Модели и методы продвижения детской одежды в интернет среде

Собственники бизнеса по продаже детской одежды в настоящее время по достоинству оценили возможности интернет торговли, так как это позволило им с наименьшими затратами, чем при продаже в традиционных магазинах. С учетом того, что интернет в настоящее время опутал как паутина практически все население, то и процент покупок онлайн значительно выросло, и продолжает расти.
Детские интернет-магазины довольно успешны, так как:
большую часть детской одежды покупают родители, а времени с появлением ребенка становиться меньше;
подростковую одежду выбирают сами подростки, а именно они успешно владеют в современном мире поисковыми навыки в онлайн пространстве.
Таким образом, родители делают покупки в интернете из соображений удобства, дети-подростки из соображений тренда.
Специфика продвижения детской одежды заключается в том, что здесь присутствует яркая эмоциональность. Все родители стремятся порадовать своих детей и поэтому в интернет-магазине должна продаваться не просто одежда, а радость.
При продаже одежды подросткам важно сделать выбор в пользу микротрендов, так как подростки очень эмоциональны, подвержены модным тенденциям, но довольно не стабильны в своем выборе.
К особенностям продвижения онлайн магазина детской одежды относятся:
Особенности продвижения интернет-магазина детской одежды:
- широкое семантическое ядро (это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом.);
- максимально удобная поисковая система сайта, позволяющая быстро найти необходимый товар;
- привлекательный дизайн (продажа радости);
- быстрые сроки увеличения посещаемости и их перенаправление из потенциальных клиентов в реальные;
- требуется большая работа по внутреннему оснащению сайта;
- акцент на безопасности, натуральности, гипоаллергентности, выделение модных трендов;
- наличие крупных федеральных конкурентах (например, Lamoda), продажи которых растут в силу уже сформировавшегося положительного имиджа;
- возможности увеличения трафика за счет разнообразного товарной продукции;
- требуется грамотное пространственное позиционирование, в разных регионах необходимо делать разные акценты;
- необходим комплексный подход к продвижению;
- необходимо использовать инструменты SMM, SERM, поиска по картинкам, контекстной рекламы.
Пример сайта магазина «Дочки-сыночки» ( рисунок 2.1)
Методы раскрутки интернет-магазина детской одежды:
1.Раскрутка в поисковых системах

. Именно из поисковых систем чаще всего стремятся получать трафик. Этому есть две причины:
большинство людей стремясь найти какой-либо товар, первое что делают, это обращаются к строке поиска в поисковых интернет- системах;
поисковые системы имеют сформированные методики, которые доказали свою эффективность.
Рисунок 2.1- Сайта магазина «Дочки-сыночки» (раздел верхней одежды)
Контекстная реклама – это инструмент, с помощью которого продавец сможете получить трафик практически мгновенно. Данный метод требует затрат. Здесь может встретиться интернет-мошенничество, так как рекламные компании могут организовывать заказ кликов по рекламе, чтобы отбить свои деньги.
Банерная реклама также достаточна эффективна, но затратна.
3) Социальные сети – тематика детской одежды отлично сходится с настроением соцсетей, где люди могут делиться красивыми фото, ставить лайки, писать комментарии. В настоящее время самыми активными социальными сетями являются Вконтакте, Facebook, Instagram.
Общие данные по соцсетям в России выглядят следующим образом:
45% совершеннолетних россиян заходят хотя бы в одну социальную сеть почти ежедневно, 62% – раз в неделю