Стратегии и мероприятия по продвижению сайта

Введение

В условиях жесткой конкуренции современного, динамично развивающегося общества все большее значение приобретает процесс внедрения технологий продвижения в различных отраслях экономики.
Руководители современных предприятий приходят к пониманию необходимости внедрения инновационных технологий и процессов продвижения. Инновационная деятельность в сфере продвижения и ведения бизнеса все чаще рассматривается ими в качестве единственного способа повышения конкурентоспособности компаний, поддержания высоких темпов развития и уровня доходности.
Современные IT-технологии позволяют значительно расширить бизнес –среду деятельности. Интернет как особая бизнес-среда предлагает огромные возможности для ведения бизнеса и современное положение дел тому доказательство. Всего за несколько лет Интернет-торговля совершила огромный скачок и продолжает активно захватывать рынок. По данным агентства «Morgan Stanley», уже к 2015 году объем российского рынка торговли в сети Интернет может вырасти минимум на 300 %. Все это говорит о том, что web-сайты – одна из наиболее актуальных сегодня форм ведения бизнеса, поэтому в данной работе будут рассмотрены основные моменты, связанные с созданием и продвижением интернет-магазина.


1 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ

Объем работы по разработке и содержание уникальны в каждом конкретном случае. Однако, если вы попытаетесь классифицировать их, вы можете выделить:
1 Создание и размещение текста, оптимизированного для запросов целевой страницы. Оптимизированный текст состоит из заголовка, введения, основного текста и дополнения. Наиболее распространенные типы заголовков: повествовательные фразы (более 90 000 моделей одежды по низким ценам), императивные фразы (найдите одежду на всю семью в интернет-магазине happywear.ru), вопросники (почему лучше покупать в happywear?.ru), эллиптическое повествовательное предложение (Добро пожаловать в интернет-магазин одежды happywear.ru). Во введении перечисляются рекламируемые товары, дается краткое описание компании, а также выделяются основные преимущества и отличия от конкурентов. Основной раздел содержит подробную информацию о том, кому эта страница посвящена. Различные группы целевой группы отмечены. Таким образом, можно сказать, что может быть информация, чтобы помочь клиентам завершить действие. Например, может быть предоставлена информация о том, что платеж может быть осуществлен и является безопасным [3, с. 980].
2 Доработка сайта. Чтобы оптимизировать его под требования (например, изменить шаблон для создания метатега описания на страницах, содержащих типичное содержимое, такое как статьи или карты продуктов)
3 Размещение внешних ссылок. Наличие таких ссылок делает сайт более актуальным для поисковых роботов и является одним из направлений внешней оптимизации веб-ресурса [1, с. 180]. Они также помогают вести движение. И не забывайте, что внешние ссылки можно купить на время или навсегда. Ссылки приобретаются на некоторое время, чтобы временно улучшить работу сайта.
4 Доработка сайта для увеличения количества тематических страниц (например, создание раздела вопросов и ответов). Тематические страницы создаются для того, чтобы посетитель, который к ним пришел, получил представление о сайте

. Для коммерческих сайтов примерами таких сайтов могут быть промо-сайты. В этом случае для определенного события создается определенная страница. Например, для чемпионата мира по футболу будет создана коллекция спортивного инвентаря для футбола, которая будет отображаться на отдельной новой странице с конкретным дизайном.[1,c.182]
5 Уточнение веб-сайта для улучшения поведенческих факторов и конверсии (призыв к действию, формы обратной связи). Поведенческие факторы включают в себя: время, проведенное на сайте, глубина обзора, посещение. Во-первых, сайт должен иметь качественный контент и правильную структуру. Удобство использования, дизайн, контент - самые важные факторы, влияющие на поведение пользователей на сайте. Привлекательный раздел в результатах поиска существенно влияет на решение пользователя перейти по ссылке на сайт. Плавное функционирование веб-сайта имеет большое значение, так как, например, длинная страница остается без особого внимания со стороны пользователя [2, с.53].
6 Заполнение сайта статьями и справочными материалами, содержание сайта должно быть настолько максимальным, насколько это возможно.
Выполнив все вышеперечисленное, вам нужно заставить поисковые системы выполнять свою работу. Необходимо, чтобы в течение определенного периода времени (в зависимости от ниши веб-сайта) не было внесено никаких изменений в добавляемый текст и чтобы можно было собирать данные для оценки динамики изменений в ключевых показателях.
Эти данные собираются с помощью систем Яндекс.Метрика, Google.Analytics Яндекс.Вебмастер, Google.Webmasters. Вы также можете использовать различные сервисы для контроля доступности контента. Вы можете использовать различные сервисы для мониторинга производительности сайта. Помните, что реклама на коммерческих сайтах часто запускает кампании в сервисах Яндекс.Директ и Google Adwords. Желательно следить за бюджетами рекламных кампаний и избегать чрезмерных расходов. В конце концов, бюджет будет выделен на определенный период времени, и тот, кто его назначил, будет хотеть показывать рекламу в течение этого периода. Если бюджет будет исчерпан на один день вместо запланированных 14 дней, это вызовет недопонимание со стороны заказчика.
В условиях, когда у специалиста есть поисковая оптимизация и рекламный веб-ресурс, не проблема каждый день посещать сервисы и следить за следующим: доступность ресурса, контент ресурса (хотя это уже зависит от размера сайта). Однако, если у вас уже есть более двух ресурсов для мониторинга, вы можете делать это вручную и, как следствие, потратить примерно вдвое больше времени. И это потраченное время может быть исправлено сервисом, который обобщит типичные действия по мониторингу веб-ресурса.

2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ SEO ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ WEB-САЙТА

Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс работы над сайтом, его внутренними факторами, влияющими на ранжирование в поисковых системах - структурой, контентом, кодом HTML, его внешними факторами ранжирования - ссылками на сайт с целью увеличения релевантности ресурса определенным, заранее известным ключевым словам, увеличения популярности сайта для поисковых машин и, соответственно, увеличения позиций в поисковых результатах для привлечения большего количества посетителей на сайт.
Во времена 1990-х поисковые системы придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать