Анализ политического имиджа и бренда Д. Трампа

Дональд Трамп – 45-й президент США, а также бизнесмен миллиардер. Дональд Трамп отличается эксцентричным поведение и ярким имиджем, который он сформировал задолго до начала политической карьеры. Он начал свою бизнес-карьеру в конце 1960-х годов, а уже к началу 1980-х он сформировал свой необычный имидж и был известен как celebrity entrepreneur (предприниматель-знаменитость), так как он славился своими яркими и противоречивыми заявлениями, преувеличенными обещаниями, романами и браками.
16 июня 2015 года он объявил о своем намерении баллотироваться в президенты США от Республиканской партии. Когда Трамп заявил о желании баллотироваться в президенты, то многим поначалу показалось, что это только его очередная PR-кампания, погоня за информационными поводами, так как уже пытался в 2000 году выставить свою кандидатуру на президентский пост от Реформистской партии, но снялся с выборов еще до начала голосования. Так, даже его объявление о выдвижении выглядело как PR-акция, подчеркивающая его эксцентричный имидж: спуск на золотом эскалаторе его собственного небоскреба называли «грандиозным», заставившим людей испытать множество разных эмоций.
Дональд Трамп долго и последовательно выстраивал собственный бренд еще задолго до баллотирования в президенты. Так, все его бизнесы построены вокруг его имени и имиджа: он присваивает бренд «Трамп» всему, что можно было забрендировать. Башня Трампа, «Тадж-Махал» Трампа, авиакомпания Трампа, радио Трампа, университет Трампа, гольф-клубы Трампа и др.
Как показала практика такой подход оказался успешным, несмотря на многие скандалы, банкротства, суды, его бренд оставался успешным и имел высокую ценность, так как массовая аудитория принимает частоту упоминания чего-то эксклюзивного, яркого и забывает о проблемах, возникавших у Trumped-бизнесов.
Персональный бренд Трампа также формировался не только за счет его бизнес-деятельности, но и за счет его публичности и медийности, которые и сделали его celebrity entrepreneur. Он всегда высказывался по любой актуальной политической, социальной или экономической теме, его действия и заявления часто обсуждались в СМИ

.
Трамп поддерживал свой имидж успешного бизнесмена и собственный бизнес-бренд выпуском многочисленных книг о бизнесе и успехе, съемкой в кино в эпизодических ролях (чаще всего в роли самого себя), участием в персональном радиошоу Trumped!, а также в собственном реалити-шоу «Подмастерье», которое выходило на протяжении 9 лет, а его фирменная фраза: «Вы уволены», для аудитории добавляла Трампу имиджа человека, видящего всех насквозь, которого нельзя обмануть и который «может все».
После развития социальных сетей, он продолжил PR-продвижение своего имиджа и персонального бренда и там, размещая довольно провокационные и спорные заявления в своем твиттер-аккаунте, которые потом тиражировались СМИ и увеличивали его паблисити, формировали общественное мнение о нем, которое не всегда было положительным, но при этом у него всегда находились сторонники и поклонники, благоприятно воспринимавшие его имидж и бренд.
Таким образом, персональный брендинг в его дополитическую карьеру базировался на постоянном упоминании его имени в коннотации с успехом, яркостью и эксклюзивностью, наличием большого количества бизнесов под его персональным брендом.
Коммуникационный механизм, использующийся для персонального брендинга Д. Трампом, называется «культивация», его описал еще в 1960-х социолог Дж. Гербнер. Механизм культивации строится на многократном повторении в медиа среде определенных представлений о реальном мире, не обязательно достоверных.
В основу политического брендинга Трампа лег его уже сформированный и узнаваемый бренд celebrity entrepreneur, который он подкрепил политическими высказываниями и политической программой, которые существенно отличались от конкурента, что говорит об эффективном позиционировании бренда Трампа. Таким образом, политический бренд Дональда Трампа во многом основывался на его общем имидже предпринимателя-знаменитости, только теперь он стал позиционировать себя как политика-знаменитость.
Несомненно, одним из важнейших аспектов его политического бренда выступила его политическая программа. Предложенная Трампом политическая программа довольно краткая, она содержит только 7 пунктов, но по каждому из них он предлагал довольно радикальные и спорные преобразования