Дана характеристика рыночной ситуации по конкретным видам продукции, выпускаемой организацией А. Определить место каждого вида продукции в матрице БКГ.
Вид товара Объем продаж (Qпр) компании «А» в сопоставимых ценах, тыс. ДЕ
2018 г. 2019 г.
1 3 100 3 200
2 5 650 5 300
3 2 050 2 170
4 1 520 1 350
5 3 800 4 500
Решение
1. Рассчитаем темп роста рынка.
Если темп роста рынка больше 111%, темп роста для матрицы БКГ – высокий, ниже 111% – низкий.
Вид товара Объем продаж (Qпр) компании «А» в сопоставимых ценах, тыс. ДЕ Темп роста рынка, % Темп роста для матрицы БКГ
2018 г. 2019 г.
1 3 100 3 200 3200 / 3100 х 100% = 103 низкий
2 5 650 5 300 5300 / 5650 х 100% = 94 низкий
3 2 050 2 170 2170 / 2050 х 100% = 106 низкий
4 1 520 1 350 1350 / 1520 х 100% = 89 низкий
5 3 800 4 500 4500 / 3800 х 100% = 118 высокий
2. Определим относительную долю рынка по видам продукции.
Если относительная доля продаж товара больше 100%, то доля товара для матрицы определяется как высокая, ниже 100% - низкая.
Поскольку в исходных данных отсутствует информация об объемах продаж конкурента по видам товара, данную информацию для решения задачи примем самостоятельно.
Вид товара Объем продаж в сопоставимых ценах компании, тыс
. руб. Объем продаж ключевого конкурента 2020 г., тыс. руб. Относительная доля рынка, % Доля для матрицы БКГ
1 3 200 3 000 3200/3000 х 100 = 107 высокая
2 5 300 5 500 5300/5500 х 100 = 96 низкая
3 2 170 2 200 2170/2200 х 100 = 99 низкая
4 1 350 1 000 1350/1000 х 100 = 135 высокая
5 4 500 4 200 4500/4200 х 100 = 107 высокая
3. Построим матрицу БКГ:
Показатель Товар
1 2 3 4 5
Темп роста рынка (продаж компании), % 103 94 106 89 118
Относительная доля рынка, % 107 96 99 135 107
Построим матрицу БКГ с помощью пузырьковой диаграммы. Величина пузырьков рассчитана как доля каждого продукта в совокупной выручке.
Таким образом, товар 5 относится к категории «Звезды», поскольку для него характерна высокая относительная доля продаж (более 100%) и высокие темпы роста продаж (более 111%)
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24.
