Анализ существующей креативной концепции онлайн-журнала Somanyhorses

Креативная концепция компании- это важная и основная составляющая любой рекламной кампании. Она имеет воплощение в творческой идее, ее визуализации и в слогане.
Креативность становится творческим продолжением стратегии бренда, отражает его философию, позиционирование на рынке и, таким образом, может выделить на фоне конкурентов. Эффективная и грамотно продуманная концепция мгновенно может считываться потребителями и позволить им соотнести бренд с определенными эмоциональными атрибутами, чтобы запомнить его.
Прежде чем анализировать существующую креативную концепцию, стоит отметить, что атрибутами концепции бренда являются:
название,
логотип и шрифтовое начертание,
слоган,
цвет,
персонажи бренда, c точки зрения соприкосновения потребителя с брендом.
Название.
Онлайн-журнал называется Somanyhorses, что в переводе на русский язык означает «Так много лошадей». По-русски название звучит не так гармонично и красиво, чем на английском. Однако, в данном случае было замечено, что это скорее преимущество, так как очень легко запоминается. На английском Somanyhorses – это хорошее название для автомобильного журнала, так как в имени бренда отражается деятельность и тема компании.
Логотип: шрифтовое начертание и цвет
Логотип бренда выглядит довольно лаконично, просто, но в то же время стильно (см. рисунок 7)
Рисунок 7 – Логотип журнала Somanyhorses
Использован черный цвет, который, как уже было сказано ранее символизирует простоту и изысканность одновременно. Такой вариант логотипа может подчеркнуть серьезность компании, ее вкус. Логотип выглядит завершенным, отражает смысл и не нагружает лишними деталями. Есть смысл оставить лого таким, а внимание акцентировать на других атрибутах бренда.
Слоган.
«Мы разгоняемся быстрее, чем разгоняется Bugatti Chiron»
Подразумевается слаженная работа команды, быстрый выпуск свежих новостей и развитие бренда на рынке. Однако, никак не отражается позиционирование бренда. Повторяется слово «разгоняться», его можно убрать из второй части слогана, смысл сохранится.
Персонажи бренда
Отсутствуют. «Персонажами бренда» могут являться редакторы журнала, которые периодически появляются на заставках материалов. Но тем не менее, этот атрибут требует разработки.
Также, бренд Somanyhorses был рассмотрен с точки зрения вербальных смысловых компонентов. Была проведена психологическая экспертиза бренда. Под вербальными компонентами имеются в виду: имя (фирмы, брэнда, вообще объекта рекламы), слово (строительный материал текста), слоган.
Имя
Под именем понимается информация о наименовании фирмы или любого другого объекта рекламы

. Основные критерии оценки для имени это: удобопроизносимость, наличие смысловых ассоциаций, учет культурных ассоциаций, наличие/отсутствие ложных ожиданий, наличие/отсутствие негативных ассоциаций. Результат можно увидеть в таблице 2.
Таблица 2 – Критерии оценки имени фирмы
Удобопроизносимость Смысловые ассоциаций Культурные ассоциаций Ложные ожидания Негативные
ассоциации Всего
4 4 5 4 5 4,4
Удобопроизносимость. Русский язык не любит длинных и сложнопроизносимых слов. Мы говорим «почтамп», хотя все знают, что правильно «почтамт». Работает закон сохранения произносительных усилий. Somanyhorses – достаточно легко произносится, но все же имя длинное.
Наличие смысловых ассоциаций. Это признак, позволяющий судить о сфере деятельности фирмы. Наличие смысловых ассоциаций делает имя хорошо запоминаемым. Имя дает отсылку к мощи автомобиля в «лошадиных силах». Однако, если не видеть логотип (где прорисована шина), можно подумать о чем-то, связанном исключительно с лошадьми (животными). Тем не менее, имя запоминается (особенно если русскоговорящий человек переведет его на русский язык).
Учет культурных ассоциаций. Выходя на иноязычный рынок, надо помнить, что другой язык — другой мир. Когда компания «Дженерал Моторс» стала продавать свой автомобиль «ШЕВИ НОВА» (SHEVY NOVA) в Южной Америке, то никто не сообразил, что «но ва» по-испански означает «не поедет». В данном случае, что на любом языке имя сохраняет свой изначально придуманный смысл.
Наличие/отсутствие ложных ожиданий. Если продуктовый магазин называется «Пермские моторы», то это имя носит ложные ожидания. Ложные ожидания сбивают людей с толку, ухудшая запоминаемость. Ложные ожидания у имени Somanyhorses практически отсутствуют.
Наличие/отсутствие негативных ассоциаций. Если реклама вызывает негативные ассоциации, то они становятся характеристикой объекта. В имени онлайн-журнала негативных ассоциаций нет.
Общий балл за вербальный психологический анализ имени бренда- 4,4. Так как имя достаточно длинное и, не зная о лототипе, на слух можно представить, что компания занимается лошадьми.
Далее были проанализированы все используемые слова в имени и слогане бренда. Somanyhorses: «Мы разгоняемся быстрее, чем разгоняется Bugatti Chiron»