Рекомендации по применению политического брендинга как современной технологии продвижения политика

На основе анализ применения политического брендинга в продвижении Д. Трампа можно сделать вывод, что одним из факторов успешности его бренда стало то, что он отказался от традиционно поведения политика, и не отказался от своего эпатажного имиджа. Он старался быть в центре информационной повестки, постоянно быть на связи со своими избирателями и выглядеть главным оппонентом истеблишмента, что легло в основу его позиционирования.
При создании и продвижении своего политического бренда он тщательно изучил свою целевую аудиторию, имел четкие послания и заявления, которые были просты и понятны и влияли на аудиторию эмоционально, грамотно работал с ключевыми аудиториями, тщательно их сегментируя, и выбирая различные каналы и инструменты коммуникаций для каждой. Важным в его политическом брендинге также было и то, что он делал больший акцент на эмоциональные преимущества своего бренда, чтобы мобилизовать свою аудиторию, повысить их лояльность к своему бренду.
На основе проведенного анализа применения политического брендинга в продвижении бренда Трампа, а также на основе теоретического анализа разработки политического брендинга, нами были сформулированы рекомендации по применению политического брендинга в продвижении современного политика:
1. Выбор конкретной аудитории бренда. При формировании политического бренда необходимо четко понимать на какую аудиторию он направлен, лучше всего проводить исследования аудитории для выделения социально-демографических, географических, поведенческих и психографических характеристик аудитории, ее потребностей, качеств, которые она хочет видеть в политике.
Необходимо сфокусироваться на конкретной аудитории, которая будет очень лояльна к бренду, чем стараться сделать политический бренд универсальным

. Внутри аудитории необходима максимальная дифференциация избирателей с учетом их специфических различий, выделение в аудитории целевых сегментов, которым будет близки различные стороны бренда политика.
Требуется адаптация политического бренда под существующие политические, экономические и социальные условия, а также личность самого кандидата, для того, чтобы он был актуален и адекватен политической ситуации.
2. Четкое позиционирование бренда. Необходимо сформулировать четкое позиционирование бренда, которое будет понятно целевой аудитории и позволит выделиться на фоне брендов других конкурентов. Выбор того или иного типа позиционирования зависит от политической ситуации, программы политика, ожиданий его аудитории, но в любом случае оно должно выделять бренд.
Для этого необходимо, чтобы весь процесс брендинга и продвижения политика были объединены общей идеей и имели четкое послание избирателям, которое будет выражаться во всех коммуникациях, но оно должно быть таким, чтобы его можно было адаптировать для разных аудиторий. Так, в случае избирательной кампании Трампа идея «Сделаем Америку снова великой»» для одних групп выражалась в снижении налогов, для других в решении миграционного вопроса и т.д.
3. Эмоциональное воздействие в брендинге. Необходимо, чтобы бренд политика вызывал у аудитории определенные эмоции и ассоциации, чтобы через эти эмоции формировалось долгосрочное предпочтение бренда политика. Причем такое воздействие на эмоции может быть выражено как в общей манере поведения политика, его заявлениях, так и в том случае, если аудитория избирателей имеет какие-то проблемы, или чувствует себя забытой, это необходимо использовать, обращаясь к их болевым точкам, страхам и потребностям, чтобы вызвать негативные эмоции к конкурентам.
4