Методы и технологии разработки и производства рекламной продукции компании

ООО «Фабрика Рекламы» с нуля создала для «Mario Mikke» (сеть обувных магазинов) рекламный проект. В этом параграфе для примера методов и технологий разработки и производства рекламной продукции будет использован именно этот рекламный проект. Для того, чтобы картина исследования приобрела очертания ясности – расскажем сначала о самой компании «Mario Mikke». В противном случае, нам будут непонятны действия и решения «Фабрики Рекламы». Далее, представим понятия «бренд» и «брендовый трафик», а после уже перейдем к рекламной кампании.
Для многих предпринимателей бренд (или торговая марка) – это всего лишь название и логотип (фирменный стиль) компании. Но на самом деле бренд – это комплекс представлений, ассоциаций и эмоций, связанных с продуктом или компанией.
Именно поэтому люди зачастую готовы переплачивать за бренд. Именно за бренд, а не за качество продукции. Например, покупая «iPhone» от «Apple», люди платят за престиж, за имидж, за эмоциональное удовлетворение. И, даже зная о наличии точно такого же (с технической стороны) смартфона от другой компании, они все равно идут в «Apple».
Рекламные кампании по продвижению торговых марок обладают своими особенностями. Это не обычное продвижение товара или услуги, где приоритетной задачей являются конверсии, продажи. Продвигая компанию, владельцы бизнеса стремятся повысить ее узнаваемость, имидж и рейтинги, а также обозначить позиционирование.
Зачастую о качестве проведенных PR-мероприятий судят по росту брендового трафика. То есть насколько чаще люди стали вводить в поисковые системы запросы, содержащие название компании.
Конечно, это не единственный показатель, но один из главных. На него могут повлиять как онлайновые, так и офлайновые мероприятия, то есть как рекламные кампании в сети Интернет, так и кампании по продвижению в живой среде.
Доля брендового трафика – это процент запросов, содержащих название бренда, от общего количества запросов. Если ваша компания занимается раскруткой бренда, данный показатель необходимо постоянно измерять.
Таким образом, чтобы понять, насколько эффективна была проведена та или иная кампания, измерьте долю брендового трафика до ее начала и после. Если заметен рост, тогда рекламная кампания по продвижению бренда была реализована успешно.
Вся сложность заключается в определении эффективности каждого канала, каждой кампании, если их множество. Если вы хотите протестировать несколько мероприятий по повышению узнаваемости бренда, проводите их поочередно, отдельно друг от друга. Это довольно простой и легкий в реализации способ не запутаться. Но тогда и времени вам потребуется куда больше.
Узнать долю брендового трафика можно с помощью подключенных счетчиков систем веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Live Internet и др.) и разметки ссылок (UTM). В отчетах данных сервисов можно будет увидеть, по каким именно запросам на ваш сайт приходят посетители. Вам лишь останется высчитать долю запросов, содержащих название вашей компании (в различных словоформах и способах написания).
Важно не путать количество брендового трафика с долей. Вам нужно следить именно за вторым – процентным значением. Ваш общий трафик может вырасти за счет обычного продвижения (например, СЕО), и, как правило, увеличится и число запросов с названием фирмы. Но доля при этом может остаться такой же.
С понятиями «бренд» и «брендовый трафик» разобрались, все ближе подходим к нашему примеру рекламной кампании.
«Mario Mikke» — розничная сеть обувных магазинов, представленных высококачественными изделиями под собственной торговой маркой, и брендами надёжных российских и турецких производителей. В 1998 году она появилась на  просторах российского рынка обуви.
Рекламная кампания стартовала 1 сентября, с этого дня и на протяжении двух недель в городе устанавливались билборды, несущие загадочное сообщение и привлекающие внимание своей непонятностью

. Увидев такую рекламу люди задумываясь что же это такое, начинают строить догадки тем самым запоминают фирменную символику ООО «Марио Микке».
Учитывая факт существования традиции, что в дом перового запускают кота, было решено выбрать фирменный персонаж для рекламной кампании в виде «домашнего кота», который в своей особенной натуре будет встречать будущих хозяев при входе в магазин, а затем «сопровождал» их по залу, попадаясь в самых неожиданных местах. Далее, разберем по пунктам все и вся.
1. Первоначальная цель рекламной кампании - информационная.  Бренд обуви «Марио Микке» - новый. Для того, чтобы выйти на рынок, потребитель должен узнать о нашем товаре, а именно, четко знать о преимуществах данного бренда.
2.Задачи рекламной кампании:
- достижение коммуникации с целевой аудиторией;
- узнаваемость бренда наравне с конкурентами.
3.Рекламная стратегия - стратегия преимущества. В основе стратегии- утверждение превосходства товара. «Everyone has spark inside» (искра внутри каждого).
4.Рекламная кампания называется «Exploit yourself» (используй все свои возможности).
5. Выбор носителей рекламы. В первую очередь — это телевидение, так как телевидение имеет широкий охват и воздействует сразу на все каналы человеческого восприятия.
Также реклама будет в журналах: HELLO, Men”s health, Pro Sport, YES, MINI.
Сценарий рекламного ролика Марио Микке
Видеоряд Аудиоряд
ДП. Морское побережье. Усейн Болт (в детстве) тренируется с мячом Песня «Aerials» группы System of a down ГЗК: «Любовь к спорту с детства!»
СП. Тренировка по легкой атлетике. Усейн тренируется с остальными ребятами. Песня «Aerials» группы System of a down
Таблица 2.2
Целесообразно применить наружную рекламу. Наружная реклама имеет широкий охват, если она размещена в людных, посещаемых местах с высокой проходимостью (на перекрестках, вблизи торговых центров, офисных районов). Еще одним немаловажным фактом для наружной рекламы является неоднократность восприятия. Это значит, что подавляющий процент аудитории видят наружную рекламу не один раз, а несколько. Также с помощью наружной рекламы есть
Возможность «зацепить» средний класс. 25-40-летние работающие люди, которым некогда смотреть телевизор и читать глянец – лакомый целевой кусок для подавляющего большинства компаний. Еще одним акцентом рекламной кампании на данном этапе становится привлечение внимание к цене. Для этого также используется реклама - загадка, но в виде лайт-боксов (рис. 2.1).
Рисунок 2.1 - Лайт боксы первого этапа рекламной кампании открытия
обувного салона «Марио Микке»
С этого же дня в одной из социальных сетей появляется группа любителей обуви, в которую приглашаются пользователи социальной сети (основной упор на новосибирсцев). Администраторы группы ведут ветки обсуждений о дизайне летней зимней обуви и т.д.
Второй этап рекламной кампании — это непосредственно проведение дня открытия ООО «Марио Микке», которое состоится 15 мая. На входе у магазина гостей будет встречать выносная конструкция в виде «Домашнего кота» с пирогом, который как в русской традиции встречает дорогих гостей с хлебом и солью.
Официальная церемония открытия начинается с традиционного перерезания ленточки и приветственно-напутственных речей руководства компании. После чего гости церемонии становятся еще и первыми посетителями гипермаркета, и, кроме того – участниками различных веселых конкурсов, викторин и игр.
Например, необходимо ответить на хитрые вопросы об обуви и ее истории, проявить смекалку и творческие способности, поучаствовать в настоящих «ценовых забегах» и даже пройти настоящий квест. Разумеется, победителям тут же торжественно будут вручаться призы. Но и другие участники не будут в обиде, для всех участников праздника будет приготовлен горячий чай с аппетитными плюшками целое море воздушных шаров.
Разбираемая нами рекламная кампания разделена на две части: запуск салона и привлечение клиентов