Креативный бриф на совершенствование креативной концепции бренда Somanyhorses.ru

В результате анализа направленности онлайн-журнала Somanyhorses.ru, целевой аудитории и слабых сторон креативной концепции бренда, опроса аудитории, был разработан креативный бриф на совершенствование концепции портала Somanyhorses (см. таблицу 5).
Таблица 5 – Креативный бриф на совершенствование концепции портала Somanyhorses
Наименование клиента Somanyhorses.ru
Описание продукта/услуги Портал об актуальной и полезной информации для водителя с развлекательным контентом. Сайт в свободном доступе для любого читателя, нет ограничений по возрасту. Любой желающий может зайти и прочитать материалы журнала. Авторские тексты, копирование без указания источника запрещено.
Информация о компании (организации) Онлайн-журнал осуществляет свою деятельность на рынке около 2-х лет.
Позиционирует себя как журнал для мужчин и женщин, так как рассказывает об автомобильном мире в глянцевой форме

. Помимо автомобильных тем, в журнале присутствуют материалы, касающиеся «стиля жизни», такие как: красота, мода, места с парковкой и т.д.
Компания зарегистрирована как ООО и как СМИ.
Конкурентная среда Ключевыми конкурентами бренда являются:
Журнал “За рулем – самый популярный на платформе Facebook и по поисковым результатам в Яндексе. Помимо тестирования автомобилей и экспертиз автокомпонентов на страницах издания можно встретить описания правовых, социальных и экономических аспектов, волнующих автолюбителей.
Журнал Motor – самый популярный на платформе Vk. Автомобильное издание «Ленты.ру». Автомобильный журнал про машины, дороги, автогонки. Видео в материалах, уникальные тексты. Проводят онлайн-трансляции премьер всех автосалонов.
А также журналы: «Автовзгляд», «Колеса», «5 колсево», «Драйв» и другие
Практически все логотипы компаний-конкурентов сделаны с использованием красного цвета и абсолютно все логотипы включают в себя черный.
Цель кампании/ рекламы Повысить осведомленность об онлайн-издании Somanyhorses.ru
Детализация целевой аудитории Мужчины и женщины, возраста 18-34 года, проживающие в Москве, автолюбители, уже обладают собственным автомобилем, активные пользователи Instagram, женщины: интересуются красотой, роскошью, которую дарит авто, следят за новой информацией по косметическим и уходовым средствам, одежде, посещают салоны красоты, центры массажа, новые рестораны и кафе, ее автомобиль всегда в хорошем состоянии, тюнинг, есть молодой человек-автолюбитель, что дает мотивацию читать новости автомира; мужчины: готов тратить значительные суммы на обслуживание, модернизацию своего авто, разбирается в марках и моделях, интересуется новми знакомствами, интересен автоспорт, знает имена гонщиков, подписан на них, стремится к карьерному росту и хорошей должности, ухаживает за собой, подбирает качественную и красивую одежду, периодически заходит в рестораны.
Предложение/преимущество товара/ услуги «Мир красоты и автомобилей», глянцевое издание про машины для него и для нее
Тон рекламного сообщения Элегантный, роскошный, вдохновляющий
Медиа Реклама онлайн-журнала будет размещена на платформе Instagram, а также на мониторах АЗС
Особые условия Должны присутствовать: образ девушки, которая хорошо выглядит, со вкусом одета рядом с дорогим автомобилем