Схема работы поисковых машин. Поисковое продвижение сайта (SEO)

Введение

Следует начать с того, что тенденция развития мировой экономики в настоящее время направлена на ускорение процессов новой индустриализации, ключевой вектор которой является системное инновационное развитие, а также формирование высокотехнологичных, а также интеллектуальных производств. Отличительным знаком нашего времени является появление различных новых и усовершенствованных информационных технологий, а также создание огромного числа так называемых технических ноу-хау.
Так, эволюция Интернета, являющаяся одним из ключевых ее научно-технологических трендов, предполагает развитие концепции распределенных сетей, а также включение в инфраструктуру совершенно новых поисковых систем. При этом данные системы и сети способны оказать преобразующее действие на все сектора как современной экономики, так и бизнеса.
Важно то, что Интернет в настоящее время – это опора и основа бизнеса. Компания, которая уважает себя, должна сегодня иметь свой сайт, где пользователь будет иметь возможность найти всю нужную информацию, начиная контактными данными и заканчивая полным ассортиментом продукции. Каждый владелец сайта хочет повысить его посещаемость. Для этой цели применяется комплекс мер повышения позиции страницы в выдаче поисковика, называемый SEO-оптимизацией.
Целью данной работы является исследование современных поисковых машин. Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
рассмотреть схему работы поисковых машин;
исследовать особенности поискового продвижения сайта (SEO).
При написании работы использовались такие методы, как теоретическое обоснование темы, изучение научных источников, а также их сравнение.
1 Схема работы поисковых машин
Следует начать с того, что переход человечества к информационному обществу, безусловно, характеризует современное общество, это является закономерным этапом цивилизационного развития. Интернет, его возникновение и развитие - это один из главных аспектов этого глобального процесса.
Интернет-технологии с каждым днем все больше входят в нашу повседневную жизнь, становятся ее неотъемлемой частью. Многие из нас не представляют свою жизнь без компьютеров, смартфонов, особенно без Интернета, с помощью которого мы можем общаться, работать, узнавать новости всего мира. Важно то, что Интернет как глобальной источник информации быстро превратился в жизненно важный стимул развития всех сфер деятельности человека. Сегодня достаточно трудно найти сферу, в которой бы не применялись Интернет технологии, хотя бы косвенно.
Далее, рассмотрим работу поисковых машин. Поисковые работы, представляющие собой программные алгоритмы и непосредственно определяющие полезность страниц для пользователя, выдают результаты запроса. При этом основной целью работу каждого поисковика является определение актуальности информации, а также «отсечение» нерелевантных страниц.
На основании этого затем выполняется ранжирование, то есть определение порядка выкладки результатов. Важно то, что от полезности страницы выше будет ее «вес» в поисковой странице и, соответственно, выше будет ее место при выдаче. Другими словами, можно сказать, что в идеале, перейдя по самому первому результату, пользователь получит ответ на свой вопрос. На рисунке 1 показана общая схема работы поисковой машины.


Рисунок 1. Схема работы поисковой машины
Вторым направлением работы поисковых систем является отсечение бесполезных, а также вредоносных страниц. К данной категории можно отнести: неинформативные страницы, переспамленные и несвязные тексты, ресурсы с достаточно агрессивной рекламой и, безусловно, опасным контентом [1]. Страница, чтобы попасть в релевантную выдачу, в любом случае, должна пройти индексацию.
Отметим, что поисковый робот в процессе индексации определяет релевантность страницы, то есть соответствие содержания поисковому запросу. Для этого он анализирует как текст, так иллюстрации и ссылки

. Важным является то, что система на постоянной основе занимается поиском новых страниц и, конечно, проверкой уже существующих.
Индексация, в случае если информация обновляется на сайте постоянно, может происходить циклично. К примеру, новостные ресурсы могут индексироваться почти мгновенно, и тот же процесс для страниц с большими текстами может занять до полутора недель. На скорость индексирования влияет как размер самого текста, так и адрес страницы: он должен быть простым и желательно читаемым человеком. Наличие карты сайта помогает ускорить индексацию и повысить ее качество.
Подчеркнем, что интересы поисковых систем в релевантных результатах поиска должны совпадать с запросами пользователя. По возможности сам запрос необходимо конкретизировать. К примеру, набрав «Москва», пользователь может искать не только информацию о городе, но и информацию о товарном знаке с таким же названием. Безусловно, алгоритм поиска учитывает данный момент, однако и разработчикам сайта необходимо обратить серьезное внимание на это при составлении семантического ядра, а также выборе контента.
Контент с целью качественной индексации должен отвечать следующим требованиям:
обладать уникальностью, не иметь дубликатов;
текст должен быть связным, структурированным, а также читаемым и не очень громоздким; также нежелателен переспам – лишние повторения;
иметь внутренние, а также внешние ссылки.
Подводя итоги вышесказанного, отметим, что приоритет в результатах поисковой выдачи поисковых систем отдается сайтам, которые обладают высокой уникальностью, будь это контент, дизайн или еще какая-нибудь функция для посетителей [4, с. 269]. Существует, как правило, прямая зависимость успешности сайта, высоких позиций в результатах поисковой выдачи от уникальности материалов на сайте. В целом весь комплекс мер по оптимизации сайта зависит от алгоритмов работы поисковых систем.


2 Особенности поискового продвижения сайта (SEO)
Отметим, что создание сайта - это только половина бизнеса в процессе успешного позиционирования компании во всемирной паутине. По любой тематике в сети Интернет существует множество сайтов и для того, чтобы пользователь попал на сайт компании, необходимо его продвигать, а именно: повышать его рейтинг в поисковых системах, искать дополнительные источники трафика, чтобы поток заинтересованной аудитории на ваш сайт не иссякал, а множился с каждым днем. Поэтому после создания сайта главной задачей становится его продвижение.
Отметим, что продвижение сайта представляет собой комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Целевые посетители -это потенциальные потребители, заинтересованные в приобретении товаров или услуг, которые представлены на продвигаемом сайте [3, с. 131].
Так, одним из важных этапов продвижения сайта состоит в поисковой оптимизации (SEO), представляющей собой комплекс мер по улучшению положения сайта в поисковых системах, а значит позволяет повысить его целевой трафик.
SEO, поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) – это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, по повышению позиции сайта в результатах поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика [5, с. 121].
Отметим, что существует множество факторов, влияющих на продвижение сайта в поисковых системах. При этом все факторы условно можно разделить на внутренние и внешние.
Внутренние факторы определяются самим сайтом, его содержанием, структурой, названием, количеством и плотностью ключевых слов и т.д. В общем – это степень оптимизации сайта под конкретный поисковый запрос. Внешние факторы определяются другими участками [3, с. 131]. Например, это возраст домена, количество внешних ссылок на ваш сайт, поведенческие факторы и другие.
Отметим, что для каждого участка учет определенных факторов производится индивидуально