Методы и средства продвижения политического бренда Д. Трампа

Для продвижения политического бренда Дональда Трампа использовались различные инструменты коммуникаций с целевой аудиторией. При этом все методы и средства продвижения политического бренда Трампа основывались на данных социологических исследований, которые проводила британская компания Cambridge Analytica. Cambridge Analytica собрала обширную базу данных об американских избирателях, для чего закупила персональные данные из всех возможных источников, провела анализ профилей в Facebook и Twitter, использовала тесты и приложения для получения дополнительной информации, что позволило компании сегментировать американских избирателей на 32 психотипа как объектов коммуникации политического бренда.
Так, данные исследований применялись в личных коммуникациях в кампании «от двери до двери». На основе базы данных было разработано специальное приложение для волонтеров избирательного штаба Трампа, которое давало подсказки о личностных типах и политических предпочтениях жителей не только конкретных районов, но и домов, что позволяло подстраивать речь волонтеров под особенности избирателей, с которыми они вели беседы. Также волонтеры отмечали реакцию избирателей, что позволяло уточнять и корректировать алгоритмы, делая взаимосвязи между типами личности и их политическими предпочтениями более надежными.
Также в рамках личных коммуникаций для продвижения своего политического бренда Трамп устроил 344 поездки по стране, используя провокационный стиль проведения массовых акций, с привлечением публики. Все его обращения и заявления были сделаны на основе проведенной сегментации населения с учетом существенных расовых, национальных, гендерных и классовых различий в обществе, что позволило выстроить ему коммуникацию с различными целевыми группами и для каждой из них показать ту сторону его имиджа, которая покажется им наиболее привлекательной

. Такие встречи собирали большое количество сторонников Д. Трампа (см. Приложение 4).
Формирование общественного мнения осуществлялось Трампом на основе того, что некоторые предложения, вынесенные Трампом в своей предвыборной программе, его заявления, активно обсуждались в СМИ, что создало ему дополнительное информационное сопровождение, и способствовало продвижению его бренда. Трамп в этом случае выступил эффективным ньюсмейкером, создавая многочисленные информационные поводы на протяжении всей избирательной кампании, что положительно влияло на его паблисити.
К примеру, широко обсуждались такие его заявления как строительство стены на границе с Мексикой, ужесточение экономической политики по отношению к Китаю, изменение медицинской системы.
Также Д. Трамп усиленно использовал ведение PR-коммуникаций в Интернете, в частности, в социальных медиа. Он лично общался с избирателями с помощью социальной сети Twitter и использовал доступный язык общения, понятный его целевой аудитории, что усилило степень доверия к нему, а также помогло сформировать бренд политика, который понимает, что нужно его избирателям. К примеру, в Приложении 5 представлен его ответ на критику его заявлений о миграционной политики одного из пользователей социальных сетей, на что он отвечает, что с текущей миграционной политикой, США не вернуть былое величие, к чему стремиться Трамп.
Кроме этого, для продвижения своего бренда Трамп применяли и одобрение его кандидатуры инфлюенсерами. Преимущественно это известные мужчины старшего возраста – М. Тайсон, Ч. Норрис, К. Иствуд, Б. Уиллис, то есть те, чье мнение значимо для основного сегмента целевой аудитории