Анализ маркетинговой деятельности учреждения дополнительного образования IQ

Маркетинговое продвижение для предприятия является одним из наиболее эффективных методов воздействия на целевую аудиторию, а не просто «традицией». Ежемесячно компания тратит около 10% своего дохода на продвижение.
В целях наиболее полного анализа маркетинговой деятельности учреждения дополнительного образования следует подробно рассмотреть фирменный стиль, используемый для продвижения услуг компании на рынке.
Логотип представляет собой символьно-графическое сочетание. Буква Q представлена в оформлении логотипа с лисьим хвостом, что дает отсылку к талисману компании – лису. Непосредственно логотип представлен на рисунке 2.
Рисунок 2 – Логотип «IQ007»
Оранжевый цвет преобладает в логотипе и действует в целях привлечения внимания.  Оранжевая гамма применяется в логотипах для создания игровой эмоции, стимулирования креатива, энтузиазма, веселья. В связи с чем, его использование вполне обусловлено спецификой деятельности компании.
В свою очередь, синий цвет успокаивает и в то же время несет посыл уверенности и успеха, что также необходимо при работе с детьми дошкольного и школьного возраста.
Говоря об интерфейсе сайта «IQ007», следует отметить, что он также выполнен в фирменном стиле компании, является информативным, а также привлекает внимание как взрослых, так и детей.
Любая организация производит услуги для определенной категории людей, а именно – целевой аудитории

. Предпочтение определенной компании целевой аудиторией на постоянной основе формирует ее положительный имидж и хорошую репутацию. Целевая аудитория подразделяется на реальных и потенциальных потребителей. Необходимо уделять внимание каждой из данных категорий для повышения лояльности имиджа и удержания ниши на рынке.
Так, для компании «IQ007», согласно статистике, представленной на рисунке 3, целевой аудиторией являются мужчины и женщины в процентном соотношении 16% и 84% соответственно.
Рисунок 3 – Целевая аудитория «IQ007»
Для осуществления продвижения предоставляемых услуг одновременно используется несколько каналов коммуникации.
Кампания по продвижению услуг, проведенная в 2018 году, была самой масштабной за время существования учреждения. Также компания оказывает воздействие на целевую аудиторию посредством размещения сувенирной рекламы. Регулярно изготавливается различная продукция в фирменном стиле IQ007, в том числе фоторамки, кепки, флажки, часы, бутылки для воды, воздушные шары, рюкзаки, сумки для сменной обуви, чехлы для телефонов, кружки, брелоки, магниты, блокноты, ручки и так далее.
Стенд с размещенной сувенирной продукцией компании представлен в приложении 1.
Особое внимание при исследовании рекламной и PR-деятельности компании «IQ007» следует уделить продвижению в социальных сетях. В силу специфики компании, одним из инструментов, успешно применяющихся для повышения известности предприятия, являются интернет-коммуникации