Анализ внешней и внутренней среды деятельности ООО «Коттон Клаб»

Под внешней средой организации понимают все условия и факторы, которые возникают в окружающей среде и могут оказать воздействие на функционирование деятельности предприятия, а также требуют принятия оперативных управленческих решений.
PEST-анализ широко используемый инструмент, помогающий проанализировать влияние политических, экономических, социальных и технологических факторов на предприятие.
ООО «Коттон Клаб» представляет собой развивающуюся компанию, главной целью которой является предоставление на рынок ватной продукции, а также комплекса услуг, связанных с продажей товаров и их гарантийное обслуживание. Для анализа внешней среды предприятия воспользуемся таким методом как PEST-анализ (см. Приложение 3).
Таким образом, влияние факторов внешней среды на организацию очень разнообразно и многогранно. Наибольшую степень влияния на внешнюю среду организации оказывают экономические факторы и технологические факторы, что связано с высокой автоматизации и электронизации производственных и торговых операций ООО «Коттон Клаб». При этом следует учитывать, что многие факторы внешней среды взаимосвязаны.
Проведем анализ микросреды предприятия

. Основной задачей деятельности ООО «Коттон Клаб» является предоставление клиентам высококачественных товаров. Проведем краткий анализ комплекса маркетинга организации по предлагаемой ниже таблице 2.2.
Таблица 2.2
Краткий анализ комплекса маркетинга ООО «Коттон Клаб»
Элемент комплекса маркетинга Характеристика элемента комплекса маркетинга в организации
Товар (или услуга) В ассортименте представлено более тридцати ассортиментных позиций. Ассортиментные группы товаров ООО «Коттон Клаб» гармоничны, поскольку все это – товары широкого потребления.
Цена Ценовая политика осуществляется центральным Московским офисом. Региональные магазины не могут влиять на цены. Изменение цен происходит один раз в неделю. Цены едины по всей стране. На постоянной основе проводится мониторинг цен конкурентов и с учетом этого формируются цены в ООО «Коттон Клаб»
Каналы сбыта Сущность сбытовой политики ООО «Коттон Клаб» заключается в формировании и развитии структуры каналов сбыта, а также организации бесперебойной реализации товаров и обеспечении поступления денежных средств за реализованную продукцию.
ООО «Коттон Клаб» реализует свою продукцию через сеть розничных магазинов
Продвижение ООО «Коттон Клаб» уделяет значительное внимание продвижению своей организации, сущностью коммуникационной политики компании является продвижение товаров на рынок