Маркетинг и маркетинговая деятельность в системе управления организацией

Маркетинг (от англ. marketing) – обозначает деятельность, которая связана с рынком. Рынок понимается в узком смысле как область экономики и способы действий, которые соединяют производителя с потребителем, способствуют сбыту произведённого продукта. Суть маркетинга выражается в девизе: «Найти потребность и удовлетворить ее».
Система управления организацией включает совокупность всех служб организации, всех подсистем и коммуникаций между ними, а также процессов, обеспечивающих функционирование организации. Управление организацией - это непрерывный процесс влияния на производительность работника, группы или организации в целом с целью достижения лучших результатов с позиции поставленной цели.
Филипп Котлер в своей работе «Основы маркетинга» приводит определение данного понятия: маркетинг – это вид человеческой деятельности, который направлен на удовлетворение нужд и потребностей при помощи обмена.
Из данного определения видно, что маркетинг основывается на сбыте, рекламе и продаже товаров [11, с.12].
Маркетинговая деятельность — это комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.
Маркетинг представляет весь комплекс действий, которые прокладывают мост между производителями и потребителями с целью ускорения и облегчения движения товаров от производителей к потребителям и наилучшего удовлетворения запросов потребителей

. Основными понятиями маркетинга считаются такие области применения: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок[12, с. 10].
К главным задачам маркетинговой деятельности относятся:
1) Поиск и обоснование разнообразных подходов к достижению выдвинутых целей компании, при которых коммерческий успех обеспечивает весь комплекс средств маркетинга;
2) Разработка новейших товаров и услуг компании;
3) Формирование ценовой и ассортиментной маркетинговой политики предприятия;
4) Оценка и анализ состояния и развития рынков, на которые ориентируется предприятие, включая исследование основной деятельности конкурентов [15, c. 36].
У каждого предприятия есть свои основные направления и правила работы, отражающие сущность маркетингового подхода к организации бизнеса.
Функции маркетинга:
1) Аналитическая функция – изучение внешней среды и конкретных рынков, потребителей, конкурентов, анализа внутренней среды предприятия. На любом рынке покупатели имеют право заинтересоваться любой продукцией предприятия. Любое предприятие имеет собственные способы маркетингового исследования, наиболее важными из них являются: изучение структуры потребителей и запросы потребителей. Далее нужно изучить товарную структуру рынка, для определения существующего ассортимента, а также рассмотреть соответствует ли данный товар всем требованиям, нормам и качеству [10, с