация такова, что и представителей ВВС, и представителей других СМИ, особенно негативно настроенных к Трампу, намеренно лишают информации, обвиняют в подлоге информации, нападениях со стороны сторонников Трампа.
Понятно, что ВВС имеет определенные основания для подобной точки зрения, однако следует разделять социальную ответственность самого президента и его сторонников или противников, и прямое обвинение в том, что Трамп несет ответственность за подобного рода инциденты – это частный пример диффамации. Трамп, как свидетельствуют СМИ, позже извинился перед журналистом ВВС за данное происшествие.
Благотворительность и социальная ответственность – это фактически единственные реальные действия, которыми политический актор может подтвердить свой положительный имидж.
Репутация лидера политической партии (результат репутационного менеджмента) – составная часть общей репутации политического актора.
Репутация конкретной персоны – один из основных базисных моментов по формированию стойкой положительной эмоциональной окраски восприятия всей партии. Репутация лидера – это и есть один из фундаментальных моментов посыла адресату в лице целевой аудитории закодированных образов, направленных на становление позитивных эмоций как компонента положительной репутации.
Здесь важно упомянуть, что репутация политика имеет двухчастную структуру: имиджевую часть, т.е. его эмоционально-образное восприятие электоратом, такие характеристики политического лидера как харизматичность, воля, темперамент и др.; и собственно репутационную, содержательную – это идеология, проецируемая политическим лидером на все его действия в рамках репутационного менеджмента и имиджевой рекламы, его социальные, моральные и нравственные устои и ценности, а также легенда и миссия его и его партии, которые по всем канонам должны быть отражены в виде ответственных действий из особенностей личности лидера, его устоев и мировоззрения.
Эта часть имиджа Дональда Трампа особенно резко была подвергнута анализу и диффамации в первый год его нахождения на посту Президента. Так, согласно статистике за 2017 год, особенно негативными были отзывы ряда СМИ, в том числе и CNN, и BBC.
Как мы видим, особенно негативной реакцией отличаются сюжеты и публикации CNN в Америке, и в числе прочих негативно настроенных европейских СМИ – телеканал ВВС.
Если посмотреть на сводную статистику реакции СМИ, в т.ч. CNN и BBC на предыдущих президентов, то можно видеть, что репутация Трампа как политического лидера подвергнута наибольшей эрозии (см Рис.18)
Достижения (работа как имиджевой рекламы и маркетинга, так и репутационного менеджмента).
Как уже было сказано, достижения – это та работа, которая выполняется по прошествии времени с момента «обналичивания» символического капитала – т.е. с момента выборов. Политик должен постоянно следить за своей репутацией, выполняя действия по представленной программе или проводя другие действия и непременно подавать их как достижения, также поступки политических акторов будут формировать позитивные основы его репутации.
С этой точки зрения, как отмечают ВВС, Трамп добился наивысших результатов, поскольку, как показывает практика, отрицательный результат – тоже результат, т.е. и позитивные, и негативные публикации в СМИ – это освещение личности Трампа, расширение его политического влияния, поскольку в начале своего президентского срока Трамп был темой 41% всех новостных сообщений на CNN и ВВС – это примерно в три раза больше, чем сообщения о других президентах, которые до него были представлены в СМИ.
Нравственные и моральные идеалы, соответствующие общепризнанным.
Поскольку репутация политического актора феномен стабильный, но лишь относительно стабильный, то такой элемент как мораль и нравственность, общепринятые в социуме, постоянно должны демонстрироваться и подтверждаться. В результате некоторых предвыборных кампаний мы можем наблюдать спланированные акции с применением технологий черного PR, которые так или иначе порочат политического лидера или всю партию. Разумеется, грамотно спланированная акция нанесет удар по репутации и подвергнет ее эрозии, поэтому морально-нравственные устои – немаловажный элемент репутации как системы.
Так, например, освещение позиции Трампа в отношении иммиграции было в основном негативным, поскольку некоторые представители СМИ лично нападали на Трампа и называли его идеи опасными. В частности, обозреватель Томас Л. Фридман из ВВС сделал это, когда обсуждал важность плюрализма в американском обществе и охарактеризовал Трампа как угрозу для него в связи с его позицией по мексиканским иммигрантам.
Таким образом, структура репутации политического актора, ее составляющие и рассмотренные факторы успешного их формирования дают нам представление о репутации политического актора как достаточно зыбком, эмоциональном феномене, который требует постоянного подтверждения действиями. Впоследствии во многих СМИ обсуждалось, как комментарии Трампа привели к тому, что различные компании и организации прекратили свои деловые отношения с ним. 4 июля 2015 года Fox News сообщила, что NBC и Univision, например, решили не транслировать конкурс«Мисс Вселенная», принадлежащий Трампу, Macy's отказывается от своей фирменной линии одежды, а мэр-демократ от Нью-Йорка Билл де Блазио заказал СМИ негативный обзор на Трампа.
Характер кандидата в президенты всегда пристально рассматривается средствами массовой информации и избирателями, но принципиальная позиция освещения личности политического лидера часто соответствует политическим позициям кандидата. Такого не было с Трампом. СМИ в основном предпочитают сосредоточиться на характере и личности Трампа и его семьи, потому что у него не было политической карьеры в прошлом, и он выпустил только три документа с изложением политической позиции.
Особенно примечательна реакция СМИ в первые 100 дней президентства Трампа.
Первые 100 дней, когда Дональд Трамп вступил на пост президента оказались очень непростыми
50% дипломной работы недоступно для прочтения
Закажи написание дипломной работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
