Роль СМИ в проведении избирательных кампаний

Введение

На сегодняшний день в нашей стране власть, а также ее политические институты и структуры подвержены существенным трансформациям. Государство в целом, нуждается в новейших технологиях власти и управления.
Государственные институты применяют новейшие технологии пиар-коммуникаций, а также политическую рекламу и иные современные методы, для общения с населением, поддержания контактов с оппонентами и партнерами.
Сегодня, выборы, как одна из форм демократической власти, играют важную роль в жизни нашего государства, в том числе в создании многих государственных структур. Именно поэтому, государство в последние годы, уделяет внимание регулированию данной отрасли общественных отношений.
СМИ, как частные, так и государственные, независимые и государственные, электронные и печатные всегда занимали важную позицию в создании общественного мнения.
Средства массовой информации принимаю активное участие в проведении предвыборных «баталий», а точнее в ведении предвыборной агитации. Это связано с реализацией такого принципа, как свобода слова, которые четко отражен в действующей Конституции нашей страны и не может быть нарушен, так как считается одним из главных принципов правового государства.
Несомненно, участие средств массовой информации в осуществлении предвыборной «гонки» требует соблюдения определенных правовых норм, так как нарушения правил избирательной компании, тем более опасны, если их совершают именно СМИ, так как именно они оказывают наиболее существенное влияние на окончательное решение граждан.
Нарушение правил проведения выбор подрывает все демократические устои любого современного общества.

Таким образом, актуальность настоящей работы определяется значительностью влияния средств массовой информации в современном мире на политический процесс в целом и на избирательный процесс в частности.
Цель работы – изучить роль СМИ в проведении избирательных кампаний.
В рамках поставленной цели планируется решение следующей задачи:
1. Рассмотреть роль средств массовой информации в проведении избирательных компаний.

1. Роль средств массовой информации в проведении избирательных компаний

Важно отметить, что в современном демократическом и правовом государстве любой гражданин вправе быть обеспеченным законом и знать обо всем, что происходит внутри страны и за ее пределами.
Во многих исследованиях, подчеркивается, что без гласности нет демократии, а без демократии нет гласности. Тем не менее, гласность не имеет смысла без независимой печати. Важно отметить, что средства массовой информации в данной ситуации считаются такими же неотъемлемыми компонентами демократической системы, как органы власти и управления, парламент и трибунал. В этом плане средства массовой информации, как правило, называют ещё и четвёртой властью.
Но все-таки это образное выражение, позволяет показать специфичный и своеобразный характер данной власти, который не имеет сходства с законодательной, исполнительной и судебной властями. В чём же данное своеобразие? Информационная власть – она невидимая. Она не имеет не законодательных, не исполнительных, не правоохранительных и не иных органов.
Средства массой информации, не в состоянии отдавать приказы, наказывать, обязывать, а также привлекать к ответственности. Единственным орудием СМИ является – звук, слово, изображение, несущее определенную информацию.
Пресса дает возможность современному обществу воспользоваться неоценимой услугой, являясь зеркалом, смотря в которое, то самое общество узнает себя лучше.
Именно поэтому, в ситуации выборов все большую актуальность приобретает вопрос о выявлении позиции и возможностей СМИ, продолжающих, несмотря на все переживаемые ими сложности, играть достаточно значимую роль в определении населением нашей страны своих политических антипатий и симпатий.
Отметим, что, как правило, большинство участников предвыборной гонки уповают на средства массовой информации, как на средство, которое гарантирует победу. К глубокому сожалению и сами средства массовой информации уже успели сформировать традицию достаточно тесных, порой доходящих до уровня симбиоза связей с политиками и их приближенными.
Несмотря на то, что на поверхностный взгляд политики и журналисты выглядят как естественные соперники, схватившиеся в нескончаемой схватке, на самом деле, они нуждаются в поддержке друг друга. Политики нуждаются в аудитории, журналисты в ньюсмейкерах. Участники политических баталий в достаточной степени хорошо понимают, что журналисты приедут на любое мероприятие, которое может вызвать у них интерес, сколько бы тривиальным оно не было.
Вполне известно, насколько существенны возможности СМИ в воздействии на широкие зрительские аудитории. С помощью прессы, телевидения, радио, возникает активность человеческой мысли, создаются предпосылки для понимания теоретического мировоззрения и закрепления его новыми фактами.
Отметим, что телевидение считается одним из основных источников информации о предвыборных кандидатах различного ранга: их экономических взглядах и намерениях, политических взглядах, общественном статусе, внешнем облике, личностных особенностях, а также позволяет ознакомиться с методами проведения предвыборной агитации.
В современном мире, выборы, как правило, чаще всего называют телевыборами

. От работы телевидения решается исход предвыборной гонки.
Деятельность с телевидением требует особенного профессионализма, и только опытные менеджеры, имиджмейкеры, режиссеры, пресс-секретари, а также их искусство владения «телевизионным окружением», даст возможность кандидату, с максимальной эффективностью использовать время, а также затраченные средства, вложенные в телевидение.
Без активного вмешательства опытного менеджера или имиджмейкера выступление на телевидении может принести даже вред ничего не подозревающему кандидату. На телевидении важно все: тема, форма и время выступления, язык и психологический настрой, внешний вид, жесты, одежда и ее цвет, другие тонкости. Не всегда даже опытный телережиссер может правильно и эффективно организовать предвыборное выступление.
Кроме того, иногда правящая в округе элита не допускает своих оппонентов к нормальному и достаточному использованию телевидения. В этом случае необходимо заранее договориться о платных выступлениях на независимых телеканалах, либо эффективно использовать подобные запреты в свою пользу и грамотно заменить их другими формами агитации.
В настоящее время многие штабы кандидатов используют самые разнообразные формы телевизионной работы: это и личные выступления кандидата по телевидению, и выступления о нем влиятельных лиц. Теледебаты, прокрутка заранее заготовленных роликов, и роликов, созданных в ходе избирательной кампании, и репортажи о встречах кандидата с избирателями, экспресс-опросы на улицах и многие другие.
Радио после телевидения является также эффективным средством информационного воздействия на избирателей. Особенно хороши радиоматериалы, направленные на пенсионеров и домохозяек, а также вахтеров и представителей других профессий, которые во время работы не выключают радио. Как и телевидение, радиопропаганда имеет свои существенные специфические особенности, которые обязан знать каждый профессиональный менеджер и имиджмейкер.
Стоит отметить, что печатные издания (газеты) до сих пор остаются источником информации для большинства граждан нашей страны. Публикация в газете статьи кандидата или статьи о нем, считается дополнительным средством в борьбе за голоса граждан.
В наши дни широкое применение в предвыборной схватке получили рекламные газеты. Некоторый из кандидатов, заранее подготавливают такие газеты, которые изначально получают распространение как неполитические, а затем крайне эффективно «выстреливают» в нужные направления. В данном случае речь идет об специальных предвыборных бесплатных газетах.
При этом необходимо помнить то, что нужно не только издать газету с информацией о кандидате, но еще и своевременно доставить данную газету до каждого избирателя. Важную роль в данном процессе играют хорошо отлаженные избирательные технологии.
Важно, что роль СМИ в проведении избирательной компании зависит от ряда следующих факторов, среди которых одну из важных ролей играют национальные традиции, уровень структурированности гражданского общества, превратности исторического пути, доминирующие этические представления и иные. Но если отвлечься от всего вышесказанного, и представить, что мы все не более чем субъекты права, которые находятся в своеобразной стерильной атмосфере, то можно ясно увидеть те правила предвыборной гонки, которыми законодательно определена роль средств массовой информации в избирательной компании.
Прежде всего, это федеральные избирательные законы – Федеральный закон от 12.06.2002 N 67-ФЗ (ред. от 05.04.2016) "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации", Федеральный закон от 22.02.2014 N 20-ФЗ (ред. от 05.04.2016) "О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации" и Федеральный закон от 10.01.2003 N 19-ФЗ (ред. от 13.07.2015) "О выборах Президента Российской Федерации"– а также Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 03.07.2016) "О средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 15.07.2016).
Однако если посмотреть на все данные законы в их непосредственном взаимодействии и провести анализ правоприменительной практики, то можно сказать что электоральная игра происходит совсем по иным правилам