Влияние рекламы на общество

Введение
В настоящее время по статистическим данным реклама получает широкое распространение в Российской Федерации. Реклама сопровождает каждого гражданина нашей страны повсюду. Шагая по городским улицам, мы встречаем на пути множество баннеров и плакатов, с изображенной на них рекламой. Придя домой и включив радио- или телевещание, мы встречаемся с миром маркетинга и рекламных услуг. Заходя на различные интернет-ресурсы, мы видим различные рекламные записи в социальных сетях или видеохостингах, знаменитых людей, использующих рекламу для продвижения той или иной своей деятельности. Отсутствие интернета восполняют различные сообщения, отправляемые оператором на ваш мобильный номер для того, чтобы завлечь вас, направить ваш выбор в пользу подключения определенных услуг и опций. В нынешнем веке реклама стала движущей силой, которая направляет человека на покупку или реализацию определенных товаров и услуг. Соответственно, можно сделать вывод о том, что маркетологи, составляя сюжеты для рекламных роликов и писаний, анализируют общественное мнение, а также результаты сложившейся на данный момент политической и экономической обстановки в стране. А на основе полученных аналитических данных в результате подробного анализа создают основу для продвижения той или иной продукции, наиболее актуальной и востребованной покупателем на сегодняшний день.
Реклама бывает разной и мнение людей, порою бывает неоднозначным. Даже если мнение человека будет очень негативным, то все равно на подсознательном уровне он сделает выбор и совершит покупку, исходя из самого красочного сюжета, той картинки, которая отложилась у него в голове. Причиной этому является то, что головной мозг человека и его мышление в целом устроены таким образом, что рекламу создают «люди для других людей», то есть у человека складывается доверительное отношение к товарам и услугам, которые одобряют другие люди, иногда известные личности.
Таким образом, появление множества новых мыслей и общественных идей оказывает влияние на структуру и организацию рекламных сюжетов. В этом и состоит основа работы каждого маркетолога – при меняющейся обстановке в стране актуализировать уровень продаж товаров и услуг, то есть сделать продукцию общественно востребованной. В данной работе мы рассмотрим основные методы, которые используются для реализации данной цели.
Понятие «реклама»
Слово «реклама» происходит от итальянского reclamare – «кричать, выкрикивать, требовать». Основателем рекламы принято считать некоего Рино, образец рекламы которого был извлечен на поверхность при раскопках древнегреческого города: «Я - Рино с острова Крит, по воле богов толкую сны».
Еще с древних времен существовало понятие рекламы. В далеком прошлом реклама существовала в виде рисунков на стенах пещер и скал. Древний Египет славился использованием писания на папирусе, а также рисунками на камнях, с помощью этих инструментов торговцы создавали первые отблески рекламы. В Древней Греции, напротив, ремесленники и торговцы использовали в качестве рекламы и продвижения своего товара пение. Да, именно песнопение помогало Риму – одной из главных торговых точек стать самой богатой страной, которая отлично вела торговлю.
С появлением книгопечатанья стало более проще и лучше создавать рекламные шедевры. Стали появляться газеты и первые печатные источники, которые, безусловно, позволили по-новому взглянуть на маркетинг.
Более позднее в 1895 году, после изобретения радио вмиг поднялся интерес к новым товаром и услугам, тем самым поменялось понятие слова «реклама». Но более прогрессирующей реклама стала, лишь с появлением телевидения, именно тогда рекламу, и сам маркетинг стали считать основой на мировых рынках продаж, именно она положила начало становление новых взглядов людей не только на экономическую составляющую, но и на информационную и торговую составляющие общества.
На основании выше сказанного, можно сделать вывод о том, что реклама - данное определенный вид работы, который сопровождает население земли в течение всей ситуации его становления.
Экономическое влияние
Как уже было сказано ранее, основными источниками, которые оказывают влияние на выбор определенным человеком того или иного товара, являются телевидение, радиовещание, интернет-ресурсы, «наружная» реклама, а также реклама товаров и услуг в различных печатных ресурсах

. При этом, можно оценить количественное влияние каждого источника, то есть его актуальность и востребованность на сегодняшний день (см. рисунок 1).
Рисунок 1. Процентное соотношение между различными видами рекламы
Соответственно, можно сделать вывод, что сейчас интернет или телевидение являются наиболее популярными средствами для продвижения своей продукции, например, чем печатные издания (газеты, журналы и др.). Поэтому рекламодателю или составляющему рекламный план маркетологу с экономической точки зрения выгодно размещать рекламу в наиболее востребованных на данный момент интернет-сайтах, продвигать товары и услуги в социальных сетях, то есть там – где пост или видеоролик с рекламой увидит максимальное число людей в кратчайшее время.
Продвижение рекламы в наиболее «социальных» источниках будет стимулировать за собой рост продаж определенной продукции или услуги. Соответственно, увеличится и рост производства, а за ним – будет расти прибыль предприятия, производящего данный товар. Увеличивающаяся прибыль производства, при грамотной реализации, инвестируется в новые рабочие места, а также в покупку нового современного оборудования. В этом и заключается экономическое влияние рекламы на общество. Посредством рекламы товар начинает быть на переднем плане у покупателей, что увеличивает его процент продаж, который, в свою очередь, увеличивает прибыль предприятия, а иногда способствует началу выпуска новой продукции данной марки, которая уже зарекомендована в обществе. Также стоит отменить, что помимо формирования достатка на производстве, реклама способствует продвижению на рынок качественной продукции. Это проявляется в том, что рекламодатель, как правило, является открытым лицом по отношению к людям, и данная организация по производству товаров и услуг в случае производства некачественной, несоответствующей стандартам и ГОСТам продукции может лишиться своего имиджа. А, соответственно, в случае рационального распределении ресурсов на производстве, когда создается качественная продукция и в основе организации лежит принцип добросовестного отношения к покупателям, общество наиболее доброжелательно относится к рекламе уже зарекомендованного и проверенного продукта, что наиболее эффективно приносит ресурсы в ходе продаж (прибыль) данной организации и повышает ее репутацию.
Таким образом, экономическое воздействие рекламы на общество проявляется в таких аспектах, как формирование целостной экономической устойчивости предприятия в сфере товарооборота или сфере услуг, а также в создании доверительного общественного мнения к такой организации и, соответственно, к последующим возможным ее действиям.
Коммуникативное влияние
В настоящее время умение правильно и четко выражать и передавать свои мысли, чувства, эмоции так, чтобы они доходчиво были понятны и восприняты другими людьми очень ценится. Именно поэтому в большинстве случаев при составлении надписей на баннерах или видеосюжетов с рекламой маркетологи стараются уйти от сложных формулировок и словосочетаний. Чаще всего, рекламодатель старается воздействовать на покупателя обыденными фразами, но при этом строя свою речь так, что только им производимые товары или услуги являются такими материальными (духовными) объектами, которые смогут полностью удовлетворить запросы покупателя. Только такая грамотно составленная маркетологами речь способна оказать влияния на массы людей, которые впоследствии выберут назначенную продукцию.
В другом случае коммуникативность может проявляться как средство информирования людей. Возможно, что человек, посмотрев объявления нескольких заказчиков на сайте, стоит перед сложным выбором и не может определить для приоритетного исполнителя своего заказа. В таком случае он будет руководствоваться, как правило, своими ассоциациями и инстинктами