Продвижение мебели ООО "Стиль-Пром" на рынок Нижнего Тагила

Введение

В настоящее время стремительное развитие науки и технологий, все более ускоряющиеся перемены в бизнес-среде, повышение степени неопределенности и риска в текущей деятельности хозяйствующих субъектов делают все более востребованными применение маркетинговых инструментов, позволяющих улучшить коммерческую деятельность предприятий и организаций, ускорить реализацию продукции, сформировать управляемый имидж компании, рационально планировать ее ресурсы. В условиях современной рыночной экономики наблюдается все более ужесточающаяся конкурентная борьба хозяйствующих субъектов. Конкуренция подталкивает торговые фирмы направлять свои усилия на создание и увеличение преимуществ своих товаров в глазах потребителя. Необходимыми условиями успешного функционирования торгового предприятия в настоящее время является умелое использование не только традиционных рычагов воздействия на покупателя, но и поиск новых. Комплекс продвижения продукции – это своеобразный информационный выход на потенциального потребителя. Продвижение это форма взаимодействия с рынком, которая включает в себя разработку новых программ для внедрения новой продукции на рынок. Эффективность коммерческой деятельности весьма зависит не только от обычных экономических методов (снижение затрат, улучшение финансовой деятельности и т.п.), но и от маркетинговых методов, т.к. применение методов стимулирования сбыта и продвижения товаров способствует ускорению реализации продукции, предотвращает ее моральное устаревание, позволяет избежать затоваривания складов, повысить оборачиваемость запасов, вовремя реагировать на потребности рынка. Данная работа является актуальной в связи с тем, что с повышением уровня конкуренции и ускорением темпов научно-технического прогресса применение методов продвижения товаров и стимулирования сбыта помогает формированию положительного имиджа организации и способствует тому, чтобы она заняла соответствующее место на рынке. Таким образом, изучение такого эффективного маркетингового инструмента, как методы продвижения сбыта товаров, исследование их особенностей, процедур и методов, применение их в практической деятельности является одним из важных и актуальных вопросов в настоящее время. Теоретической основой исследования послужили труды зарубежных и отечественных специалистов: Анцев А.В., Дубовик М. Ф., Коваленко С. П., Компанейцева Г. А., Королев А.Г., Лукманова И.Г., Мазур И.И., Нежникова Е.В., Павлов А.Н., Полковников А. В., Юрьева Т.В. и др., специалистов по маркетингу: Карасева И.А., Ревякина М.А., Аванесова Г.А., Бондаренко В.А., Миргородская О.Н., Черноносова Н.В., Тельпуховская Н.А., Блюм М.А., Молоткова М.А. и др.; классические работы в области стратегического менеджмента таких специалистов, как: И. Ансофф, М. Портер, Ф. Котлер, Г. Минцберг, Б. Альстранд, Ж. Лампель, Б.Гантер и др. Объект исследования – ООО «Стиль-Пром». Предмет исследования – концепция проекта по продвижению. Цель исследования - разработка концепции проекта по продвижению ООО «Стиль-Пром» на мебельный рынок г.Нижний Тагил. При этом для более глубокого анализа и разработки качественной концепции маркетингового плана необходимо решить следующие задачи: - изучить основные теоретические аспекты концепций проектов; - рассмотреть основные характеристики инструментов продвижения продукции на рынке, специфику продвижения мебели на рынках крупных городов; - проанализировать систему продвижения продукции, конкурентоспособность предприятия и конкурентную среду на примере ООО «Стиль-Пром»; - разработать концепцию проекта по продвижению ООО «Стиль-Пром» на мебельный рынок г.Нижний Тагил и провести оценку его эффективности. В процессе написания выпускной квалификационной работы использованы следующие методы исследования: - теоретические: сравнительный анализ, проектирование, классификации, наблюдение, описание; - эмпирические: опрос, статистический. Помимо этого, использованы универсальные методы исследования: обобщение, индукция. Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что разработана концепция проекта продвижения продукции на мебельный рынок на примере конкретного предприятия. Объем и структура работы: работа выполнена на ___ стр., содержит таблицы, рисунки, список литературы, насчитывает 40 источников. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. Во введении рассматривается актуальность работы, ее теоретическая основа, объект и предмет исследования, цель, задачи, методы исследования, объем и структура работы. В первой главе раскрывается содержание и сущность проекта и концепции проекта, рассматриваются основные характеристики инструментов продвижения продукции на рынке, специфику продвижения мебели на рынках крупных городов. Во второй главе представлена характеристика ООО «Стиль-Пром», дан анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия, выявлены основные элементы системы продвижения продукции, конкурентоспособность предприятия и факторы конкурентной среды. В третьей главе представлены элементы концепции проекта и дана оценка эффективности проекта. В заключении содержатся выводы о возможности и целесообразности продвижения ООО «Стиль-Пром» на мебельный рынок г.Нижний Тагил.