Структура и оценка сил конкуренции в отрасли.

Введение

Чтобы выбрать желаемую конкурентную позицию в бизнесе, прежде всего, нужно начать с оценки отрасли, к которой он принадлежит. Для выполнения этой задачи, мы должны понять фундаментальные факторы, определяющие прибыльность отрасли в долгосрочной перспективе, потому что именно прибыльность является наиболее важным показателям привлекательности отрасли.
Наиболее известной и широко используемой моделью оценки привлекательности отрасли является модель пяти сил конкуренции Портера. В модели Портера предполагается, что существует пять основных сил, которые формируют структуру отрасли: интенсивность соперничества среди конкурентов, находящихся внутри отрасли, угроза со стороны потенциально-возможных конкурентов, которые находятся вне отрасли, но собираются туда войти, угроза со стороны товаров заменителей, переговорная сила покупателей и переговорная сила поставщиков. Эти пять сил определяют границы цен, издержек, инвестиционных требований, которые являются основными факторами для определения прибыльности отрасли в долгосрочном периоде, и, следовательно, для привлекательности отрасли.


Внутриотраслевая конкуренция
Внутриотраслевая конкуренция -- это конкуренция между субъектами отрасли за более выгодные условия производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли. Внутриотраслевая конкуренция ᅟявляется ᅟисходным ᅟпунктом ᅟв ᅟмеханизме ᅟконкуренции. ᅟОсновные ᅟфункции ᅟвнутриотраслевой ᅟконкуренции:
- ᅟвозможность ᅟустановления ᅟобщественной, ᅟрыночной ᅟстоимости ᅟтовара ᅟи ᅟрыночной ᅟравновесной ᅟцены;
- ᅟстимулирование ᅟнаучно-технического ᅟпрогресса;
- ᅟэкономическое ᅟпринуждение ᅟк ᅟповышению ᅟэффективности ᅟпроизводства;
- ᅟвыявление ᅟслабых, ᅟменее ᅟорганизованных ᅟпроизводителей;
- ᅟограничение ᅟэкономической ᅟвласти ᅟлидеров.
Внутриотраслевая ᅟконкуренция ᅟ- ᅟборьба ᅟмежду ᅟчастными ᅟтоваропроизводителями, ᅟсоздающими ᅟтовары ᅟодного ᅟвида, ᅟза ᅟнаиболее ᅟвыгодные ᅟусловия ᅟих ᅟпроизводства ᅟи ᅟсбыта; ᅟборьба ᅟмежду ᅟкапиталистами ᅟодной ᅟотрасли ᅟпроизводства ᅟза ᅟизвлечение ᅟнаибольшей ᅟприбыли ᅟна ᅟвложенный ᅟкапитал. ᅟВнутриотраслевая ᅟконкуренция ᅟведет ᅟк ᅟобразованию ᅟединой ᅟрыночной ᅟцены ᅟна ᅟтовары ᅟданного ᅟвида, ᅟв ᅟоснове ᅟкоторой ᅟлежит ᅟобщественная ᅟ(рыночная) ᅟстоимость ᅟэтих ᅟтоваров, ᅟопределяемая ᅟколичеством ᅟобщественно ᅟнеобходимого ᅟтруда, ᅟзатрачиваемого ᅟна ᅟпроизводство ᅟединицы ᅟтовара.
Общественная ᅟ(рыночная) ᅟстоимость ᅟ- ᅟэто ᅟстоимость ᅟосновной ᅟмассы ᅟтоваров, ᅟпроизведенных ᅟв ᅟданной ᅟотрасли ᅟпроизводства; ᅟиндивидуальная ᅟстоимость ᅟтоваров, ᅟпроизведенных ᅟпри ᅟобщественно ᅟнормальных ᅟв ᅟданной ᅟотрасли ᅟусловиях ᅟпроизводства ᅟи ᅟсоставляющих ᅟосновную ᅟмассу ᅟее ᅟтоваров. ᅟВ ᅟкаждой ᅟотрасли ᅟпроизводства ᅟимеется ᅟмножество ᅟпредприятий ᅟс ᅟразличными ᅟуровнями ᅟтехники, ᅟорганизации ᅟтруда ᅟи ᅟпроизводства, ᅟс ᅟнеодинаковым ᅟпо ᅟквалификации ᅟсоставом ᅟрабочих ᅟи ᅟт. ᅟд. ᅟВсе ᅟэти ᅟразличия ᅟобусловливают ᅟнеодинаковые ᅟиздержки ᅟпроизводства ᅟи ᅟуровни ᅟпроизводительности ᅟтруда ᅟна ᅟэтих ᅟпредприятиях. ᅟВ ᅟсилу ᅟэтого ᅟна ᅟразных ᅟпредприятиях ᅟкаждой ᅟотрасли ᅟна ᅟпроизводство ᅟединицы ᅟоднородной ᅟпродукции ᅟодинакового ᅟкачества ᅟтребуется ᅟразличное ᅟколичество ᅟтруда. ᅟПоскольку ᅟиндивидуальные ᅟзатраты ᅟтруда ᅟнеодинаковы, ᅟпостольку ᅟнеодинакова ᅟи ᅟиндивидуальная ᅟстоимость ᅟединицы ᅟоднородного ᅟизделия ᅟу ᅟразличных ᅟтоваропроизводителей

. ᅟОднако ᅟна ᅟодном ᅟи ᅟтом ᅟже ᅟрынке, ᅟв ᅟодин ᅟи ᅟтот ᅟже ᅟпериод ᅟвремени ᅟодинаковые ᅟтовары ᅟне ᅟмогут ᅟпродаваться ᅟпо ᅟразличным ᅟиндивидуальным ᅟстоимостям. ᅟВсе ᅟтовары ᅟданного ᅟвида ᅟпродаются ᅟпо ᅟединой ᅟцене. ᅟВ ᅟее ᅟоснове ᅟлежит ᅟобщественная ᅟстоимость ᅟтовара, ᅟкоторая ᅟопределяется ᅟне ᅟиндивидуальными ᅟусловиями ᅟпроизводства, ᅟа ᅟобщественно ᅟнеобходимыми, ᅟт. ᅟе. ᅟусловиями ᅟпроизводства, ᅟпри ᅟкоторых ᅟсоздается ᅟпреобладающая ᅟмасса ᅟтоваров ᅟв ᅟкаждой ᅟотрасли ᅟпроизводства. ᅟЭта ᅟобщественная ᅟстоимость ᅟобразуется ᅟв ᅟрезультате ᅟвнутриотраслевой ᅟконкуренции ᅟмежду ᅟотдельными ᅟтоваропроизводителями ᅟза ᅟизвлечение ᅟнаибольшей ᅟприбыли ᅟна ᅟвложенный ᅟкапитал.
Внутриотраслевая ᅟконкуренция ᅟ- ᅟодна ᅟиз ᅟформ ᅟстихийного ᅟдействия ᅟзакона ᅟстоимости. ᅟПредприятия ᅟс ᅟвысокой ᅟпроизводительностью ᅟтруда ᅟи ᅟсоответственно ᅟнизкой ᅟиндивидуальной ᅟстоимостью ᅟтоваров ᅟпри ᅟреализации ᅟсвоей ᅟпродукции ᅟно ᅟрыночным ᅟценам ᅟили ᅟдаже ᅟпо ᅟнесколько ᅟсниженным ᅟценам ᅟполучают ᅟдобавочную ᅟприбыль, ᅟисточник ᅟкоторой ᅟ-- ᅟизбыточная ᅟприбавочная ᅟстоимость. ᅟПредприятия ᅟже ᅟс ᅟнизкой ᅟпроизводительностью ᅟтруда ᅟи ᅟсоответственно ᅟвысокой ᅟиндивидуальной ᅟстоимостью ᅟпродукции ᅟпри ᅟреализации ᅟее ᅟпо ᅟрыночным ᅟценам ᅟтеряют ᅟчасть ᅟсозданной ᅟприбавочной ᅟстоимости ᅟи ᅟполучают ᅟнизкую ᅟнорму ᅟприбыли, ᅟа ᅟиногда ᅟдаже ᅟне ᅟв ᅟсостоянии ᅟвозместить ᅟиздержки ᅟпроизводствам.
Для ᅟболее ᅟглубокого ᅟпонимания ᅟмеханизма ᅟвнутриотраслевой ᅟконкуренции, ᅟследует ᅟраскрыть ᅟсущность ᅟпонятия ᅟизбыточная ᅟприбавочная ᅟстоимость. ᅟОна ᅟпредставляет ᅟсобой ᅟизлишек ᅟприбавочной ᅟстоимости, ᅟприсваиваемый ᅟотдельными ᅟкапиталистами ᅟна ᅟсвоих ᅟпредприятиях ᅟв ᅟрезультате ᅟснижения ᅟиндивидуальной ᅟстоимости ᅟтовара ᅟпо ᅟсравнению ᅟс ᅟего ᅟобщественной ᅟстоимостью, ᅟразновидность ᅟотносительной ᅟприбавочной ᅟстоимости. ᅟВ ᅟотличие ᅟот ᅟотносительной ᅟприбавочной ᅟстоимости, ᅟполучаемой ᅟза ᅟсчет ᅟповышения ᅟпроизводительности ᅟтруда ᅟв ᅟмасштабе ᅟвсего ᅟобщественного ᅟпроизводства, ᅟисточником ᅟизбыточной ᅟприбавочной ᅟстоимости ᅟявляется ᅟболее ᅟвысокая ᅟпроизводительность ᅟтруда ᅟна ᅟданном ᅟпредприятии ᅟпо ᅟсравнению ᅟсо ᅟсредней ᅟпроизводительностью ᅟтруда ᅟв ᅟцелом ᅟпо ᅟотрасли. ᅟОбразующаяся ᅟпри ᅟэтом ᅟразница ᅟмежду ᅟобщественной ᅟи ᅟиндивидуальной ᅟстоимостями ᅟтовара ᅟреализуется ᅟна ᅟрынке, ᅟгде ᅟцена ᅟтовара ᅟустанавливается ᅟв ᅟсоответствии ᅟс ᅟего ᅟобщественной ᅟстоимостью. ᅟВ ᅟпреимущественном ᅟположении ᅟоказывается ᅟтот ᅟкапиталист, ᅟкоторый ᅟизвлекает ᅟбольше ᅟприбавочной ᅟстоимости ᅟна ᅟравновеликий ᅟкапитал. ᅟКонкурентная ᅟборьба ᅟмежду ᅟкапиталистами ᅟзаставляет ᅟих ᅟвнедрять ᅟдостижения ᅟнауки ᅟи ᅟтехники ᅟв ᅟпроизводство, ᅟсовершенствовать ᅟтехнологический ᅟпроцесс ᅟи ᅟорганизацию ᅟпроизводства ᅟи ᅟтруда. ᅟСоздание ᅟизбыточной ᅟприбавочной ᅟстоимости ᅟ- ᅟявление ᅟвременное, ᅟибо ᅟкак ᅟтолько ᅟпроизводственные ᅟдостижения ᅟстановятся ᅟдостоянием ᅟосновной ᅟмассы ᅟпредприятий ᅟданной ᅟотрасли, ᅟизбыточная ᅟприбавочная ᅟстоимость ᅟисчезает. ᅟОна ᅟвновь ᅟможет ᅟвозникнуть ᅟна ᅟтом ᅟили ᅟдругом ᅟпредприятии, ᅟесли ᅟна ᅟних ᅟвводятся ᅟновые, ᅟболее ᅟсовершенные ᅟмашины ᅟили ᅟметоды ᅟпроизводства, ᅟснижающие ᅟиндивидуальную ᅟстоимость ᅟтоваров