Логотип Автор24реферат
Задать вопрос
Дипломная работа на тему: Разработка маркетинговой программы развития интернет-магазина детской одежды OLDOS
100%
Уникальность
Аа
78243 символов
Категория
Маркетинг
Дипломная работа

Разработка маркетинговой программы развития интернет-магазина детской одежды OLDOS

Разработка маркетинговой программы развития интернет-магазина детской одежды OLDOS .doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод Эмоджи на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Введение

Интернет в современном обществе обыденность. Ежегодно появляются технологические новинки, которые позволяют выходить в интернет с любого места и в любое время. Взаимоотношения между продавцами и покупателями плавно переходят из традиционных магазинов в интернет-магазины. Все это привело к тому, что ежегодно появляются все новые методы и способы продвижения в интернет среде. В интернете может продвигаться любой вид товаров и услуг. Не исключение составляет и верхняя детская одежда. Изучение вопроса разработки маркетинговой программы развития интернет-магазина детской одежды является актуальным, так как в силу занятости родителей и наличия гаджетов у детей подростков, все покупки уходят в онлайн пространство. Объектом исследования является бренд OLDOS. Предметом исследования является комплекс мер по продвижению интернет-магазина OLDOS. Целью исследования является Разработка маркетинговой программы развития интернет-магазина детской одежды OLDOS. Задачами исследования являются: - дать характеристику и описать особенности современного интернет-маркетинга; - рассмотреть особенности рынка детской верхней одежды; - описать модели и методы продвижения детской одежды в интернет среде; - дать краткую характеристику и рассмотреть основные показатели состояния и деятельности бренда OLDOS; - провести анализ коммерческой деятельности бренда OLDOS; - провести анализ маркетинговой деятельности бренда OLDOS; - создать план разработки интернет-магазина; -разработать программу продвижения интернет-магазина; - провести оценку эффективности применения интернет магазина как маркетингового инструмента. Информационной базой для подготовки и проведения исследования стали работы отечественных и зарубежных авторов: - в сфере организации маркетинговой деятельности. - документы компании, - статьи из периодических изданий, - статистические данные. Практическая значимость работы заключается: в разработке рекомендаций по наполнению сайта; разработке программы продвижения интернет-магазина; разработке конкурса для социальных сетей бренда Олдос; разработки идеи новой рубрики для социальных сетей. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений. Первая глава посвящена рассмотрению интернета как инструмента маркетинговой деятельности. В частности дана характеристика и описаны особенности современного интернет маркетинга, рассмотрены особенности рынка детской верхней одежды, описаны модели и методы продвижения детской одежды в интернет среде. Во второй главе проведен анализ маркетинговых инструментов и методов продаж   бренда OLDOS: дана краткая характеристика и основные показателя состояния и деятельности бренда OLDOS, проведен анализ коммерческой деятельности бренда OLDOS и анализ маркетинговой деятельности бренда OLDOS. Третья глава посвящена разработке программы продвижения интернет – магазина OLDOS: рассмотрены этапы создания плана разработки интернет магазина, разработана программа продвижения интернет магазина, проведена оценка эффективности применения интернет магазина как маркетингового инструмента. В заключении приведены основные выводы по результатам исследования. Список использованной литературы представлены источники использованные в работе над выпускной квалификационной работой. В приложении представлена сравнительная характеристика трех линеек OLDOS, а также предствлены таблицы сравнения OLDOS ACTIVE с BOOM by ORBY, BATIK, REIMA, HUPPA, LASSIE.

Характеристика и особенности современного интернет-маркетинга

Уникальность текста 20.14%
8723 символов

И.В. Алексеев Интернет-маркетинг – это раздел маркетинга, направленный на изучение принципов взаимодействия экономических субъектов в сети Интернет с целью разработки универсальных систем для извлечения прибыли и удовлетворения социальных потребносте...

Эта глава неуникальная. Нужна работа на эту тему?
Уникальность текста 20.14%
8723 символов

Особенности рынка детской верхней одежды

Уникальность текста 88.08%
6274 символов

Рынок верхней одежды имеет свою специфику, как и все рынки. Спецификой рынка детских товаров является наличие двух групп потребителей: детей (инициирование покупки и потребление) и взрослых (инициирование и финансирование). Так, конечными потребителя...

Открыть главу
Уникальность текста 88.08%
6274 символов

Модели и методы продвижения детской одежды в интернет среде

Уникальность текста 100%
6818 символов

Собственники бизнеса по продаже детской одежды в настоящее время по достоинству оценили возможности интернет торговли, так как это позволило им с наименьшими затратами, чем при продаже в традиционных магазинах. С учетом того, что интернет в настоящее...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
6818 символов

Краткая характеристика и основные показателя состояния и деятельности бренда OLDOS

Уникальность текста 54.88%
4816 символов

Компания OLDOS производит детскую одежду с 2003 года, а с 1993 года поставляет ткани и фурнитуру многим производителям детской одежды в России. История компании представлена на рисунке 2.2. Рисунок 2.2 – История компании OLDOS Торговые марки OLDOS и ...

Открыть главу
Уникальность текста 54.88%
4816 символов
Расссчитай стоимость уникальной работы по твоим требованиям

Анализ коммерческой и маркетинговой деятельности бренда OLDOS

Уникальность текста 9.1%
19209 символов

Процесс хозяйственной деятельности компании OLDOS сводится к следующему (см. рис.2.3). Рисунок 2.3 -  Схема процесса хозяйственной деятельности компании OLDOS Исходя из данного определения коммерческой деятельности и схемы процесса деятельности предп...

Эта глава неуникальная. Нужна работа на эту тему?
Уникальность текста 9.1%
19209 символов

Создание плана разработки интернет-магазина

Уникальность текста 100%
6546 символов

Поэтому плана разработки интернет-магазина будет направлен на совершенствование существующего сайта. Итак, рассмотрим основные этапы разработки обновлений интернет-магазина. Этап 1. Определение слабых сторон существующего сайта. Итак, в настоящее вре...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
6546 символов

Разработка программы продвижения интернет магазина

Уникальность текста 100%
3890 символов

Разрабатываемая программа продвижения запланирована на период с 01 июля по 31 декабря 2019 года. Программа продвижения будет реализовываться по графику в два этапа. Первый этап включает: Временные границы – 3 месяц (с 01 июля по 30 сентября). Задаче...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
3890 символов

Оценка эффективности применения интернет магазина как маркетингового инструмента

Уникальность текста 100%
2876 символов

Для внедрения вышеизложенных мероприятий по совершенствованию системы продвижения, необходимо оценить эффективность и целесообразность применения предложенных инструментов интернет-маркетинга на практике. Экономическая эффективность – это отношение ...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
2876 символов

Заключение

Интернет-маркетинг расширяет свои границы и используется практически всеми предприятиями независимо от отрасли, что обусловлено его особенностями (глобализированностью, отсутствием ограничения по времени и территориальности, высокой технологичности, индивидуализации). На наш взгляд, наиболее верным является трактовка интернет-маркетинга Генераловой Д.Д. и Мамонтова Е.В., так как основой интернет-маркетинга является именно маркетинг, интернет же представляет собой среду в которой маркетинг реализуется. Интернет - маркетинг является отражением классического маркетинга в Интернете. «Если маркетинг – это создание и продвижение на рынке потребительской ценности, то интернет - маркетинг следует определять, как создание и продвижение потребительской ценности на рынке с помощью инструментов, которые предоставляет Интернет» - считают Генералова Д.Д. и Мамонтова Е.В. На основании проведённого исследования рынка детской верхней одежды можно выделить следующие особенности: устойчивость рынка к разного рода кризисам, основанную на том, что экономия на детях, как правило, не является тенденцией; основные продавцы детской одежды это все-таки российские компании; самыми стабильными компаниями являются те, что имеют собственные магазины; на рынке присутствует в основном продукция импортного производства (80 /20). В настоящее время в России пропагандируется идея импортозамещения, в связи с этим правительство оказывает поддержку российским производителям. Анализ методов продвижения детской одежды в интернет среде позволяет сделать вывод, что магазины могут использовать весь арсенал интернет-продвижения: раскрутку в поисковых системах, контекстную рекламу, социальные сети , SEO оптимизацию, создание видеороликов. Особенностью продвижение будет акцент на эмоциональную направленность. В интернет среде есть две модели продвижения: B2B-модель и B2C-модель. Торговая марка OLDOS за последние годы прочно заняла место среди лидирующих производителей детской одежды. У компании 10 собственных филиалов по России. Компания выпускает три линейки детской верхней одежды: OLDOS, OLDOS ACTIVE, JICCO BY OLDOS. OLDOS планирует активно развивать собственную розничную сеть Для производства OLDOS использует только современные технологии Продажи компании OLDOS в денежном выражении растут. В 2017 году рост продаж составил 208,8 %, в 2018 году рост продаж составил 118,7%. Так, в 2016 году было продано 1440 изделий, в 2017 году 3234 изделия, в 2018 году 5032 изделия. В 2017 году рост продаж составил 224,58 %, в 2018 году рост продаж составил 155,60%. Анализ показывает, что наибольшие продажи компания OLDOS осуществляет в осенне-зимний период. Цели маркетинговой политики бренда OLDOS - рост доли рынка и увеличение лояльности потребителей. Основными конкурентами бренда OLDOS являются: ORBY, BATIK, REIMA, HUPPA, LASSIE. OLDOS использует большой арсенал инструментов продвижения своей продукции, а именно: продвижение в социальных сетях (SMM); оптимизация сайта для поисковых систем (SEO); e-mail маркетинг; маркетинг в поисковых системах (SEM); входной маркетинг; партнёрский маркетинг, спонсорство, сотрудничество с детскими клубами и поликлиниками. Среди традиционных видов продвижения, OLDOS использует: билборды, рекламу на телевидении, также изготавливает рекламные материалы для своих партнеров, является ежегодным участником международной выставки CJF детская мода, и проводит имиджевые акции. В стоимостных показателях рекламной деятельности организации имеет место положительная динамика (2016 г.- 778730 руб., 2017 г. – 1682031 руб., 2018 г. – 1877857 руб.). Рост составил в 2017 году 216%, в 2018 году – 112% К основным этапамразработки обновлений интернет-магазина, относятся определение слабых сторон существующего сайта, выбор платформы для размещения сайта, оформление интернет-магазина. Данный функционал можно отдать для реализации специализированным специалистам, запуск интернет-магазина, оценка работоспособности, при необходимости исправление ошибок., создание мобильного приложения интернет-магазина. Вся эта деятельность заканчивается продвижением магазина. Разрабатываемая программа продвижения запланирована на период с 01 июля по 31 декабря 2019 года. Программа продвижения будет реализовываться по графику в два этапа. Первый этап включает: Временные границы – 3 месяц (с 01 июля по 30 сентября). Задачей размещения будет информирование целевой аудитории о существовании бренда OLDOS и его интернет-магазине, где представлен широкий ассортимент детской верхней одежды, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей. Второй этап: Временные границы – 3 месяц (с 01 октября по 31 декабря) Задачей второго этапа будет информирование не только о том, что в бренд OLDOS представляет широкий ассортимент верхней детской одежды, а также о проводимых акциях и спец. предложениях. Эффективность рекламной компании в денежном выражении составит:Э= 4 449 821,60 -647 000 =3 802 821,60 руб. Таким образом, компания OLDOS сможет укрепить свои позиции на рынке, расширить клиентскую базу, стать более узнаваемой и признанной, а также улучшить общие результаты своей деятельности.

Список литературы

Data Insight: интернет-торговля в России 2018 // https://www.shopolog.ru/metodichka/analytics/data-insight-internet-torgovlya-v-rossii-2018/ (дата обращения 02.05.2019) Абрютина, М.С. Интернет-маркетинг: Учебник / М.С. Абрютина. –М.: Издательство «Дело и сервис», 2012 г. ст. 76 Алексеев, И.В. Теоретико-методологические аспекты исследования категории «Интернет-маркетинг» / И.В. Алексеев // Транспортное дело России. – 2014. – №3. – С. 14-18 Алексеева, М.М. Планирование маркетинговой деятельности фирмы/ М.М. Алексеева. - М.: Финансы и статистика, 2010 г. ст. 318 Анализ рынка интернет-торговли в 2018 году // https://alterainvest.ru/rus/blogi/analiz-rynka-internet-torgovli-2018/ (дата обращения 01.05.2019). Анализ рынка одежды в 2018 году // https://alterainvest.ru/rus/blogi/analiz-rynka-odezhdy-2018/ (дата обращения 22.04.2019) Багрин Ю. В. Интернет как новый маркетинговый канал. Маркетинг и реклама / Ю. В. Багрин. – Москва: АСВ, 2014. – 105 с. Барабаш В.В. Менеджмент. / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант – М.: ПАИМС, 2016. – 298 с. Баранов, А.Д. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг: Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А. Баранов. - М.: ИЦ РИОР, 2017. – 85 c Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2017. – 672 с. Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет / Т.А. Бокарев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. С. 17-21. Векшинский, А.А. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия / А.А. Векшинский, Л.Ф. Тывин // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2017. – №2. – С. 103. Генералова Д.Д., Мамонтова Е.В. Интернет - маркетинг: понятие и актуальность / Д.Д. Генералова, Е.В.Мамонтова //Новая наука: Проблемы и перспективы. 2016.- № 9-1.- С. 58-60. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева // Серия «Высшее образование» М.: Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2017. – 320 с. Грамматчиков А. Н. Время узнавания потребителя / А. Н. Грамматчиков // Эксперт, 2013. - № 2: Специальный номер. – С. 41-47. Демография// http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main /rosstat/ru/statistics /population/demography/#(дата обращения 02.05.2019) Детская одежда OLDOS //https://www.instagram.com/kids.oldos/ (дата обращения 23.04.2019) Детская одежда OLDOS//https://vk.com/kids.oldos (дата обращения 23.04.2019) Димова, Н. И. Особенности эмоционального потребительского поведения / Н. И. Димова // Маркетинг в России и за рубежом, 2013. - №4. – С. 42 – 46. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы / Г.Г. Дитятев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. - № 2. – С.62-69. Дочки сыночки //https://www.dochkisinochki.ru (дата обращения 23.04.2019) Как устроен рынок детской одежды // https://zen.yandex.ru/media/id/5b28a52e92e66100a912d699/kak-ustroen-rynok-detskoi-odejdy-5c516c0f12633d00afb5b5c1 (дата обращения 22.04.2019) Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер. Пер. с англ.; общ. ред. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресс, 2015. – 244 с. Китаева, Е.О. Интернет-маркетинг – инструмент бизнес-пространства Интернета / Е.О. Китаева // Вестник МГУП. – 2017. – №2. – С. 66. Меликян, О. М Поведение потребителей: учебник / О. М. Меликян. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2016. – 264 с. Мокшанцев, Р. И. Психология стимулирования: учеб.пособие / Р. И. Мокшанцев. – Новосибирск : Сибирское соглашение, 2014. – 230 с. Попова Н. Как изменится рынок детской одежды за ближайшие 10 лет (2018-2028 гг.)/ Н.Попова // https://fashionunited.ru/novostee/beeznyes/kak-izmenitsya-rynok-detskoj-odezhdy-za-blizhajshie-10-let-2018-2028-gg/2018013120642(дата обращения 22.04.2019) Постановление Правительства РФ от 31.12.2004 N 908 (ред. от 21.02.2019) "Об утверждении перечней кодов видов продовольственных товаров и товаров для детей, облагаемых налогом на добавленную стоимость по налоговой ставке 10 процентов" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.04.2019)// http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_51304/ (дата обращения 10.05.2019). Прохорова (Воробьева), А.М. Модели продвижения образовательных услуг в системе интернет-маркетинга / А.М.Прохорова (Воробьева) // Журнал СевКавГТИ. – 2012. – Выпуск 12. – С. 57-62. Пфанштиль Ия Пользователи соцсетей в России: статистика и портреты аудитории/ И. Пфанштиль // https://rusability.ru/internet-marketing/polzovateli-sotssetej-v-rossii-statistika-i-portrety-auditorii/(дата обращения 23.04.2019) Распоряжение Правительства РФ от 11.06.2013 N 962-р (ред. от 17.02.2014) «Об утверждении Стратегии развития индустрии детских товаров на период до 2020 года и плана первоочередных мероприятий на 2013 - 2015 годы по ее реализации»//http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_51304/ (дата обращения 10.05.2019). Создание сайта // https://web.demis.ru/stoimost-sozdaniya-saita/(дата обращения 10.05.2019). Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции /О.В. Староверова // Социол. исслед. – 2014. – № 8/9. – С .137-139. Чаплина А.М. Интернет-продажи как одна из форм неформальной экономики / А.М. Чаплина // Современные научные исследования и инновации. – 2015. – № 4 – 5 (48). – С. 173–176. Что такое интернет-маркетинг: полный обзор для новичков + основные инструменты и стратегии продвижения. Режим доступа: http://hiterbober.ru/business-terms/chto-takoe-internetmarketing.html (дата обращения 10.05.2019).

Больше дипломных работ по маркетингу:

Особенности управления маркетингом и рекламой в организации

117728 символов
Маркетинг
Дипломная работа
Уникальность

Маркетинг театрализованного представления

59111 символов
Маркетинг
Дипломная работа
Уникальность
Все Дипломные работы по маркетингу
Закажи дипломную работу

Наш проект является банком работ по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание работ по ненужным предметам или ищете шаблон для своей работы — он есть у нас.