Содержание и цели маркетинговой деятельности, ее основные принципы

Введение

темы том, в время компаний той иной регулярно рыночные . Содержание маркетинг стоящими ним . С появления до дней менялось зависимости изменений производства реализации . В время выступает организации деятельности по , производству сбыту на комплексного рынка реальных покупателей целью высокой . Другими современная маркетинга производство в от потребителей.
анализ определение оценку предприятия внешней маркетинга целью привлекательных , обнаружения и мест работе . Эффективный анализ необходимым разработки маркетинговых , а он в их .
Важнейшими , вызвавшими последнее усиление маркетинга, метода производственно- проблем, : обострение , конъюнктурные , рост насыщенности , рост культуры, сдвиги характере структуре спроса, расширение быстрое товарного , наличие дифференцированных .
Современному маркетинга несколько его : от «все, произведено, быть » до «производить , что куплено». эта является на рынков стран. с 70- годов, маркетинга , на рынках становится принципом , особое приобретает и качеством . В время охватывает научных , конструкторскую , производство, и , имея выраженную специфику.
изученности. разработке темы использованы таких как: . Друкера, . Котлера, . Ховарда, . Лаврова, . Ламбена, .Л. , М.. Гундарин, .Н. , Е.. Попов, .Н. и .
Целью работы раскрытие деятельности , исходя поставленной , были следующие :
- Рассмотреть и маркетинга;
- особенности деятельности торговле;
- маркетинговая в кризиса.
данной состоит : введения, 3 , заключения списка литературы.
1. и маркетинга
играет роль системе , планирования реализации деятельности . Первые маркетинга в в XVII . До периода различные натурального товарами. получили такие маркетинговой , как , цена, , продвижение, обслуживание т. .
Основные маркетинга ( рынка, цен, сервисной ) были во половине в. учеными1.
маркетинга с деятельностью сфере , при ссылаются происхождение перевод “маркетинг” ( англ. – рынок, - – указывает активную ).
Существует понятий трактовок маркетинга. они быть в основные : классический современный .
Классический характеризует как деятельность, управляет товаров производителя потребителю целью потребностей . В определении в является перемещение и без воздействия маркетинг государственной , различных групп других .
Современный характеризует как фирмы разработке, и товаров основе изучения рынка реальных покупателей целью прибыли. маркетинг производство в от потребителей.
моментом любом маркетинга ориентация на . Поэтому обобщенном маркетинг собой планирования , ценообразования, и товаров услуг целью потребностей как задачи государственной , бизнеса науки2.
реализации целей задач три назначения : предвидение , управление и спроса.
1. спроса быть на постоянного потребителей, им то, они и чем нуждаются.
2. спросом стимулирование (привлекательное продукта интенсивная реклама) регулирование (устранение в и ).
3. Удовлетворение означает товаров оказание , обеспечивающих , доступность эффективное обслуживание.
назначение состоит формировании постоянном процесса , чтобы этот взаимовыгодным участвующих нем

. С этого имеет с потоками .
Первый – информация результатах фирмы ее среде. поток процесс и товародвижения. поток – о и (окружающей) . Этот характеризует обмена, . е. денег заказов, от .
Маркетинг движение двух таким , чтобы максимум спроса и предприятия.
2. маркетинговой в
Маркетинг предприятий рассматривать, одной , как маркетинга посредничества, с – как направление деятельности. из посредника производителями потребителями превратилась значительную силу прямой производителей реализации , а концентрации сетей товаров, мощных центров т.. Содержание торговых определяется деятельности предприятия, организации , источниками товаров, покупателей многими факторами. условиях торговли торговцы на , очень по крынку конкуренции, то как торговцы всего рынок , а и конкуренции.
целом торговли рамках маркетинговой имеет собственный и .
Маркетинговые торгового в мере от предприятия цепочке товаров производителя потребителю3:
- должен требования потребителей, и торговли;
- оптовой должно требования потребителей розничной ;
- предприятие торговли учитывать конечных .
Маркетинговые , принимаемые и торговлей, много : и и предлагают по товара, не в виде.
торговля к покупательских . Покупатели больше к торговле, она - оптовой.
производителя - произвести товар, продвижения требуются усилия. розничного важно предложить (услуги его ). От в степени его .
Конечный обычно может товар у , для существует торговец, он может все у производителя, пользуется посредников. предлагают , торговля их и услуги их конечному . Для принципиальным маркетинга разработка товара, у , а по представлению.
- средство потребности, услуга сделать приобретение только легким, и . Таким , розничные организации маркетингом услуг, является направлением деятельности.
признаком является удовлетворяемых потребностей. зависимости этого торговли на: и 4.
Основная торговли - товаров. связи этим торговые делятся : предреализационные послереализационные (). Примером услуг быть и предварительных по , оценка прием ком товаров комитентов пр. послереализационным относятся: хранение товаров; товаров дом; и сложных товаров; с и и . К услугам относятся , связанные созданием , комфорта покупателя магазине, безопасности , в числе автостоянки.
торговой удовлетворенность обслуживанием быть менее , чем приобретенным . Если для успеха изменить товар, торговое может свое товара, дополнительные . Комплекс услуг быть разнообразным.
услуги комплекс розничного предприятия. точки маркетинга тип предприятия успешно только том , если других потребности покупателей, .е. целенаправленный комплекса .
Основными маркетинга торгового являются5:
- на сегмент, определенной рынка, увеличение;
- на результат;
- стратегии тактики требованиями и покупателей;
- комплекса по товара;
- системы , подбор и товаров;
- внешнего эффекта .
Концепция розничного предприятия быть на трех задач:
1