Исследование особенностей управления рекламой НГПУ им. Козьмы Минина

Составляющие рекламы очень разнообразны, решают различные задачи, позволяющие добиться одной важнейшей цели - привлечения потребителя.
Составляющие процесса рекламной деятельности:
изучение потребителя, составление его общего портрета;
изучение рекламируемого товара или услуги;
разработка стратегии рекламной кампании, постановка целей и задач;
определение границ рынка, которые может охватить реклама;
разработка тактических решений, выбор оптимальных средств рекламы, медиа-каналов;
создание рекламы (написание текста, подготовка видеоролика и т. д.);
анализ эффективности рекламной кампании.
Рассмотрим более подробно составляющие рекламной деятельности.
Основным элементом наружной рекламы НГПУ им. Козьмы Минина выступает рекламная вывеска, которая размещается при входе во двор Университета.
Рассмотрим оформление наружной рекламной вывески, представленное на рисунке 8.
При этом оформление дворовой территории, фасада здания и внутренней части Университета отвечает всем предъявляемым требованиям к данному типу заведений.
Рисунок 8 – Наружная реклама НГПУ им. Козьмы Минина
Внутри помещение Университета представляет собой четко организованное внутреннее пространство, которое отличается лаконичностью, простотой, строгостью. В помещении присутствуют интерьерные вывески, информативные таблички, которые выполнены в строгом соответствии цветам, штифтам и другим характеристикам данного типа заведений.
При планировании системы внутренней рекламы также используются информационные стенды с актуальными предложениями и ценами. В случае если студент захочет получить второе высшее образование или дополнительное образование, он может ознакомиться с ними.
НГПУ им. Козьмы Минина имеет свой логотип, который также выступает рекламным средством (Рисунок 9).
Рисунок 9 – Логотип НГПУ им. Козьмы Минина
Логотип Университета — это оригинальные знак и написание, которые идентифицируют Университет среди прочих организаций вообще и вузов в частности. Чтобы успешно решать эту (и другие задачи) логотип Университета ярок, современен, динамичен и в то же самое время в меру консервативен (как и положено логотипу вуза).
Фирменный логотип представляет собой стилизованную красную букву «М» в перспективе — первую букву в названии «Мининский университет». В основе логотипа лежит метафора пути — дороги в жизнь, которую открывает вуз своим студентам.
В этом смысле логотип очень хорошо иллюстрирует слоган вуза: «Дорогу молодым!».
Кроме того, широко применяется такое рекламное средство, как распространение листовок и флаеров с актуальными предложениями, как внутри Университета, так и за его пределами. Также широко применяется сувенирная продукция с логотипом Университета: ручки, блокноты, флешки.
Также в качестве средства рекламы применяется реклама на телевидении, реклама в сети Интернет путем размещения объявлений на платных ресурсах, на собственном Интернет-сайте предприятия - https://www.mininuniver.ru/. Скриншот главной страницы сайта https://www.mininuniver.ru/ представлен на рисунке 10.
Рисунок 10 - Скриншот главной страницы сайта Мининского Университета [32]
Также Мининский университет имеет страницы в социальных сетях facebook, Instagram, vkontakte

.
Скриншот страницы НГПУ им. Козьмы Минина в социальной сети vkontakte представлен на рисунке 11.
Рисунок 11 - Страница НГПУ им. Козьмы Минина в социальной сети vkontakte
Особое внимание уделяется таким рекламным средствам как устная реклама, исходящая от специалиста приемной комиссии и проведение профориентационных мероприятий.
На протяжении всего учебного года проводятся дни открытых дверей, мастер-классы, конкурсы для школьников, различные олимпиады, победа в которых дает дополнительные баллы при поступлении. Школьники награждаются ценными призами с символикой ВУЗа.
Для поддержания своего имиджа и с целью напоминания применяются инструменты событийного PR в средствах массовой информации.
Анализ затрат на рекламу НГПУ им. Козьмы Минина представлен в таблице 8.
Таблица 8 – Рекламный бюджет НГПУ им. Козьмы Минина в 2017 г.
Средство рекламы Стоимость за ед., руб. Месяц, количество сообщений Итого затрат, руб.
январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Содержание Интернет-сайта 6 000 руб./мес. 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 72000
Сеть Интернет 5000 руб./мес. 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 60000
Сувенирная продукция 300 руб./экз. 100
50 50 100
50 50 100 150000
Визитки, листовки, флаеры 2 руб./экз.
500 1000
500 500
1000 500 8000
Дни открытых дверей 5-10 тыс. руб. 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 76000
Продолжение таблицы 8
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Олимпиады, конкурсы 3-5 тыс. руб. 1
1
1
1
1
25000
Сумма затрат
391000
Далее проведем анализ эффективности используемых средств рекламы НГПУ им. Козьмы Минина и дадим оценку коммуникативной эффективности рекламы.
Для этого использовался метод опроса. Количество респондентов составило 100 человек из числа студентов 1 и 2 курсов различных направлений подготовки. Разработанная анкета для опроса представлена в приложении В. Анкетирование позволило выяснить какие рекламные средства наиболее эффективны, а также насколько эффективны механизмы внутренней рекламы (возможности предоставления дополнительных образовательных услуг).
Рисунок 12 – Результаты ответа на вопрос: «Что определило выбор Вами ВУЗа и профессии?»
На вопрос о том, что определило выбор респондентами вуза и профессии только 21% ответили, что их выбор определил престиж вуза, 28% интересовало качество образования, 33% - возможность трудоустройства и карьеры, 13% - выбрали вуз по его месторасположению, 5% ответили, что их направила в вуз организация-работодатель (рисунок 12).
При ответе на вопрос: «Из какого источника Вы узнали о ВУЗе?», большая часть респондентов 38% ответили, что узнали о ВУЗе от знакомых или родственников, 27% увидели рекламный буклет в школе, из СМИ получили информацию 14% опрошенных, 13% увидели рекламное объявление в сети Интернет, 3% поступили в ВУЗ по рекомендации сотрудников ВУЗа, 5% узнали о ВУЗе от организации-работодателя