Рыночный спрос и эластичность спроса.

Введение

Процесс установления цены на рынке является одним из основополагающих вопросов экономической теории, поскольку закладывает фундамент для дальнейшего изучения других экономических аспектов – влияние государства на рынок, механизм функционирования различных типов рынков, хозяйственная деятельность организации. Экономическая деятельность любого современного предприятия подчиняется законам,.
Теория эластичности спроса находит широкое практическое применение в практической деятельности предприятий. На ее основе компании разрабатывают ценовую политику, прогнозируют объемы продаж в зависимости от изменений цен. Таким образом, выбранная тема исследования является актуальной.
Целью работы является изучение спроса и его эластичности.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить задачи работы:
1. Рассмотреть понятие спроса и его виды.
2. Изучить ценовую эластичность спроса.
3. На практическом примере рассмотреть применение теории эластичности на практике
Предметом исследования выступает экономические отношения между потребителем и фирмой.
1. Понятие спроса и его виды

Проблема установления цены на товары и услуги на рынке во все времена являлась краеугольным камнем экономики. Изначально этот процесс рассматривался с точки зрения экономики и общества в целом, и лишь в конце 19 – начале 20 века появились первые теории, рассматривающие отдельные фирмы как субъекты экономических решений.
Анализируя ситуацию, которая складывается на рынке определенного товара или услуги, мы можем отметить, что существует определенная зависимости между количеством проданного товара и его ценой. Обычно, чем ниже цена, тем большее количество товара готовы купить покупатели. И наоборот, рост цен вызовет снижение количество потенциальных покупателей.
Приведенная выше обратная зависимость между ценой и величиной спроса носит название закона спроса.
Зависимость между объемом спроса и ценой на товар или услугу может быть отражена на графике, в виде кривой спроса.
Кривая спроса — кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени [3, c. 202] (см. рис. 1).


Рис. 1. Зависимость величины спроса от цены

Кривая спроса, изображенная на рис. 1 характеризует зависимость и объема покупок определенного товара от уровня цен в определенный момент времени. Данная кривая имеет отрицательный наклон, который отражает стремление потребителей купить большее количество товаров при меньшем уровне цены

.
Помимо цены, спрос покупателей определяется влиянием и других факторов.
Важнейшим фактором, влияющим на спрос, является цена на единицу товара или услуги в определенный момент. Изменение цен графически проявляется в движении вдоль кривой спроса (см. рис. 2).

Рис. 2. Кривая спроса

Хотя цена является основным факторов, оказывающим влияние на спрос, существуют и другие.
1) изменение суммы доходов потребителя (при снижении дохода спрос на товары снижается, а при росте - растет соответственно),
2) изменение вкусов и предпочтений (среди этих факторов можно отметить изменение в стиле жизни, моде и др.),
3) ценовые и дефицитные ожидания (как известно, многие современные потребители перед очередным «кризисом» предпочитают запастись товарами, что, в свою очередь, может вызвать дополнительный рост цен, спровоцированный именно потребителями),
4) колебание расходов на рекламу (реклама – основной стимул торговли большинства товаров и услуг, и снижение расходов на нее может отрицательно сказаться на спросе),
5) изменение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров (при этом снижение цен на товары-субституты вызовет снижение спроса на анализируемый товар, а снижение цен на комплементарные товары - роста спроса на анализируемый товар),
6) изменение количества покупателей и др.
Влияние этих факторов приводит к тому, что кривая спроса сдвигается вправо (если спрос увеличивается) и влево (если спрос снижается) (рисунок 3).


Рис. 3. Функция спроса (сдвиг кривой спроса)

Подводя итоги факторов, влияющих на спрос, можно утверждать: движение вдоль кривой спроса отражает изменение величины спроса: чем выше цена, тем ниже величина спроса и, наоборот, чем ниже цена, тем выше величина спроса. Сдвиг кривой спроса отражает изменение спроса: это происходит под влиянием факторов, определяющих функцию спроса.


2. Эластичность спроса по цене
Важную роль в изучении возможных реакций со стороны потребителей на изменение цены играет понятие эластичности.
Эластичность спроса относительно цены отражает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент[7, c. 90-91].
Коэффициент эластичности спроса определяется следующей формулой:
ED = Q/Q : P/P = Q в %/ P в %, (1)
где EPD - эластичность спроса по цене;
Q/Q — относительное изменение спроса;
P/P — относительное изменение цены.
Существуют различные виды эластичности, они характерны как для спроса, так для предложения, перечислим их:
если Es > 1 – спрос (предложение) эластично;
если Es < 1 – спрос (предложение) неэластично;
если Es = 1 – эластичность единичная;
если Es = 0 – совершенно неэластичный спрос (предложение);
если Es = ∞ – совершенно эластичный спрос (предложение).
Факторами, влияющими на эластичность спроса являются:
Наличие заменителей: чем больше товаров-заменителей, тем эластичнее спрос на данный товар