Классификация PR-технологий

Реализация PR-технологий компании осуществляется путем поддержки определенных программ и видов деятельности, не связанных напрямую с продажей товаров: публикации в прессе важной информации, паблисити на радио и телевидении, организация специальных событий и мероприятий и др. В целом, можно выделить следующие конкретные виды PR-технологий в компаниях:
1. Медиарилейшнз – система управления взаимоотношениями со средствами массовой информации, с целью того, чтобы они регулярно и положительно освещали все события, связанные с брендом.
Данный инструмент позволяет компании всегда присутствовать в информационном пространстве, что увеличивает ее узнаваемость, позволяет своевременно реагировать на вызовы внешней среды путем определенных публикаций, рассказывать о событиях компании и появлении новых товаров и услуг. В рамках медиарилейшенз используются такие инструменты коммуникаций с журналистами как:
Пресс-конференция – встреча журналистов с представителями СМИ и общественности с целью информирования по актуальным вопросам определенной тематики, предусматривающая сессию вопросов-ответов.
Брифинг для СМИ – короткая, сжатая во времени встреча журналистов с представителями компании, не предусматривающая сессию вопросов-ответов.
Пресс-тур – приглашение журналистов компанией на определенные мероприятия или для посещения объекта с целью представления разъяснительных данных по проблеме.
Подготовка выступлений представителей субъекта PR в СМИ, которые реализуются в виде специальных интервью, статей, заявлений, опровержений, комментариев и др.
Мониторинг СМИ – регулярное изучение, анализ журналистских материалов, связанных с деятельностью субъекта PR.
2. Подготовка PR-текстов для использования в публичных коммуникациях по инициативе субъекта PR и содержащих информацию, созданную в его интересах

. Для этого используются:
Копирайтинг – технология составления текстов публичных коммуникаций в сфере PR на любую заданную тематику;
Спичрайтинг – технология, представленная в виде техники подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения руководящими лицами во время публичного выступления.
3. Специальные или событийные мероприятия, которые можно определить как спланированные мероприятия, направленные на достижение коммуникативных целей бренда и способствующее приращению его паблицитного капитала.
Основной целью событийных мероприятий является привлечение внимания к компании и ее товарам, формирование имиджа и репутации среди общественности.
Организация специальных мероприятий способствует установлению неформальных коммуникаций с целевыми аудиториями компании, формированию у них положительных эмоций от взаимодействия с ним. Событийные мероприятия как PR-технология могут быть представлены в нескольких направлениях:
мероприятия для внутренней общественности (награждения, корпоративные праздники, конкурсы, внутрикорпоративные игры);
мероприятия для внешней общественности (презентации, приемы, церемонии открытия, выставки и ярмарки, экспозиции);
информационные мероприятия (круглые столы, лекции, семинары, конференции);
развлекательные мероприятия (праздники, концерты, фестивали).
3. Спонсорство – многосторонняя деятельность по созданию и поддержанию образа компании в сознании целевой общественности. Оно подразумевает финансовую поддержку какого-либо проекта из области культуры, науки, спорта или других социально значимых сфер.
Спонсорство позволяет компании формировать положительное отношение к ней общественности, а также позволяет запомнить бренд в связи с демонстрацией его логотипов и другой визуальной айдентики совместно с поддерживаемой им организацией или мероприятием