Диффамация в формировании медийного имиджа президента США Д. ТРАМПА

2.1 Примеры диффамации при формировании медийного имиджа Д. Трампа американским телевидением (телеканал CNN)
Как пишут А.Кривоносов, О. Филатова и М. Шишкин, «Имидж — весьма упрощенный, но в то же время устойчивый психический образ, основанный на обобщении личного опыта, предвзятых представлений, стремлении быстро понять смысл и сущность явления» и сразу уточняют, что имиджи являются основой репутации коммерческой фирмы, государственного устройства или административного аппарата, отдельного человека и их положительное содержание защищается как определенная ценность высшего порядка.
Таким образом, мы видим, что имидж выступает в качестве искусственного, имплицитного представления в сознании общества наиболее выгодных черт персоны, услуг и товаров предприятия, положения организации и лежит в основе репутации.
В отличие от имиджа, как отмечает В. Шарков, «Репутация - это комплексное восприятие сотрудниками, клиентами, партнерами, конкурентами, СМИ и общественностью ценностей, миссии, деловой стратегии, производимых товаров и оказываемых услуг компании».
Имидж – это то, как компания (персона, организация) хочет себя видеть в глазах людей, а репутация – то, как она действительно воспринимается в обществе. Имидж больше стоит в сфере эмоционально-интуитивного восприятия, репутация же – результат как работы специалистов по имиджевой рекламе, так и собственно конкретных действий и поступков организации, компании или персоны.
Один только имидж не поможет компании привлечь потребителей и инвесторов, т.к. каждое неудачное действие формирует стойкую негативную репутацию.
При всем этом, однако, разумеется, что при формировании репутации имидж будет иметь основополагающее значение, и занимать одно из ведущих мест в политике компании по управлению репутацией.
Соответственно указанным различиям исследователи формируют такую цепочку: бренд-имидж-репутация. Согласно этой цепочке формированию репутации предшествует брендинг, имиджевая реклама и маркетинг, и, наконец, репутационный менеджмент, который подразумевает управление репутацией как конечным результатом работы по формированию устойчиво положительного впечатления о фирме/организации/персоне.
Медийный имидж отличается от публичного, формирующегося в массовом сознании. Приведем лишь некоторые основные отличительные черты:
Субъектом формирования медийного образа выступают СМИ, а публичного - массы;
Так как при создании медийного образа предполагается использование фактов, которые почти лишены оценочной информации, такой образ обуславливается субъективными факторами, например, эмоциональными и психологическими. Публичный же имидж формируется на основе множества факторов;
В СМИ зависимость от стихийного формирования общих представлений значительно ниже.
Однако следует отметить, что медийный имидж политического актора гораздо легче контролировать и корректировать, чем медийный образ или его репутацию бренда, или создавшиеся вокруг них стереотипы. Есть несколько параметров, которые могут влетать на формирование медийного имиджа политика – этот новостная подача информации, смысловая подача информации и оценочная подача информации посредством СМИ для массового создания.
Основной упор, конечно, делается на СМИ новостного характера и новостную акцентуацию при создании медийного имиджа, так как чаще всего среднестатистический зритель просматривает именно новостные сводки, и они же чаще всего публикуются в СМИ. Ценность информации, которая будет транслироваться подобным образом, имеет следующие значимые характеристики:
значимость события, которое упоминается в новостной сводке, для массового сознания или определенного сегмента электората
значимость события для всего мира в целом
известность политического лидера, упоминаемого в сводке
акцент, с которым подается информация и воздействие, которое призвана оказывать подаваемая информация на массовое сознание.
актуальность информации, ее уникальность и степень конфликтности.
Важно понимать, что интерес целевой аудитории, а в случае политического лидера – это электорат, т.е. все население страны старше 18 лет, а также дети и молодежь как будущая категория выборщиков, будет изменяться, в зависимости от последствий, которые предполагает подаваемая информация. Но следует понимать и тот факт, что всегда будет присутствовать политическая оценка со стороны редакторов и журналистов СМИ, что может сместить акценты в подаваемой информации, и которая может задавать общий тон и смысл преподносимой информации, как позитивный, так и негативный.
Для формирования положительной репутации и медийного образа политические акторы, как и бизнес-организации, используют ряд технологий, которые мы рассмотрим в нашем исследовании. Есть ряд нюансов, которые не позволяют говорить о том, что технологии формирования репутации политика или политической партии и коммерческой компании одинаковы, однако общая тенденция все же имеет место быть: это тяготение к использованию ИМК, т.е. интегрированных маркетинговых технологий продвижения продукта/услуги/персоны/партии среди конкурентов как инструмент формирования положительного имиджа политического актора.
Социальная и личная жизнь политика становятся достоянием общественности, и отражение политического лидера в СМИ формирует медийный имидж, который может иметь различный характер, в зависимости от того, какое СМИ транслирует медийный образ, как его подает.
В контексте вышесказанного особый интерес представляет анализ медийного образа такого политического актора, как Д. Трамп, однако если позитивный медийный образ обычно создается командой политического лидера, сочувствующими и проправительственными СМИ, то особый интерес для исследования представляет анализ негативных влияний на формирование медийного образа политика.
Дональд Трамп – политический лидер, который выделяется по сравнению с другими политиками. Начнем с того, что изначально Трамп не был политиком. У нынешнего президента весьма интересное прошлое: бизнесмен, предприниматель, телеведущий, шоумен. Он начал свою карьеру в компании отца. Одним из его успешных проектов можно считать строительство «Трамп Тауэр», «Трамп тауэрс Атланта» и т.д. Заинтересовался будущий президент политикой еще в 2000-ом году. Дональд Трамп участвовал во внутрипартийных выборах от партии Реформ и даже победил на первичных выборах в штатах Мичиган и Калифорния, но вскоре вышел из президентской гонки.
О своем желании стать президентом Дональд Трамп высказался накануне выборов 2016 года, заявив: «Я буду величайшим президентом, когда-либо сотворенных Богом». Он сразу на первоначальных этапах произвел хорошее впечатление на население: «он говорит то, во что верит, а не то что хотят услышать люди»

. Д. Трампа никто не воспринимал в серьез, даже сам он не был уверен, что победит в президентский компании. Он изначально исходил из убеждения о том, что шансы на победу не велики, но он все равно не будет «в проигрыше», т.к. его популярность и известность увеличатся, а это привлечет новых покупателей и новые контракты.
В рамках своей предвыборной компании Дональд Трамп обещает построить стену на границе с Мексикой, ликвидировать программу Obamacare, уменьшить налоги и т.д. После победы на выборах президент шокирует своих избирателей, заявляя, что он отказывается от президентской зарплаты, однако он согласен на символическое вознаграждение в размере 1 доллар США.
Дональд Трамп - второй в истории человек, занявший пост президента, который изначально позиционировался как бизнесмен и не занимал ни одного политического поста.
Как пишет П. Родькин, интересен не сам Трамп, а его медийный имидж. Медийный имидж Трампа, который стараются поддерживать его сторонники и команда по созданию имиджа и положительного паблицитного капитала и репетиции, апеллирует к образу «старой доброй» Америки. С определенной стороны это беспроигрышный ход, так как современная политика американцев по своим характеристикам отличается от традиций общения со всем миром и своим народом в настоящее время, и сами традиционные ценности американской культуры оказались изменены под влиянием времени, всеобщей глобализации, интернетизации и технократизации.
Тем не менее, образ старой консервативной американской политики, которая имеет черты империализма и претензии на мировое господство, как в политическом, так и социально-культурном отношении, большинству жителей США понятен, хотя далеко и не всеми принят. Разумеется, во многом политический и медийный имидж, и тем более медийный образ Трампа соответствуют стремлению его политической команды создать такого рода имидж и ценности в глазах американцев и общества всего мира.
В первую очередь скажем о том, что СМИ побуждают личность занимать определенную позицию, руководствуясь транслированием посредством СМИ определенной точки зрения, т.е. то, каким образом посредством СМИ транслируется общественное мнение, оказывает влияние на личность, а накопление определенной критической массы людей, которые воспринимают сведения от СМИ, могут, в свою очередь, изменить и общественное мнение в целом, поэтому ставка на консервативный бренд политического лидера в современное время, когда во многом мнение населения определяется сведениями из сети Интернет, должно строиться на определенной эксцентричностью, в соответствии с закономерностями потребления информации современными пользователями.
Так, исследователи говорят о том, что во многом имидж Трампа родственен образу консервативного Р. Никсона, который в момент развития телевещания не мог полностью поддержать имидж прогрессивного молодого политика из-за своей специфики консервативного отношения к телевидению. Аналогично построен и имидж Трампа, который выглядит достаточно эксцентрично и скандально, и не соответствует представлениям молодой части электората о политике нового типа, но, тем не менее, образ Трампа вызывает доверие как образ, который может быть достойно противопоставлен медийному «врагу» Трампа и Америки – российскому политику В. Путину, на фоне Трампа образ Хиллари Клинтон, конечно, сильно проигрывает на политической арене, соответственно, и ставка на него как на «сильного» политика «старой закалки» имела определенную логику в предвыборный период, но и этот же имидж сыграл с медийным образом Президента США злую шутку – поскольку ряд СМИ, как печатных, электронных и радиостанций, так и телеканалов, обратил внимание именно на негативные характеристики – противопоставление с Россией, которое в некоторых СМИ, например, у BBC вызвало опасения, что Трамп – ставленник Москвы, так и его старомодность и скандальность, которые также породили ряд диффамаций, особенно на телеканалах CNN и BBC, которые ниже будут более подробно рассмотрены.
Таким образом, можно сказать, что Трамп – это своего рода современный Никсон, образец процветания богатства, традиционных американских культурных ценностей, который может себе позволить ввиду состояния, возраста, скандальной репутации и уже заработанного положения поступки, которые могут подчеркнуть скандальность его имиджа, и создать противоречивый, но устойчивый и уверенный медийный образ. Однако медийный образ – это только репрезентация восприятия американцами своего Президента, а также его образа в различных СМИ, но не следует воспринимать медийный образ как аналог личности.
Также следует отметить, что СМИ могут как ослаблять, так и усиливать значимость традиционных или современных ценностей. Таким образом, воздействие СМИ на сознание отдельной личности и на общественное мнение может быть в определенной степени противоречивым. Так, современные СМИ обращают внимание общественного мнения на ценности саморазвития, духовного роста, самосовершенствования, и вместе с тем молодежи транслируются ценности потребительского образа жизни, материальная ориентация, хотя при этом как ценность СМИ признает профессионализм. Поэтому Трамп с его репутацией миллиардера демонстрирует поведение и действия архетипической американской элиты: демонстрация статуса и роскоши, показное отсутствие хороших манер, резкие высказывания и т.п. – все это часть имиджа Трампа, и факторы, которые влияют на формирование его медийного образа.
Массовая аудитория с одной стороны, реагирует на влияние СМИ путем постепенного изменения общественного мнения, т.е. общество представляет собой открытую систему, которая может адаптивно времени изменяться, с другой стороны, СМИ также подвержено влиянию общества и общественного мнения, т.е. мы можем сказать, что и СМИ может выступать в качестве агента социализации и фактора изменения социальных и культурных ценностей в общественном сознании, н и контент СМИ зависит от потребностей и настроений общества, поэтому образ Трампа меняется с течением времени в соответствии с изменением подачи информации о Трампе в СМИ, тем не менее, Трамп пользуется как позитивными, так и негативными аспектами собственного медийного образа – так, зная, что он имеет репутацию скандального политика, Трамп выгнал из Белого дома, лишив аккредитации, журналиста CNN, мотивируя это тем, что журналист вел себя некультурно, перебивал других журналистов и перебивал самого Трампа, хотя сцена с журналистом со стороны Трампа не выглядела более культурно или эстетично – напротив, она полностью соответствовала медийному образу Трампа, значит, американское общество во многом может считывать транслируемые Трампом ценности и образы, что формирует понятный, хотя и не близкий народу образ политического лидера