Оценка эффективности предложенных мероприятий

Нами были предложены различные мероприятия в рамках разработки стратегии продвижения организации ООО «Витрейд». Перед определением их эффективности разработаем график и бюджет реализации предложенных мероприятий.
В таблице 7 представлены сроки и частота проведения предложенных мероприятий по продвижению для организации ООО «Витрейд» в течение полугода.
Таблица 7 – График мероприятий по продвижению для организации ООО «Витрейд»
Рекламное средство Сроки Частота
Охват и привлечение
SEO-продвижение Июль-декабрь Регулярно
Контекстная реклама Июль-декабрь С четверга по воскресенье, с установлением лимитов
Наружная реклама Июль-август
Ноябрь-декабрь Регулярно в указанные сроки
Таргетированная реклама в социальных сетях Июль
Сентябрь
Декабрь Регулярно в указанные сроки, но с установлением лимитов
Конверсия
Ретаргетинг
Июль-декабрь Регулярно
Стимулирование сбыта Июль-декабрь Согласно промо-плану
Внутренняя реклама Июль-декабрь Регулярно
Удержание
E-mail коммуникации Июль-декабрь 1-4 раза в месяц
SMM Июль-декабрь Регулярно
Источник: Составлено автором
Как видно из Таблицы большинство предложенных мероприятий по продвижению требуют регулярной реализации для достижения ими необходимого эффекта. Периодичность размещения наружной и таргетированной рекламы была запланирована для оптимизации расходов.
Представленные мероприятий по продвижению будут реализованы как в определенный период времени, так и на регулярной основе, в целом, все они будут проводиться с высокой частотой и регулярностью, что обеспечит продвижение организации ООО «Витрейд» и ее товаров.
В Таблице 8 представлены основные статьи бюджета на реализацию предложенных мероприятий по продвижению в течение всего периода их проведения.
Таким образом, общий бюджет на реализацию всех предложенных мероприятий в рамках стратегии продвижения для организации ООО «Витрейд» составляет 650 тысяч рублей

. Наиболее затратным является этап охвата и привлечения потребителей, так как на нем применяется больше всего мероприятий, и они имеют достаточно высокую стоимость.
Таблица 8 – Бюджет мероприятий по продвижению для организации ООО «Витрейд»
Рекламное средство Стоимость, руб
Комментарий
Охват и привлечение
SEO-продвижение 15000 Расходы на обеспечение поискового продвижения
Контекстная реклама 208000 4 дня в неделю, затраты на один день – 1500 рублей
Наружная реклама 120000 Оплата печати и размещения
Таргетированная реклама в социальных сетях 182000 Шесть месяцев, затраты на один день – 1500 рублей
Конверсия
Ретаргетинг
80000 Стоимость размещения рекламы
Стимулирование сбыта 20000 Анонсирование акций
Размер скидки рассматривается как недополученная прибыль, а не расход
Внутренняя реклама 5000 Создание баннеров
Удержание
E-mail коммуникации 5000 Оплата специальной программы почтовой рассылки
SMM 15000 Затраты на ведение сообществ
Итого 650000
Источник: Составлено автором
Оценку эффективности предложенных мероприятий в рамках стратегии продвижения для организации ООО «Витрейд» необходимо провести по достижению поставленных задач, которые представлены в Талице 9.
Таблица 9 – Показатели достижения задач стратегии продвижения для организации ООО «Витрейд»
Задача Текущий показатель Ожидаемый показатель Срок достижения
Сокращение рекламных расходов на 10% 728 тыс. рублей (полгода) 655 тыс. рублей Июль 2019 (при формировании бюджета)
Рост показателя ROMI выше 130%; 113% 135% Декабрь 2019
Рост узнаваемости бренда магазина - Без подсказки – 7%
С подсказкой – 25% Декабрь 2019
Увеличение посещаемости магазинов и интерне магазина 2000 чел/мес