Особенности рынка детской верхней одежды

Рынок верхней одежды имеет свою специфику, как и все рынки.
Спецификой рынка детских товаров является наличие двух групп потребителей: детей (инициирование покупки и потребление) и взрослых (инициирование и финансирование).
Так, конечными потребителями детской верхней одежды являются дети, которых на конец 2018 года 32 634 тыс. человек. Динамика численности детей за 2014-2018 гг. представлена на рисунке 1.6.
Рисунок 1.6 - Динамика численности и детей в России за 2014-2018 гг.
На рисунке 1.7 представлена структура распределения детей по возрастам в 2014-2015 гг.
Рисунок 1.7- Структура распределения детей в России по возрастам в 2014-2015 гг., лет
На рынок детской одежды оказывает влияние демографическая ситуация. По мнению ряда экспертов, в ближайшие 10 лет наиболее актуальным будет являться развитие в сегменте верхней одежды для детей 5-12 лет (рисунок 1.8) .
Рисунок 1.8 –Динамика изменения численности детей в Российской Федерации от 9 до 17 лет в 2018-2027 гг.
Также, исходя из прогноза, можно сделать вывод, что наиболее актуальным является развитие на рынке верхней одежды для подростков.
Рынок верхней одежды для подростков является самой сложной нишей, так как в данной возрастной категории выбор одежды при покупке осуществляется именно подростков, угадать предпочтения которых довольно сложно, так как интересы и приоритеты их не стабильны и краткосрочны. В более младшей группе детей выбор осуществляют родители, опираясь на соображение удобства, теплоты.
Также эксперты считают, что рынок верхней одежды детей от 0 до 3 лет будет сокращаться, что приводит к необходимости производителям одежды обратить внимание на расширение ассортимента
Объемы рынка детской одежды представлены на рисунке 1.9
Рисунок 1.9 - Объемы рынка детской одежды в 2013-2019 гг

. в млрд. руб.
Объемы рынка детской одежды в течение 2013-2019 гг. довольно стабильны и имеет тенденцию к увеличению до 2018 года, по прогнозу в 2019 году он будет несколько ниже и сохраниться на уровне 250 млрд. руб.
Рынок детской одежды занимает 15% от общего рынка одежды. 
А внутри рынка детских товаров сегменты распределены следующим образом: 33% – одежда, 24% – игрушки, 21% – одежда для новорожденных, 10% – обувь, 12% – другое.
Если выделять по половому признаку: девочек – 41%, мальчиков – 34% и новорожденных (0-3 года) – 25%. 
До кризиса 51% брендов находилось в нижнем ценовом сегменте, 39% в среднем и 10% в верхнем. Сейчас до 65% вырос нижний сегмент и вырос он за счет вытеснения марок среднего ценового сегмента. Так, мы наблюдаем рост количества магазинов крупных сетей, таких как Gloria Jeans, «Твое» и «Детский Мир». Это в свою очередь приводит к сокращению локальных сетей, т.к. они не выдерживают конкуренции с федеральными сетями., например, закрывались региональные сети в Новосибирске («Нати»), Нижний Новгороде («Мама плюс я») 
Рассмотрим основных представителей рынка верхней детской одежды.
В настоящее время если оценивать рынок по ценовому критерию, то получиться, что он довольно однороден в части себестоимости. На окончательную цену оказывают влияние на рыночные условия.
Если распределить рынок на федеральные и региональные компании, то соотношение будет следующим:
¼ часть рынка занимают федералы;
¾ рынка занимают региональные и мелкие компании.
Рынок верхней детской одежды в низшей ценовой категории представлен продукцией из Китая, которую реализуют локальные компании и индивидуальные предприниматели