Въездной туризм в страны АСЕАН

Введение

Туризм, ориентированный на прием иностранных гостей, как правило, приносит значительную прибыль для принимающего государства или для того или иного региона. Однако география такого вида туризма может значительно отличатся в зависимости от региона. В частности в данной работе рассмотрен такой регион, как Юго-Восточная Азия, а именно страны АСЕАН.
Под ассоциацией государств Юго-Восточной Азии или АСЕАН подразумевают политическую, региональную, экономическую и культурную межправительственную организацию, в состав которой по состоянию на 2019 г. входит 10 государств: Индонезия, Малайзия, Таиланд, Сингапур, Филиппины, Бруней, Лаос, Вьетнам, Мьянма и Камбоджа.
Стоит отметить, что на протяжении XX и начала XXI века страны АСЕАН не входили в число значимых направлений международного туризма, за исключением Таиланда. С одной стороны данный регион географически отдален от США и Европы – основных «поставщиков» туристов на международный рынок. А с другой – для большинства стран АСЕАН в обозначенный промежуток времени было характерно отсутствие развитой инфраструктуры, которая не позволяла принимать большие потоки отдыхающих.
Однако за последние 15 лет ситуация существенно изменилась. Данный регион с каждым годом привлекает все большее число отдыхающих, а учитывая то, что на рынке международного туризма более ощутимой становится доля граждан Китая, то в структуре туристического потока стран АСЕАН также значимую роль будут играть представители именно этой страны. Стоит отметить, что ранее лишь незначительная их часть могла позволить себе регулярный отдых, в том числе поездку за рубеж. При этом Китай сам является достаточно емким туристическим рынком – его культурное наследие и природный потенциал дают возможность привлекать и обслуживать значительные потоки туристов. То есть длительное время те жители КНР, которые могли позволить себе ежегодный отпуск, предпочитали проводить его, посещая китайские курорты и достопримечательности.
По состоянию на конец 2018 г., ввиду стремительного роста благосостояния в Китае, в граничащих с ним странах доля китайских туристов и общем потоке составила около 25 % [26]. Таким образом, происходит коренной перелом в географии турпотоков в Юго-Восточной Азии. К тому же по мере развития туристской инфраструктуры в регионе наблюдается общий рост туристических потоков. Постепенно отдых в странах АСЕАН перестает быть дорогостоящим, экзотическим и становится более популярным и востребованным среди широкого круга людей.
Актуальность тематики курсовой работы определяется несколькими факторами. Во-первых, в рассматриваемом регионе происходят стремительные перемены в географии турпотоков, которые требуют научного осмысления. Во-вторых, трансформации в туристической сфере тесно связаны с изменениями в социально-экономическом развитии региона. Рост числа туристов всегда сопряжен с развитием инфраструктуры, особенно в прибрежных районах. Все эти процессы, безусловно, представляют научный интерес. Кроме того, перераспределение туристических потоков в пользу стран АСЕАН может сказаться на положении других рынков туристических услуг, в том числе и их доходности.
Цель курсовой работы – выявить структуру и направления въездного туризма Юго-Восточной Азии, а также его роль как одного из факторов социально-экономического развития региона.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1. Определить основные факторы, влияющие на развитие въездного туризма в странах Юго-Восточной Азии.
2. Выявить закономерности внутренней дифференциации региона в зависимости от экономических и исторических условий развития туризма.
3. Определить и охарактеризовать современные тенденции въездного туризма.
Предметом исследования выступает география въездного туризма как отрасль экономики.
Объект исследования – въездной туризм в страны АСЕАН.
Методологическая база. Методологической базой работы послужили положения науки о туризме. В работе представлен анализ туристической сферы как одного из компонентов сферы обслуживания, она опирается на идеи и положения, изложенные в работах А.Ю. Александровой, Т.Т. Христова, А.Д. Чудновского. К числу современных исследователей, чьи результаты также были использованы, следует отнести Н.Г. Новикова, А.А. Меняйлова, Е.Л. Драчева.
Информационная база: статистические данные о развитии туристической сферы в странах-участницах (в данном случае источниками выступали специализированные сайты, статистические ресурсы АСЕАН), научные публикации по проблематике социально-экономического развития этого объединения, а также статьи в профессиональных журналах.

Глава 1. Динамика въездного туризма в ЮВА в XXI веке
1.1. Термины и понятия
В терминологии, которая характеризует туристическую сферу, существует несколько ключевых понятий. Одно из центральных мест занимает международный туризм. Данный термин подразумевает все туристические потоки, которые существуют между странами. Собственно, все турпотоки можно разделить на две большие группы: путешествия в пределах одной страны (внутренний туризм) и выезд в другие страны (международный). В то время, когда эта терминология только зарождалась, между внутренним и международным туризмом существовала относительно четкая грань. Теперь же, когда массовое распространение получило двойное гражданство, существуют безвизовые объединения, эта грань несколько размылась [6].
Хотя объемы внутреннего и международного туризма вполне сопоставимы друг с другом, международный привлекает гораздо больше внимания профессионального сообщества, при этом имеет и большее экономическое значение. Для многих государств обслуживание потока иностранных туристов стало основным источником поступления валюты в бюджет, а доходы от этой сферы формируют значительную часть ВВП.
Въездной туризм – это вид туризма, который подразумевает въезд в принимающую страну людей, постоянно проживающих в другой стране. Собственно, выездной и въездной туризм – это один и тот же поток туристов, который анализируется с разных позиций. Значение въездного туризма заключается в том, что в государствах, ориентированных на развитие туристической сферы как отрасли международной специализации, именно он обеспечивает большую часть притока валюты в страну [1].
Для выявления структуры и направления въездного туризма Юго-Восточной Азии в данной работе использовался набор определенных статистических показателей. Среди них – объемы и динамика туристических потоков, доля стран АСЕАН в мировом въездном туризме, динамика дохода от въездного туризма, доходы стран от туристической сферы, динамика туристов в страны АСЕАН, структура туристического потока в отдельные страны Юго-Восточной Азии, структура туристических потоков в страны АСЕАН в зависимости от целей визита.
1.2. Место АСЕАН в мировом въездном туризме
Для определения места АСЕАН в мировом въездном туризме рассмотрим долю стран АСЕАН в международном туристическом потоке в динамике (рисунок 1).

Рисунок 1 – Динамика туристического потока в страны АСЕАН (тыс. чел.) на 2010, 2016 и 2017 гг. (составлено автором по данным [39])
По данным гистограммы видно, что доля стран в международном турпотоке за рассмотренные года возросла, так же, как и общий объем потока туристов. Только за период 2016–2017 гг. турпоток возрос на 9 тыс. чел.
Далее необходимо обратить внимание на то, какую часть АСЕАН занимает в мировом въездном туризме. Также сравним данные по трем рассматриваемым годам – 2010, 2016 и 2017 (рисунок 2, 3, 4).

Рисунок 2 – Доля стран АСЕАН в мировом въездном туризме
(в % от общего объема) на 2010 г. (составлено автором по данным [39])

Рисунок 3 – Доля стран АСЕАН в мировом туристическом потоке (в % от общего объема) на 2016 г. (составлено автором по данным [39])

Рисунок 4 – Доля стран АСЕАН в мировом туристическом потоке
(в % от общего объема) на 2017 г. (составлено автором по данным [39])
Проанализировав построенные диаграммы, можно сделать вывод, что страны АСЕАН наращивают долю в мировом туризме постепенно. С 2010 по 2017 гг. доля Юго-Восточной Азии возросла с 7 % до 9 %. В период с 2016 по 2017 гг. ее доля в мировом туризме не изменилась, так же, как и у остальных регионов (кроме Среднего Востока, Северной и Южной Америки). В среднем поток туристов в Юго-Восточную Азию увеличивается примерно на 9–10 % ежегодно. Но на фоне общего роста международного туризма увеличение доли самого региона составляет всего 0,1–0,2 % в общемировом выражении. При этом место рассматриваемого региона в мировом туристическом потоке на три взятые даты не изменилось – Юго-Восточная Азия стабильно занимает 4 место.
С туристическим потоком в страны АСЕАН напрямую связаны доходы от туризма: чем больше поток, тем больше доходы. По этой причине необходимо обратить внимание на динамику дохода от въездного туризма в странах АСЕАН (рисунок 5).

Рисунок 5 – Динамика дохода от въездного туризма в странах АСЕАН (млн долл.) на 2010, 2016, 2017 гг. (составлено автором по данным [39])
По представленным данным гистограммы отчетливо видна тенденция роста дохода от въездного туризма в странах АСЕАН. Так за период с 2010 по 2016 гг. доход увеличился на 48 млн долл., а за 2016–2017 гг. на 14 млн долл.
Для определения места АСЕАН в мировом въездном туризме дополнительно стоит рассмотреть динамику дохода от въездного туризма в страны Юго-Восточной Азии также за 2010, 2016 и 2017 года (рисунок 6, 7, 8), а также выявить место данного региона в общей структуре въездного туризма регионов мира по выбранному показателю.

Рисунок 6 – Доход от въездного туризма по регионам мира (млн долл.)
на 2010 г. (составлено автором по данным [39])

Рисунок 7 – Доход от въездного туризма по регионам мира (млн долл.)
на 2016 г. (составлено автором по данным [39])

Рисунок 8 – Доход от въездного туризма по регионам мира (млн долл.)
на 2017 г. (составлено автором по данным [39])
Таким образом, мы можем сопоставить рассмотренные показатели. Так в 2010 году доходы от туризма в странах АСЕАН составили 7 % от мировых доходов, в 2016 – 9 %, в 2017 – 10 %. Примечательно, что за последний рассматриваемый год произошел резкий скачок доли стран АСЕАН в мировых доходах от туризма: за 2016 год она выросла на 1 %, в то время как за период 2011–2016 только на 2 %.
Сложившаяся ситуация объясняется увеличением темпов развития туризма в странах АСЕАН относительно других регионов мира, в частности Европы, Северо-Восточной Азии и обеих Америк. Таким образом, можно констатировать, что объемы туристической деятельности в мире постоянно растут, несмотря на разнонаправленные тенденции в мировой экономике. Дополнительно стоит отметить, что по доходам от въездного туризма Юго-Восточная Азия также уверенно занимает 4 место.
Устойчивый рост показателей туристической активности в странах–участницах АСЕАН привел к тому, что доля этого региона в мировом рынке туризма увеличилась. По состоянию на конец 2017 г. положение стран АСЕАН в общемировой туристической сфере выглядело следующим образом. В целом в азиатском регионе туристский поток составил 323 млн чел. (24 % от общемирового на 2017 г.) [27]. При этом все они вместе взятые принесли 390 млрд долл. доходов туристической индустрии (29 % от общемировых доходов) [39]. Это дает основания утверждать, что туристическая сфера в этом регионе организована гораздо эффективнее.
Если же оценивать все страны АСЕАН в целом и их место в международном туризме, то следует указать, что на данный момент регион постепенно занимает все большую нишу в мировом туризме [2]. Однако специфика такого продвижения заключается в том, что расширение происходит за не за счет снижения доли других регионов, а за счет увеличения потока международных туристов в целом. В первую очередь речь идет о росте числа туристов из Китая. Поскольку возможности пляжного отдыха в КНР ограничены физически, увеличивающееся число туристов, которые ориентируются именно на этот вид отдыха, направляется в ближайшие страны – то есть в государства АСЕАН, которые находятся в тропических и экваториальных широтах [28].
Особое внимание стоит уделить показателям доли отдельных стран, входящих в АСЕАН, в общей структуре турпотоков данного региона (рисунок 9).


Рисунок 9 – Доля стран–участниц АСЕАН в общей структуре турпотоков АСЕАН (в %) (составлено автором по данным [29])
По данной диаграмме можно увидеть, что наибольшую долю в структуре турпотоков АСЕАН имеет Таиланд (28 %), затем идет Малайзия и Сингапур. При этом такие страны АСЕАН, как Бруней и Мьянма имеют наименьшую долю.
Рассмотрим ситуацию на рынке мирового туризма в разрезе стран (рисунок 10).

Рисунок 10 – Количество прибывших в страну туристов (млн чел.) на 2017 г.
(составлено автором по данным [29])
Мы видим, что в числе лидеров доминируют европейские государства (Франция и Испания). Среди десяти наиболее популярных стран только Таиланд представляет АСЕАН.
Стоит обратить внимание и на доходы стран от туристической сферы. Рассмотрим также десятку стран–лидеров (рисунок 11).

Рисунок 11 – Доходы стран от туристической сферы (млрд долл.) на 2017 г.
(составлено автором по данным [29])
По представленной гистограмме видно, что по объемам прибыли, полученной от въездного туризма, с большим опережением лидируют США. Это можно объяснить длительностью поездок туристов и большими тратами на проживание и сопутствующие услуги. В то же время нужно отметить, что по объему полученной прибыли из стран АСЕАН здесь также представлен только Таиланд, который исходя из гистограммы, занимает 4 место в мире по данному показателю.
Рассматривая динамику развития туризма в АСЕАН на протяжении последних двух лет (2015–2017 гг.), можно наблюдать существенный рост: количество прибывших туристов в целом по региону выросло на 9 %, также на 9 % выросли поступления от туристической сферы. Этот показатель является значительным, поскольку другие регионы Азии (Южная, Северо-Восточная) демонстрируют гораздо более умеренный рост.
Показательны данные о развитии туристической сферы в мировом измерении. Так, наблюдается тенденция, что люди предпочитают отдых за рубежом. Количество выездных туристов составляет 80 % от общего турпотока [25]. Другими словами, только 20 % людей предпочитают путешествовать по территории своей родной страны.
Структура потока выездных туристов выглядит следующим образом: наиболее часто путешествуют представители Европы (48 % общемирового потока), Азии (25 %), обеих Америк (17 %) [26]. На Африку приходится только 3 % путешествующих, на Ближний Восток – также 3 %. Однако количество денег, которые туристы тратят за границей (в зависимости от страны своего происхождения), существенно изменилось буквально на протяжении последних пяти лет [3].
Рассмотрим траты выездных туристов в зависимости от страны происхождения, чтобы понять, жители каких стран предпочитают совершать поездки за рубеж (рисунок 12).

Рисунок 12 – Траты выездных туристов в зависимости от страны происхождения
в 2016 г. (млрд долл.) (составлено автором по данным [29])
По состоянию на 2016 г. наибольшие траты в зарубежных туристических поездках совершают граждане Китая: на них приходится более 257 млрд долл. Это почти вдвое больше, чем тратят граждане США. Примечательно, что в перечне первых десяти стран, туристы из которых тратят за рубежом больше всего, только Китай и Корея (1 и 9 места соответственно) представляют Азию. Японии в этом списке отсутствует. То есть именно граждане КНР «задают тренд» в туристической сфере в мировом измерении. Особенно отчетливо это видно в ближайших к Китаю странах. К тому же преимущественно именно за счет них происходит расширение рынка туристических услуг в мире.
1.3. География происхождения турпотоков в АСЕАН
Поток туристов, направляющихся в АСЕАН, имеет специфическую структуру, которая к тому же сильно зависит от того, о какой именно стране идет речь (рисунок 13).

Рисунок 13 – Географическая структура турпотока в АСЕАН
на 2011 г. (в % от общего объема) (составлено автором по данным [29])
По состоянию на конец 2011 года по 17 % всего туристического потока в регионе пришлось на представителей Китая и ЕС, что видно на диаграмме выше. Далее в диапазоне 5–9 % представлены граждане Индии, Австралии, США, Японии, Кореи. В меньшей степени – граждане Канады, Новой Зеландии и России (1–3 %).
Такой фактор, как степень развития транспортной инфраструктуры и улучшение транспортной доступности благоприятно сказывается на туристической сфере. Чаще всего люди очень неохотно соглашаются на туры, которые предусматривают длительный перелет с пересадкой. Именно поэтому туристическая сфера АСЕАН долгое время сдерживалась в развитии: из США и Европы в данный регион проблематично было добраться прямым рейсом. Перелеты были долгими и дорогими. Помимо этого, множество курортов находились в отдалении от крупнейших аэропортов, что также сказывалось на их популярности и доступности. Увеличение дальности беспосадочных рейсов, которое произошло на протяжении последних 15 лет, а также расширение сети аэропортов способствовали удешевлению перелетов в данный регион и, как следствие, увеличению туристического потока.
На протяжении последних 5 лет в туристической сфере АСЕАН произошел коренной перелом – наблюдается стремительное увеличение числа туристов из Китая (рисунок 14).

Рисунок 14 – Географическая структура турпотока в АСЕАН на 2016 г.
(в % от общего объема). (составлено автором по данным [29])
Основной причиной данного процесса является непрерывный экономический рост, благодаря которому в Китае наблюдается постоянный рост численности среднего класса. Как следствие – повышение доходов, ведь представители этого класса предпочитают проводить время в путешествиях за рубежом. Несмотря на то, что рынок внутреннего туризма в Китае также очень обширен, у жителей крупнейших городов, в конечном итоге наступает пресыщение поездками по своей стране, и они начинают ориентироваться на заграничные путешествия. Кроме того, специфика Китая такова, что возможности его курортов в субтропической зоне по приему дополнительных туристов очень ограниченны. Помимо этого, большую роль играет фактор престижа: путешествия за рубеж являются показателем статуса в китайском обществе [12].
В результате за период 2011–2016 гг. доля граждан Китая в туристическом потоке в страны АСЕАН увеличилась практически в 2 раза (с 17 % до 30 %). Если в 2011 г. доля Китая была равна доле ЕС, то сейчас можно говорить о доминировании китайских граждан.
Примечательно, что численность въездных туристов (42 млн чел. в 2016 г.) [30] из других частей света также растет, но гораздо более низкими темпами. Так, увеличивается количество туристов из ЕС, Канады, Кореи. Однако темпы прироста в этих группах таковы, что они не могут «перекрыть» скорости увеличения доли китайских туристов, особенно в странах, с которыми Китай граничит или имеет хорошее воздушное сообщение.
Исходя из данного анализа, мы видим, что численные показатели и доли туристов не везде совпадают. Так на втором месте после Китая по численности туристов в АСЕАН на 2016 г. находится ЕС, однако его представители в 2011 г. составили 17 % (7,3 млн. чел), а в 2016 г. – 15 %, хотя численность туристов увеличилась (9,7 млн чел.). Такая же ситуация наблюдается и по другим представителям стран: граждане Японии в 2011 г. составили 8 % (3,6 млн чел.), тогда как в 2016 г. – 7 %, при этом численность въездных туристов также возросла до 4,6 млн чел., представители Австралии в 2011 г. составили 9 % (3,9 млн чел.), а в 2016 г. – 6 % (4,2 млн чел.), и граждане РФ в 2011 г. – 3 % (1,2 млн чел.), в 2016 г. – 2 % (1,5 млн чел.) [32].
Подводя итог, можно отметить, что процентное соотношение не всегда отображает полноценную картину всей ситуации, что связано, прежде всего, с темпами прироста представителей отдельных стран.


Глава 2. Внутренняя дифференциация региона по развитию въездного туризма
2.1. Дифференциация региона по экономическим и социальным показателям развития въездного туризма
Поток туристов, которые направляются в страны АСЕАН, распределен по региону крайне неравномерно. Это касается и абсолютных цифр, и такого показателя, как отношение количества туристов к численности населения самой страны

. Так, несмотря на то, что в абсолютных показателях наибольший поток туристов направляется в Таиланд, относительно численности населения самый большой поток можно наблюдать в Брунее и Сингапуре [24].
Обратим внимание на дифференциацию региона по экономическим показателям развития въездного туризма, а именно на соотношение прибыли от въездного туризма в страны АСЕАН в 2010 и 2016 гг. (рисунок 15, 16).

Рисунок 15 – Соотношение прибыли от въездного туризма в регион АСЕАН (доля каждой страны в % от общего объема) в 2010 г. (составлено автором по данным [37, 39])

Рисунок 16 – Структура доходов от въездного туризма в АСЕАН в 2016 г. (составлено автором по данным [37, 39])
По доходам от иностранного туризма среди стран АСЕАН лидирует Таиланд, причем доля этой страны выросла за 2010–2016 гг. с 61 % до 73 % (по данным диаграммы на рисунок 16). Доля Таиланда увеличилась за счет опережающих темпов роста его туристической сферы, а не в силу вытеснения конкурентов. Доли всех остальных стран сократились: Сингапура – с 17 % до 9 %, Малайзии – с 11 % до 6 %. Вероятно причиной такого перераспределения является более успешная политика Таиланда в туристической сфере. Эта страна раньше других начала способствовать развитию туризма на государственном уровне. К тому же Таиланд обладает значительными туристическими ресурсами – климатическими и культурными, а также может принимать большие потоки туристов.
По абсолютным размерам поступлений от туристической сферы лидером является Таиланд: в 2016 г. доходы этой страны превысили 32 млрд долл [15]. Также большие показатели у Малайзии и Вьетнама – 19,8 и 18,2 млрд долл. соответственно [37, 41].
Рассмотрим среднюю продолжительность пребывания в странах АСЕАН (таблица 1), которая также позволит отразить доход от туристической сферы, т. к. чем дольше турист находится в стране пребывания, тем больше будут его расходы.
Несмотря на разницу в статистике между странами по разным показателям, в целом средняя продолжительность пребывания не превышает 11 дней (исключение – Индонезия): туристическая сфера сильно стандартизирована, поэтому операторы предлагают туры приблизительно на одинаковые сроки. Кроме того, основная масса туристов на международном рынке – это активные работающие люди, которые не могут себе позволить изменить привычный жизненный ритм более чем на десять дней.
Таблица 1 – Средняя продолжительность пребывания иностранных туристов в странах АСЕАН (в днях)
Страна 2013 г.
(количество дней) 2016 г.
(количество дней)
Индонезия 7 20
Вьетнам 8 11
Мьянма 7 11
Таиланд 9,2 9,5
Лаос 7,2 7,5
Филиппины 7,1 7,1
Камбоджа 6,5 6,5
Малайзия 5,1 5,4
Бруней 2,5 4
Сингапур 3,7 3,7
Источник: составлено автором по [32]
Как видно из таблицы выше, в целом на протяжении последних трех лет наблюдается тенденция к незначительному увеличению длительности поездок. При этом самые длительные поездки – в Индонезию, самые короткие – в Бруней и Сингапур. Разницу в продолжительности можно объяснить культурным потенциалом стран и, соответственно, насыщенностью туристической программы, а также целью поездки (например, деловой туризм не предполагает длительных поездок, в среднем они составляют 2–3 дней, что мы может наблюдать на примере Сингапура). К тому же на снижение длительности поездки влияет такой фактор, как дороговизна проживания. С другой стороны, размер страны объективно способствует тому, что туры в нее более длительные: сказывается время, необходимое для перемещения между городами и отдельными достопримечательностями.
Более существенные различия можно наблюдать по показателю средних расходов туриста в день (рисунок 17).

Рисунок 17 – Средние траты одного туриста в стране в течение одного дня в 2015 и 2016 гг. (долл. США). (составлено автором по данным [32])
Самые значительные траты иностранных туристов наблюдаются в странах, которые можно считать наиболее экономически развитыми. Лидирует здесь Таиланд, где они составляют более 523 долл. на человека в день (2016 г.). Наименьшие среднесуточные траты туристов – в таких государствах, как Бруней, Индонезия, Мьянма и Лаос, то есть в тех, где уровень жизни ниже и, соответственно, все издержки также минимальны. С другой стороны, в таких странах редко можно рассчитывать на высокий уровень сервиса: гостиничная и транспортная инфраструктура здесь развита плохо (что тоже сказывается на умеренных тратах туристов) [32].
Для общей характеристики на основе рассмотренных выше показателей представим классификацию стран АСЕАН по уровню развития иностранного туризма (таблица 2). Для этого рассматривались такие показатели, как число въездных туристов, доход от туризма и доля доходов от него в ВВП.
Таблица 2 – Классификация стран АСЕАН по уровню развития иностранного туризма
Страна Число туристов (млн чел.) Доход от въездного туризма (млрд долл.) Доля доходов от въездного туризма в ВВП (%)
Наиболее развиты
Таиланд 32,5 260 10,1
Сингапур 16,4 32,4 13,8
Малайзия 26,7 19,8 13,8
Наименее развиты
Филиппины 5,9 5,2 20,8
Индонезия 11,5 13,9 9,2
Вьетнам 10 18,2 7,2
Не развиты
Лаос 4,2 0,7 31,8
Мьянма 2,9 2,2 13,8
Камбоджа 5 3,2 5,7
Бруней 0,2 0,14 12,2
Источник: составлено автором по данным Приложения 1, 2, 3.
Таким образом, из полученной классификации мы видим, что наиболее развитыми странами АСЕАН по уровню иностранного туризма являются Таиланд, Сингапур и Малайзия, а наименее развитыми – Лаос, Мьянма, Камбоджа и Бруней.
2.2. География происхождения турпотоков по странам
Ранее мы уже рассматривали географию происхождения туристических потоков относительно всего АСЕАН. В данной главе необходимо проанализировать динамику географии происхождения турпотоков относительно каждой страны, входящей в АСЕАН. По итогу это позволит выявить изменение географии туристических потоков для каждой из стран АСЕАН, проследить отклонение от общей географии турпотоков в АСЕАН, а также определить группы стран, сходных по главным рынкам.
Начнем со страны АСЕАН, являющейся наиболее развитой по уровню развития иностранного туризма – Таиланда.
Динамика въездного туризма в Таиланд повторяет ту же тенденцию, что наблюдается по всему региону (рисунок 18).

Рисунок 18 – Структура туристического потока в Таиланд в зависимости от страны происхождения (%) за 2010 и 2016 г. (составлено автором по данным [32])
Наибольшая доля туристов приходится на граждан Китая и Малайзии, при этом доля остальных стран примерно одинакова. Также стоит отметить, что в течение 2010–2016 гг. увеличилось количество туристов из КНР. Так, на протяжении указанного времени их доля выросла с 14 % до 41 %, притом, что потоки туристов их других стран заметно сократились. Такое стремительное увеличение доли китайских туристов вполне оправданно, так как это общемировая тенденция.
Второе место по значимости для туристической сферы Таиланда занимают туристы из Малайзии: хотя их относительная доля в 2016 г. снизилась, они все же составляют 16 % от общего потока в 2016. Такое количество туристов из Малайзии можно объяснить географической близостью стран.
Далее рассмотрим структуру туристического потока Вьетнама (рисунок 19).

Рисунок 19 – Структура туристического потока во Вьетнам в зависимости от страны происхождения (%) за 2010 и 2016 г. (составлено автором по данным [32])
Отличительной чертой въездного туризма во Вьетнам является относительная стабильность потока. Так, на протяжении 2010-2016 гг. доли стран в туристическом потоке Вьетнама практически не изменились. Наибольшая доля принадлежит туристам из Китая – 36 %. Второе место по значимости занимают туристы из Южной Кореи – их доля 20 %.
Такую относительную стабильность можно объяснить несколькими факторами. В первую очередь – географическим положением: основную массу туристов составляют граждане государств, которые либо граничат с Вьетнамом, либо находятся в том же регионе. Кроме того, в качестве причины можно указать и то обстоятельство, что правительство Вьетнама долгое время не проводило активной маркетинговой политики в туристической сфере. Поэтому объем туристического потока за прошедшие годы изменился незначительно.
Проанализируем структура туристического потока в Индонезию (рисунок 20).

Рисунок 20 – Структура туристического потока в Индонезию в зависимости от страны происхождения (%) за 2010 и 2016 г. (составлено автором по данным [32])
Долгое время въездной туризм в Индонезии характеризовался тем, что основную часть общего потока составляли граждане Сингапура – в 2010 г. их доля составила 25 %, что объясняется географической близостью этой страны. Немаловажной причиной следует считать и индонезийскую диаспору в Сингапуре: визиты ее представителей на историческую родину также влияют на объем туристического потока. Однако в 2016 г. доля туристов из Сингапура уменьшилась до 17,5 %.
При этом по состоянию на 2016 г. наиболее многочисленный туристический поток дают представители Малайзии (26 %). На втором месте – китайские туристы с долей 22 %. Причиной следует считать географические и этнические факторы. В первом случае интенсивному туризму способствует географическая близость стран. Во втором случае – особенности расселения по региону представителей разных национальностей. Именно этнические связи и миграции по этническим мотивам во многом способствуют формированию показателей туризма.
Рассмотрим ситуацию туристического потока в Камбодже (рисунок 21).

Рисунок 21 – Структура туристического потока в Камбоджу в зависимости от страны происхождения (%) за 2010 и 2016 г. (составлено автором по данным [32])
Поток въездного туризма в Камбоджу на протяжении исследуемого периода отличает высокая стабильность: доли стран в течение 2010–2016 гг. изменились незначительно. Как и в 2010 г., по состоянию на 2016 г. поток формируется преимущественно за счет граждан трех государств: Китая, Лаоса и Вьетнама. Причем в течение исследуемого периода увеличилась доля китайских и вьетнамских туристов. Доли представителей других стран малы и отличаются друг от друга незначительно. Такое перераспределение можно объяснить спецификой географического положения страны – небольшой протяженностью береговой линии. Поэтому значительная часть туристов пересекает границу Камбоджи на автомобилях. Кроме того, ввиду недостаточно развитой инфраструктуры туристическая сфера Камбоджи менее привлекательна для тех туристов, которые ожидают высокого уровня комфорта.
Структура туристического потока на Филиппины имеет ряд существенных отличий от общей региональной (рисунок 22).

Рисунок 22 – Структура туристического потока на Филиппины в зависимости от страны происхождения (%) за 2010 и 2016 г. (составлено автором по данным [32])
Главное отличие структуры турпотока Филиппин заключается в доминировании туристов из Южной Кореи (около 32 % в 2010 и 2016 гг.). Это можно объяснить близостью тропических филиппинских пляжей для корейцев.
Второе место принадлежит гражданам США, что можно объяснить историческими причинами (Филиппины долгое время были колонией США), а также наличием большой филиппинской диаспоры на североамериканском континенте. Китайские туристы при этом занимают только третье место – 14 %.
Туристический поток в Мьянму также отличается постоянством (рисунок 23).

Рисунок 23 – Структура туристического потока в Мьянму в зависимости от страны происхождения (%) за 2010 и 2016 г. (составлено автором по данным [32])
Стоит отметить, что для Сингапура в 2010 г. данные показатели отсутствуют.
На протяжении рассматриваемого периода доля представителей стран, которые формируют основную часть потока, существенно не изменилась. Наибольшее количество приходится на жителей Таиланда. Второе место занимают выходцы из Китая. Примечательно, что третье место по доле в туристическом потоке занимают граждане Японии.
Причинами такой ситуации следует считать географическое положение Мьянмы и специфику ее культурного потенциала. В первом случае речь идет о том, что Мьянма как туристическое направление притягательна для граждан стран, которые находятся поблизости. Культурный фактор проявляется в том, что достояние Мьянмы – культовые сооружения, связанные с буддизмом. Это и определяет специфическую структуру туристического потока: главным образом он состоит из представителей стран, в которых буддизм – самая распространенная религия.
Рассмотрим структуру турпотока в Сингапур (рисунок 24).

Рисунок 24 – Структура туристического потока в Сингапур в зависимости от страны происхождения (%) за 2010 и 2016 г. (составлено автором по данным [32])
Для туристического потока Сингапура характерно преобладание туристов из Китая, которые в 2016 году составили четверть от всего количества приезжих. При этом именно доля китайских туристов демонстрирует постоянный рост. Также важно и то, что такую же долю в 2016 г. занимают и туристы из Индонезии (25 % в 2016 г.). Доли остальных крупнейших стран, чьи представители формируют турпоток, примерно одинаковы, что объясняется географическим положением Сингапура – страна находится на пересечении международных транспортных артерий, что способствует большому числу транзитных посетителей [20].
Проанализируем структуру туристического потока в Малайзию (рисунок 25).

Рисунок 25 – Структура туристического потока в Малайзию в зависимости от страны происхождения (%) за 2010 и 2016 г. (составлено автором по данным [32])
Отличительная черта туристического потока в Малайзию – значительная доля граждан Сингапура (в 2010 г. она составляла 60 %). Сейчас же доля представителей данной страны в общем потоке постепенно снижается – в первую очередь из-за роста количества туристов из Китая и Индонезии. Такая структура турпотока сформировалась благодаря географическому и историческому факторам. Первый из них определяет то, что поток в страну формируют туристы из государств, непосредственно граничащих с Малайзией. Исторический фактор проявляется в том, что еще полвека назад Малайзия и Сингапур были одним государством, а до того находились в составе колониальных владений Великобритании. Из-за этого между двумя странами до сих пор существуют тесные связи в самых разных сферах, в том числе и в туристической.
Рассмотрим структуру турпотока в Лаос (рисунок 26).

Рисунок 26 – Структура туристического потока в Лаос в зависимости от страны происхождения (%) за 2010 и 2016 г. (составлено автором по данным [32])
Въездной туризм в Лаосе характерен тем, что 2/3 всего потока формируется за счет туристов из двух стран: Таиланда и Вьетнама. Данное соотношение за 2010–2016 гг. изменилось незначительно, однако в 2016 г. доля туристов из Таиланда увеличилась до 52 %, а из Вьетнама уменьшилась до 24 % за счет увеличения численности туристов из Китая. Такую специфическую ситуацию следует объяснить особенностями географического положения страны: она фактически расположена между Вьетнамом и Таиландом. Это отразилось и на человеческих связях, и на развитии туристической сферы. К тому же в Лаосе интерес для туристов представляют в основном культовые сооружения. Туристическая индустрия Лаоса не может предложить того комплекса услуг, которым располагают другие страны региона.
И последняя страна АСЕАН – Бруней, чья структура туристического потока отображена на рисунок 27.

Рисунок 27 – Структура туристического потока в Бруней в зависимости от страны происхождения (%) за 2010 и 2016 г. (составлено автором по данным [32])
Туристическая сфера Брунея в течение 2010–2016 гг. существенно изменилась. Так, за эти годы резко сократилась численность туристов из Филиппин: с 33 % до 11 %, в то же время выросла доля туристов из Малайзии – с 8 % до 28 %. Теперь именно малазийские туристы (вместе с представителями Китая, доля которых держится на уровне 25 %) формируют поток в эту страну. Такие колебания можно объяснить тем, что абсолютные показатели численности туристов в принципе невелики. Поэтому любое событие могло повлечь за собой изменение соотношения долей в турпотоке. К тому же туристическая сфера в Брунее имеет ряд специфических черт: особенную дороговизну, дефицит жилья. Естественно, что в данной ситуации популярностью пользуются однодневные туры в Бруней, которые покупают представители соседней страны – Малайзии.
На основе вышеприведенных данных можно сформулировать единую классификацию стран–участниц АСЕАН в зависимости от характеристик их туристической сферы (таблица 3).
Таблица 3 – Классификация стран – участниц АСЕАН в зависимости от характеристик их туристических сфер (составлено автором)
Страна Специфика ресурсов Специализация Географическая специализация
Лидеры туристической сферы
Таиланд Обладает наибольшими туристическими ресурсами: и климатическими, и культурно-историческими. Представлены все направления туристической деятельности, но наибольшее значение имеет пляжный отдых. В потоке въездного туризма в страну представлены все фракции, но в наибольшем количестве присутствуют граждане КНР.
Сингапур В основе туристического потенциала – отличная инфраструктура и большое количество современных достопримечательностей. К преимуществам можно отнести транзитное географическое положение. Специализируется на событийном туризме, культурном туризме, а также медицинском, образовательном; на обслуживании транзитных пассажиров, а также проведении деловых встреч и переговоров. Во въездном потоке есть представители всех фракций, но наблюдается наибольшее количество граждан КНР.
Филиппины В основе туристического потенциала – преимущества тропического климата и относительная дешевизна. Специализируется на нескольких направлениях: пляжный, культурный, приключенческий, медицинский туризм. В основном поток въездных туристов состоит из граждан США и Южной Кореи.
Страны, которые специализируются на туризме,
но не стали лидерами отрасли
Вьетнам Обладает значительными и разнообразными ресурсами, но недостаточно развитой инфраструктурой. Специализируется на пляжном и культурном туризме. Основная часть потока въездного туризма формируется за счет граждан Китая.
Индонезия Большой потенциал культурного туризма, а также протяженная береговая линия и большое количество островов. Специализируется на историческом и культурном туризме. Также присутствует пляжный, познавательный, приключения. В основном ориентирована на поток туристов из Малайзии и Сингапура.
Малайзия Обладает разнообразными туристическими ресурсами: и природным наследием, и культурным. Туристическая сфера ориентирована на культурный и деловой туризм. Основную массу въездных туристов составляют граждане Сингапура.
Продолжение таблицы 3
Аутсайдеры туристического рынка
Бруней Рекреационные ресурсы очень малы, в первую очередь из-за малой территории. Специализируется на коротких культурно-познавательных турах. Основная ориентация на туристов из сопредельных стран, в первую очередь из Малайзии.
 Камбоджа Располагает только одним значительным ресурсом – культурным. Специализируется на туристах, которых привлекают культурные достопримечательности. В основном ориентирована на Таиланда.
Лаос Минимальный туристический потенциал, представленный памятниками природы и культуры. Специализируется на культурном туризме. В основном посещают граждане сопредельных стран, главным образом Вьетнама и Китая.
Мьянма Основной туристический ресурс – культурное наследие. Специализируется на религиозном и культурном туризме. Основная масса въездных туристов – граждане сопредельных государств, – Камбоджи и Таиланда.


Глава 3. Профиль стран АСЕАН по развитию иностранного туризма
3.1. Специализация стран на определенных видах туризма
Хотя в сознании массового потребителя туристических услуг все страны Юго-Восточной Азии выглядят похожими, среди них существует серьезная специализация в сфере туризма. Роль, которую играет каждая страна, определяется следующими факторами: географическим положением (и относительно климатических поясов, и относительно крупных социально-экономических объектов, транспортных коммуникаций) и активностью политики по отношению к туристической сфере.
Как уже отмечалось, можно выделить три государства, которые достигли наибольших успехов в развитии туристической сферы: Таиланд, Малайзию и Сингапур.
Малайзия, являющаяся одной из стран АСЕАН с развитым туризмом, в настоящее время направляет большие средства на развитие эко-туристских продуктов