Логотип Автор24реферат
Реферат на тему: Понятие и виды Интернет-рекламы
65%
Уникальность
Аа
18252 символов
Категория
Маркетинг
Реферат

Понятие и виды Интернет-рекламы

Понятие и виды Интернет-рекламы.doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам, а также промокод Эмоджи на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Введение

Сегодня интернет является неотъемлемой частью жизни любого человека. Он охватывает все сферы общества, рекламы и экономического производства. По мнению Д.А. Шахова, интернет-реклама – это «целенаправленная коммуникативная деятельность, которая основана на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой».
Реклама в сети Интернет формируется в рамках определенных направлений, которыми являются:
– Общий рост внимания заказчиков к рекламе в интернете, что обусловлено относительной дешевизной, точностью таргетинга, мощными элементами контроля и анализа результатов рекламной компании и др.
– Активное использование соцсетей и медиа-блогов для размещения рекламы в сети Интернет;
– Появление и популяризация нестандартных форм и способов коммуникации, новых видов взаимодействия с общественной аудиторией;
– Рост индекса доверия к Интернету, как к рекламному каналу;
– Рост цен на SEO и контекстную рекламу, падение их эффективности. Преобладание многоканального продвижение в Интернете и SMM. Рост роли качественных стратегий и тактик комплексного размещения, а также роли креатива;
– Многоканальность, применение на практике всех доступных «каналов касания» с потенциальным клиентом;
– Высокая эффективность использования видемаркетинга и инфографики, так как короткие видео и емкие картинки (кадры) воспринимаются общественностью лучше, нежели сплошной текст и неброских изображения. Также они в разы чаще запоминаются людям, а это приводит у всеобщей узнаваемости бренда или уникального торгового знака;
– Рост вовлеченности пользователей в рекламную деятельность – усиление взаимосвязи пользователя с торговым предложением (лайки, просмотры и т.д.).
– Персонализация рекламного сообщения. Такая реклама имеет довольно-таки высокие маркетинговые коэффициенты (CTR, ROI и т.д.). Это помогает в наименьшей степени добиться того, чтобы реклама стала релевантной.
Таким образом, можно сделать вывод, что к основным тенденциям современной рекламы в сети Интернет относится:
- рост её популярности среди заказчиков;
- размещение рекламы в Интернете в социальных сетях;
- использование нестандартных форм коммуникации;
- рост индекса доверия к интернет-рекламе;
- многоканальность;
- применение на практике видео-маркетинга и инфографики;
- рост вовлеченности пользователей, персонализации рекламного контента.


1. Понятие интернет рекламы
Интернет-реклама – понятие свежее. Это механизм, применение которого считается важным обстоятельством для преуспевания также известности всякого Интернет-ресурса, с целью результативного формирования и укрепления стиля компании либо мероприятия, для продвижения трейдерской марки на рынке и т. д.
Главная цель Интернет-рекламы - это оповещение и вовлечение в качестве гостей агентов целевой аудитории Интернет-ресурса.
Главная задача: предоставление устойчивого, возрастающего уровня продаж товаров и услуг фирмы собственника интернет-сайта.
По сопоставлению с классической рекламой Интернет-рекламу различают соответствующее свойства:
1) вероятность автоматизации углубленного и своевременного рассмотрения маркетинговых событий. Базируясь на современных компьюторных разработках, Интернет-реклама дает вероятность максимально точно и незамедлительно производить оценку эффективность маркетинговой кампании;
2) эксплуатационное и экономичное модифицирование и корректирование маркетинговых событий. Сведения, которую устремляться предоставить предприятие в рекламе, зачастую изменяется. Возникают свежие продукты и обслуживание, изменяются расценки и т. д. Съемки новейшего маркетингового ролика для телевидения, печать новых буклетов - все это потребует от рекламодателя сравнительно крупных временных также вещественных расходов. Интернет-реклама предоставляет вероятность изменять сущность маркетинговых обращений максимально эффективно и со наименьшими накладными затратами;
3) обратная взаимосвязь с пользователем, потенциал извлечения и обрабатывания его взаимодействия;
4) продуктивный метод фокусированного воздействия на целевую аудиторию и определенных пользователей: демонстрация рекламы на конкретных тематических серверах, демонстрация только пользователям из конкретных регионов, показ только в конкретное время также созданной насыщенностью и т. д.;
5) значительное качество контакта, констатируемого посредством Интернет с целенаправленный обществом. Эксперты по рекламе заявляют, то что покупатели «любят глазами»: правильнее в целом принимается анимационная рекламное объявление, легко разносимая посредством Интернет

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

и получи доступ ко всей экосистеме Автор24

Введение

Сегодня интернет является неотъемлемой частью жизни любого человека. Он охватывает все сферы общества, рекламы и экономического производства. По мнению Д.А. Шахова, интернет-реклама – это «целенаправленная коммуникативная деятельность, которая основана на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой».
Реклама в сети Интернет формируется в рамках определенных направлений, которыми являются:
– Общий рост внимания заказчиков к рекламе в интернете, что обусловлено относительной дешевизной, точностью таргетинга, мощными элементами контроля и анализа результатов рекламной компании и др.
– Активное использование соцсетей и медиа-блогов для размещения рекламы в сети Интернет;
– Появление и популяризация нестандартных форм и способов коммуникации, новых видов взаимодействия с общественной аудиторией;
– Рост индекса доверия к Интернету, как к рекламному каналу;
– Рост цен на SEO и контекстную рекламу, падение их эффективности. Преобладание многоканального продвижение в Интернете и SMM. Рост роли качественных стратегий и тактик комплексного размещения, а также роли креатива;
– Многоканальность, применение на практике всех доступных «каналов касания» с потенциальным клиентом;
– Высокая эффективность использования видемаркетинга и инфографики, так как короткие видео и емкие картинки (кадры) воспринимаются общественностью лучше, нежели сплошной текст и неброских изображения. Также они в разы чаще запоминаются людям, а это приводит у всеобщей узнаваемости бренда или уникального торгового знака;
– Рост вовлеченности пользователей в рекламную деятельность – усиление взаимосвязи пользователя с торговым предложением (лайки, просмотры и т.д.).
– Персонализация рекламного сообщения. Такая реклама имеет довольно-таки высокие маркетинговые коэффициенты (CTR, ROI и т.д.). Это помогает в наименьшей степени добиться того, чтобы реклама стала релевантной.
Таким образом, можно сделать вывод, что к основным тенденциям современной рекламы в сети Интернет относится:
- рост её популярности среди заказчиков;
- размещение рекламы в Интернете в социальных сетях;
- использование нестандартных форм коммуникации;
- рост индекса доверия к интернет-рекламе;
- многоканальность;
- применение на практике видео-маркетинга и инфографики;
- рост вовлеченности пользователей, персонализации рекламного контента.


1. Понятие интернет рекламы
Интернет-реклама – понятие свежее. Это механизм, применение которого считается важным обстоятельством для преуспевания также известности всякого Интернет-ресурса, с целью результативного формирования и укрепления стиля компании либо мероприятия, для продвижения трейдерской марки на рынке и т. д.
Главная цель Интернет-рекламы - это оповещение и вовлечение в качестве гостей агентов целевой аудитории Интернет-ресурса.
Главная задача: предоставление устойчивого, возрастающего уровня продаж товаров и услуг фирмы собственника интернет-сайта.
По сопоставлению с классической рекламой Интернет-рекламу различают соответствующее свойства:
1) вероятность автоматизации углубленного и своевременного рассмотрения маркетинговых событий. Базируясь на современных компьюторных разработках, Интернет-реклама дает вероятность максимально точно и незамедлительно производить оценку эффективность маркетинговой кампании;
2) эксплуатационное и экономичное модифицирование и корректирование маркетинговых событий. Сведения, которую устремляться предоставить предприятие в рекламе, зачастую изменяется. Возникают свежие продукты и обслуживание, изменяются расценки и т. д. Съемки новейшего маркетингового ролика для телевидения, печать новых буклетов - все это потребует от рекламодателя сравнительно крупных временных также вещественных расходов. Интернет-реклама предоставляет вероятность изменять сущность маркетинговых обращений максимально эффективно и со наименьшими накладными затратами;
3) обратная взаимосвязь с пользователем, потенциал извлечения и обрабатывания его взаимодействия;
4) продуктивный метод фокусированного воздействия на целевую аудиторию и определенных пользователей: демонстрация рекламы на конкретных тематических серверах, демонстрация только пользователям из конкретных регионов, показ только в конкретное время также созданной насыщенностью и т. д.;
5) значительное качество контакта, констатируемого посредством Интернет с целенаправленный обществом. Эксперты по рекламе заявляют, то что покупатели «любят глазами»: правильнее в целом принимается анимационная рекламное объявление, легко разносимая посредством Интернет .
Интернет дает пользователям обширный комплект инструментов коммуникаций. Любой пользователь, подключившись к сети, одновременно же обретает вероятность навигации по веб-сайтам, вероятность отсылать также извлекать электронные послания, принимать участие в конференциях и чатах и многочисленное, многое другое. Другими словами, пользователь приобретает вероятность диалогового взаимодействия со средой Интернета.
В обществе обширно популярна так называемая форма AIDA, что предполагает 4 периода взаимодействия покупателя с маркетинговой информацией:
A (Attention) – вовлечение интереса ко маркетинговому обращению. Если индивид не сосредоточит интерес на рекламу, в таком случае есть маркетинговое информация не выделиться для него из окружающей среды в таком случае, безусловно, и толк от такого рода рекламы почти нулевой. На данном этапе значима насыщенность и оригинальность информации.
I (Interest) – требование заинтересованности к дисциплине рекламы. Направив интерес на рекламу, индивид может быть заинтересованным либо нет. Судьба производительности рекламы в данном стадии находится в зависимости от нахождения обращения.
D (Desire) – активизация стремления пользоваться рекламируемым предложением
A (Action) – процесс. То самое действие, для которого и формироваться информация: приобретение, визит торгового центра либо Интернет-сайта и т.д.
Соответственно этой модификации, маркетинговое сообщение обязано заинтересовать интерес покупателя, потом спровоцировать заинтересованность, стремление его получить и, в результате, явиться причиной приобрести продукт. В маркетинговом послании все эти 4 компонента обязаны быть хорошо отработаны, по другому не будет должного результата.
Основываясь на модель AIDA, возможно отметить соответствующее стадии взаимодействия Интернет-пользователей с маркетинговой данными:
Демонстрация маркетингового сообщения.
Вовлечение интереса.
Интерес.
Посещение Web- сайта.
Действие.
Повторение.

2. Виды интернет рекламы
В настоящее время мало кто именно может вообразить собственную жизнедеятельность в отсутствии наличия в ней Интернета. Электронная почта, разнообразные мессенджеры, тематические форумы также многочисленные прочие формы интернет-ресурсов стали обязательной составляющей существования современного человека. Число пользователей Сети Интернет в обществе является уже почти 2 млрд человек, из которых наиболее 50 млн. – жители России. И становится абсолютно ясным желание фирм ввести собственную рекламу во данный сектор менеджмента. Так, по сведениям компании J’son & Partners Consulting, на всемирном рынке интернет рекламы у Российской Федерации наиболее активный рост по итогам 2017 г. (+42 %). У Китая +35 %, Бразилии и Индии +30–31 %, у Западной Европы +16 %, США +14 %.
Что же является факторами такого рода привлекательности Интернета как арены для продвижения? Во-первых, это общедоступность. Гарантировать рекламу собственных продуктов и услуг может каждой индивид, в том числе и при нехватке значительного капитала. Во-вторых, интернет-рекламе значительно легче попасть в целевую аудиторию. Инструментов с целью эффективного продвижения фирмы в Интернете имеется колоссальное число. Однако максимальную ответную реакцию от них возможно приобрести только лишь при наличии такого рода значимой детали, как корпоративный веб-сайт, главными функциями которого считаются обеспечение общей информации о компании, рекламное объявление предоставляемых услуг, развитие позитивного стиля компании также обратная взаимосвязь с покупателями и партнерами. Сегодня личный веб-сайт считается важным атрибутом работы каждой компании, и непосредственно в его развитие направлено большая часть рекламных кампаний в Интернете. Самостоятельно интернет-реклама предполагает вероятность извлечения моментальной и как допускается наиболее абсолютной информации об услуге либо товаре, но так как в интернет-сайте возможно расположить всю необходимую информацию, не ограничиваясь при этом в ее размере. Какие же существуют методы продвижения корпоративного веб-сайта? Остановимся на ключевых.
Рекламный аудит веб-сайта или SEO-оптимизация. Этот совокупность событий по рассмотрению веб-сайта на объект его восприятия целенаправленный обществом и поисковыми машинами, а кроме того исследование его популярности. Для того чтобы понять, зачем вашему веб-сайту необходимо SEO-оптимизация для искательских концепций, в чем ее значимость с точки зрения продвижения продукта либо обслуживание, в главную очередь необходимо понять в психологии потенциальных покупателей

Магазин работ

Посмотреть все
Посмотреть все
Больше рефератов по маркетингу:

Теоретические основы маркетинговой и рекламной деятельности

35333 символов
Маркетинг
Реферат
Уникальность

Товарная политика в системе маркетинга

25301 символов
Маркетинг
Реферат
Уникальность
Все Рефераты по маркетингу
Закажи реферат

Наш проект является банком работ по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание работ по ненужным предметам или ищете шаблон для своей работы — он есть у нас.