Россия с уникальными природными ресурсами, историко–культурным потенциалом является перспективной для развития самых разнообразных видов туризма.

Введение

Не смотря, на противоречивый период, туристская отрасль является одной из наиболее доходных отраслей на сегодняшний день в мировой экономике. Одной из отличительных черт туристской отрасли является то, что её развитие стимулирует смежные сектора экономики (транспорт, обслуживание туристов, связь, общественное питание и т.д.), что приводит к созданию новых рабочих мест, и как следствие, к повышению уровня жизни жителей региона.
Следует отметить, что важнейшими факторами, оказывающими влияние на доходность туризма в экономике страны, являются природно-климатические и историко-культурные ресурсы, а также политический климат и уровень благоприятствования государственной политики в отношении туризма. Сложная экономическая ситуация, достаточно высокий курс валют, снижение покупательной способности заставили россиян существенно ограничить расходы на отпуск.
Наши граждане переориентировались с выездного туризма на внутренний туризм. По данным различных источников, выездной туризм сократился примерно на 30%. Однако есть и другие важные факторы. Например, рекомендация сотрудникам некоторых силовых ведомств, госструктур и госкорпораций не покидать Родину во время отпуска. По оценке аналитиков АТОР, всего количество таких сотрудников совместно с членами их семей достигает четырех миллионов. Все они поехали на российские курорты. Результат такой «программы продвижения» российских курортов по итогам года – плюс 25-30% к прошлогоднему туристическому потоку. Важность развития внутреннего туризма в России неоднократно обсуждались на разных уровнях и 31 мая 2014 подписано Распоряжение Правительства Российской Федерации "Об утверждении Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года".
У многих исторических и природных уголков России огромный туристический потенциал, они способны привлечь как россиян, так и иностранных туристов и стать источником пополнения бюджета, если государство инвестирует в начальное финансирование туристических объектов.
Для развития внутреннего туризма необходимо разрабатывать новые маршруты в различных ценовых диапазонах, которые будут востребованы, поскольку на рынке существует дефицит интересных предложений.
Актуальность темы определена тем, что России обладает уникальными природными ресурсами, разнообразными природно – ландшафтными условиями, разнообразным историко – культурным потенциалом, все в совокупности делает нашу страну перспективной для развития самых разнообразных видов туризма.
Объект исследования - туристский потенциал регионов России
Предмет исследования - потенциал регионов России для развития основных видов туризма.


1. Оценка потенциала региона для развития туризма
1.1. Туризм в современных условиях
Туризм имеет исторические корни, уходящие в глубокую древность. К числу первых туристов можно отнести первобытных людей, отправлявшихся на охоту за многие километры от жилища. Базовая информация о зарождении и становлении туризма как сферы деятельности человека представлена в разнообразных исторических источниках. К самым древним источникам можно отнести изобразительные источники - настенные рисунки и граффити. Широкое распространение получили письменные источники, содержащие информацию на естественном языке – письма, дневники, воспоминания, научные исследования и т.п. Занимающими отдельное положение можно считать такие источники как карты путешествий, путеводители и т.п. Все более значимой в области туризма становится информация, получаемая из Интернет-ресурсов. Информация, получаемая из разных источников, стимулирует желание познать новое, испытать яркие ощущения, посетить интересующий объект или страну.
Достаточно сложно поверить, что всего около пятидесяти лет назад туризм в его сегодняшнем виде практически отсутствовал. В путешествие отправлялись определенные категории жителей Земли, такие как госслужащие, коммерсанты и наиболее состоятельные граждане. Если в середине 70- х годов 20 века в путешествие направилось около 200 миллионов туристов, то в 2015 году – более 1 миллиарда человек. Основой феноменального роста интереса к туризму является совокупность причин: понимание уникальности и быстротечности жизни, развитие транспортно – логистических систем, которые сделали доступным путешествие в разные регионы и континенты, рост числа людей со средним достатком.
Одним из вопросов, возникающих в ходе путешествия, является вопрос об источниках, способствующих познанию окружающего мира, потому что качество и уровень восприятия зависит от источников приобретения знаний. Путешествие «по натуре» будет только возрастать, как оно определяет качество жизни человека. Все это в совокупности привело к тому, что туризм, зародившийся в древние века, динамично развивается в современных экономических условиях. На сегодняшний день туристская отрасль является одной из наиболее доходных отраслей в мировой экономике.
Развитие внутреннего туризма (высокий курс валют, политическая не стабильность, ограничения на выезд госсслужащих) ставит задачи по продвижению новых привлекательных туристских программ в различных ценовых диапазонах, созданию условий для развития инфраструктуры туризма и формированию комфортной туристской среды. Все это будет способствовать экономическому развитию регионов.
Цели путешествия разнообразны - лечение или оздоровление, удовлетворение душевной потребности, познавательная или образовательная и т.д. Необходимо отметить, что одним из основных факторов, оказывающих влияние на положительную динамику развития и роста доходности туризма, являются природно – климатическое ресурсы страны. В рамках контрольной работы более подробно рассмотрим потенциал регионов России для развития наиболее массовых видов туризма.

1.2. Подходы к оценке потенциала региона для развития туризма
Для экономически эффективного развития туризма необходимо оценить потенциал конкретных регионов. В рамках контрольной работы более подробно рассмотрим потенциал регионов России для развития наиболее массовых видов туризма.
Туристские ресурсы - важнейший фактор, определяющий приоритетные виды туризма в каждом регионе. К ним относятся природные, исторические и иные объекты туристского показа, способствующие удовлетворению потребностей туристов (духовных, восстановление физических сил и т.д.)
Понятие туристского потенциала объединяет в себе ресурсы и социально – экономические предпосылки для развития в данном регионе различных видов туризма.
Методики оценки туристского потенциала, в зависимости от полученного результата, подразделяются на количественные, качественные, смешанные. Применяются различные методики оценки потенциала региона для развития туризма. В рамках контрольной работы применим методику Е.Ю. Колбовского. В соответствии с данной методикой отражаются объекты исторического наследия, отражается уникальность объектов (природных, культурного ландшафта и т.д.), наличие мест для самостоятельного размещения. В заключении отражаются активно используемые объекты туристского показа, приоритетные виды туризма, проблемы и факторы, сдерживающие использование туристского потенциала территории.

2. Потенциал регионов России для развития туризма
2.1. Потенциал регионов России для развития культурно – познавательного туризма
Одним из наиболее востребованных, стабильных и перспективных сегментов внутреннего туристского рынка является культурно – познавательный туризм. Развитие данного вида туризма является стимулом и источником для реализации скрытого потенциала культурно – исторических центров, способствует воспитанию любви к Родине. В структуре внутреннего Российского турпотока, культурно – познавательный туризм составляет приблизительно 20 процентов. Ресурсы культурно – познавательного туризма подразделяются на два базовых типа: непредметные и предметные.
К предметным ресурсам относятся многочисленные объекты туристского показа. В соответствии с данными Росстата на 1-е полугодие 2018 года на территории России насчитывается около 100 тысяч объектов такого рода: более 2539 музеев, 43 музея – усадьбы, 142 тысячи памятников культуры и истории, 141 национальный парк и заповедник, 103 музея – заповедника. культурными (15 объектов) и природными (10 объектов) объектами Россия представлена в списке ЮНЕСКО. Четыре из десяти природных объектов имеют наивысший эстетический критерий «vii». Исторический центр Новгорода и памятники окрестностей; белокаменные памятники Владимиро-Суздальской земли и церковь Бориса и Глеба в Кидекше; соловецкий исторический и культурный комплекс; Архитектурный ансамбль Троице-Сергиевой лавр в г. Сергиев Посад; Церковь Вознесения в Коломенском (г. Москва); Куршская коса (Россия/Литва); ансамбль Ферапонтова монастыря; историко-архитектурный комплекс Казанского кремля; цитадель, старый город и крепостные сооружения Дербента; ансамбль Новодевичьего Монастыря; исторический центр Ярославля; геодезическая дуга Струве (Россия/Беларусь, Эстония, Финляндия, Латвия, Литва, Норвегия, Республика Молдова, Швеция, Украина). В настоящее время статус объекта Всемирного природного наследия в России имеют: Девственные леса Коми; Озеро Байкал; Вулканы Камчатки; Золотые горы Алтая; Западный Кавказ; Центральный Сихотэ-Алинь; Убсунурская котловина; Остров Врангеля; Плато Путорана; Ленские столбы. Ведутся работы по представлению в Список следующих природных объектов:  Дельта Волги, Дельта Лены, Зеленый пояс Фенноскандии, Курильские острова,  Валдай - Великий водораздел  и Соловецкие острова. .[10]
Ко второму типу ресурсов культурно – познавательного туризма относятся: знакомство с традициями и обычаями народов мира

. Данные формы культурного наследия чаще всего представлены в деятельности музеев, историко – культурных центров и музеев-заповедников, центрах народных художественных промыслов (Жостово, Мстера и др.). Культурно - познавательный туризм кроме историко-культурных объектов невозможно развивать без наличия хорошо развитой инфраструктуры. Для всех видов туризма необходимы средства размещения и сеть предприятий общественного питания. Для организации культурно – познавательного туризма необходимы кольцевые автобусные маршруты (например, Туристические линии в Барселоне, которые начинают свой маршрут с площади Каталонии), выставочные залы, специальные указатели маршрутов, информационные стенды и т.п. Надлежащее техническое состояние – это одно из обязательных условий использования объектов культурного наследия в туристских целях. О популярности объектов историко-культурного наследия, которые являются определяющим фактором развития культурно-познавательного туризма, убедительно свидетельствуют цифры. Свыше 1 млн посетителей (в основном – туристов) принимают усадьбы Подмосковья (Кусково, Архенгельское, музей – заповедник Коломенское и т.д.), Государственный музеи: Государственный исторический музей (Москва), Третьяковская галерея на Крымском валу и т.д.; Государственные художественно-архитектурный дворцово - парковый музей - заповедники “Петергоф”, «Монплезир» (Ленинградская обл.). [11] Огромное значение имеет популяризация объектов культурного наследия. Для реализации этих целей в Санкт – Петербурге в ряде музеев есть дни бесплатных посещений. Несмотря на достаточно низкие цены, значительно ниже европейских, ряду посетителей (студентам, пенсионерам и т.д.) сходить в музей бесплатно более приятно. Например, Государственный Эрмитаж – бесплатный вход первый четверг месяца. Объекты исторического и культурного наследия интересны не только жителям нашей страны, они привлекают и гостей из – за рубежа. Приблизительно 20 % внутреннего туристского потока - это поездки с культурно – познавательными целями. В России ресурсный потенциал для развития культурно – познавательного туризма достаточно велик. Представим в таблице 1 возможные способы развития этой отрасли по сферам ответственности за их реализацию.
Таблица 1- Возможные способы развития культурно – познавательного туризма
№ Способ развития Возможный исполнитель
1 Подготовка реестра объектов туристско-экскурсионного показа, с целью учета и анализа. По результатам анализа принимается решение о расширении списка объектов включенных в туристские маршруты и туры Органы культуры; региональные туристско-информационные центры
2 Составление реестра ресурсов культурно-познавательного туризма
3 Контроль за состоянием объектов туристского показа, путем регулярного обследования Органы культуры
4 Проведение ремонтно-реставрационных работ по мере необходимости Органы культуры
5 Разработка новых туров, расширяющих географию путешествий, в различных ценовых диапазонах Фирмы-туроператоры
6 Повышение профессионального уровня специалистов, работающих на рынке туристических услуг, путем овладения новыми формами и методами работы (например, туристской анамиции) Министерство образования и науки РФ, Ростуризм
7 Увеличение численности отечественных музеев, создание филиалов музеев, музеев-заповедников и т.д. Мин. культ. РФ
8 Создание интересного для туристов имиджа разных регионов России путем проведения реставрационных работ объектов туристского показа и рационального , бережного их использования. Органы культуры субъектов РФ
9 Разработка и продвижение региональных брендов, которые могут являться сильными стимуляторами для расширения культурно – познавательного туризма Органы культуры, Ростуризм
10 Разработка мероприятий, способствующих созданию благоприятных условий для эффективного продвижения продуктов культурно – познавательного туризма на внутреннем и международном туристском рынках Ростуризм, Администрации регионов

Необходимо заботится о сохранении историко-культурных объектов, так как они являются ресурсами культурно – познавательного туризма.
Средства должны выделяться как на проведение реставрационных работ, так и для обустройства объектов показа (создание удобных смотровых площадок, стоянок автобусов и т.д.), с целью расширения использования этих объектов для туристского показа во внутреннем туризме.
Единообразного решения по разработке стратегии и развитию культурно-познавательного туризма в регионах России нет: в каждом регионе свои объекты культурно наследия, неповторимые природно – ландшафтные условия, кардинально различаются регионы и по развитию туристской инфраструктуры. Если многие виды туризма (пляжный отдых, речные круизы, горнолыжный туризм и др.) носят ярко выраженный сезонный характер, то культурно - познавательный туризм таких ограничений не имеет, и это является важным преимуществом.
Культурно-познавательный туризм является потенциальным ресурсом социально-экономического развития территорий, так как не только приносит доходы региону (воздействие туризма на экономику принято описывать на основе эффекта мультипликатора: доходов, занятости, продаж, производства), но и служит основанием для жителей данного региона испытывать гордость за свой родной край, охотно делиться своими знаниями в области краеведения.
Можно с уверенностью сказать, что культура региона является реальным и сильным побудительным мотивом для потенциальных путешественников. При этом важно сохранять культурное наследие, делать его всё более привлекательным для туристов, вносить разнообразие в туристские маршруты. Нет сомнения в том, что российский туризм будет интенсивно развиваться на основе многочисленных и уникальных историко-культурных объектов и целых историко-культурных комплексов. В этом плане у Российской Федерации просто уникальный туристский потенциал.

2.2. Потенциал регионов России для развития лечебно - оздоровительного туризма
Лечебно – оздоровительный туризм является одним из наиболее востребованных направлений в индустрии туризма. В основе популярности в 21 веке данного вида туризма лежит доминирующее положение профилактики заболеваний, и также тренд на здоровое тело.
История развития лечебно – оздоровительного туризма на территории России начинается с момента основания курорта Марциальные воды в Карелии. Данный курорт был основан Петром I.
На сегодняшний день на территории России располагается около 45 000 здравниц. Россия с её разнообразием природно – климатических условий и целебных природных факторов обладают огромным потенциалом для развития лечебно – оздоровительного туризма.
К числу наиболее востребованных курортов относятся курортные комплексы Большого Сочи, санатории и лечебницы Краснодарского края, Крыма, Кавказкие Минеральные Воды. Около 15 % от общего объема услуг санаторно-курортного комплекса России составляют услуги, предоставляемы Кавминводами. [11]
Достаточно большое количество объектов и ресурсов для организации лечебно – оздоровительного туризма расположены и других регионах России. К таким объектам относятся: Черноморское побережье (Сочи, Анапа, Геленждик, Туапсе), окрестности Байкала, Белокуриха в Алтайском крае, озеро Эльтон в Волгоградской области, Калининградская группа курортов (Зеленогорск, Светлогорск, Отрадное), Камчатка (Начика, Паратунка) и т.д.
В то же время санаторно – курортные туры существуют и в локальном масштабе. Есть лечебно – оздоровительные учреждения в Ленинградской области, Московской области и иных областях, которые ориентированы на потребности местных жителей крупных населенных пунктов. Например, в Новгородской области – Старая Русса и т.д.
Возможно, курорты России еще не очень скоро станут привлекательными для иностранных граждан и смогут составить конкуренцию мировым лечебно – оздоровительным центрам. Однако они являются конкурентоспособными на внутреннем рынке уже сейчас. Данная конкурентоспособность определяется рациональным соотношением цены за предлагаемые услуги и высокой степенью эффективности лечения. В качестве примера выполним сравнение стоимости оздоровления в санаторно – курортных комплексах на озере Хевиз (Венгрия) и озере Элтон (Волгоградская область), предоставляющее сходные оздоровительные процедуры. Восьмидневное оздоровление на венгерском термальном озере Хевиз обойдется не менее 2000€ на человека, что делает данное оздоровление недоступным для большинства населения нашей страны. Одноместный номер с лечением по основному заболеванию, трех разовым питанием в санаторно – курортном комплексе «Элтон» на 13 дней стоит 39 269 руб.
У Российского общества большую тревогу вызывает состояние здоровья населения страны, которое выражается в более короткой по сравнению с европейскими странами продолжительности жизни, высокой распространенности социально значимых заболеваний. Все это вызывает желание у россиян применять альтернативные возможности для улучшения здоровья.
Таким образом, имеется несколько базовых факторов, которые способствуют развитию лечебно – оздоровительного туризма в России: негативные тенденции в состоянии здоровья жителей России; многообразие целебных природных ресурсов; наличие развитой сети санаторно – курортных комплексов; и семейные традиции использования отпусков в лечебно – оздоровительных целях.
Именно поэтому необходимо активизировать развитие отечественного лечебно – оздоровительного туризма, добиваясь его массовости для населения страны, так как кроме значимого экономического эффекта данный вид туризма выполняет важную социальную функцию, способствуя оздоровлению населения.
В заключение необходимо отметить, что для организации лечебно – оздоровительного туризма на мировом уровне необходимы не только разнообразные целебные природные ресурсы, но и хорошо развитая инфраструктура с комплексным развитием новых территорий, высококвалифицированными специалистами из различных областей медицины, и так же профессиональная организация досуга туристов, посещающих лечебно – оздоровительные учреждения